Brand Analytics — аналитика и мониторинг соцмедиа и СМИ

Компании используют медиааналитику для отслеживания упоминаний в соцмедиа и СМИ, но часто этот инструмент работает только на PR или маркетинг. Рассказываем, как HR-директору использовать мониторинг для управления брендом работодателя — и видеть, что о компании говорят кандидаты и сотрудники на самом деле. Одни компании ограничиваются лентой сообщений и парой ключевых метрик, другие — активно используют широкий спектр инструментов системы мониторинга. И эти подходы — полезны. Но так медиааналитика остаётся частью маркетинга или PR и финансируется из их бюджетов...

Компании используют медиааналитику для отслеживания упоминаний в соцмедиа и СМИ, но часто этот инструмент работает только на PR или маркетинг. Рассказываем, как использовать мониторинг для поиска новых рынков и партнёров — и узнавать о стратегических движениях игроков до официальных анонсов. Одни компании ограничиваются лентой сообщений и парой ключевых метрик, другие — активно используют широкий спектр инструментов системы мониторинга. И эти подходы — полезны. Но так медиааналитика остаётся частью маркетинга или PR и финансируется из их бюджетов...

Компании используют медиааналитику для отслеживания упоминаний в соцмедиа и СМИ, но часто этот инструмент работает только на PR или маркетинг. Рассказываем, как продуктовому директору использовать мониторинг как непрерывную фокус-группу — без кастдевов и анкет. Одни компании ограничиваются лентой сообщений и парой ключевых метрик, другие — активно используют широкий спектр инструментов системы мониторинга. И эти подходы — полезны. Но так медиааналитика остаётся частью маркетинга или PR и финансируется из их бюджетов...

Компании используют медиааналитику для отслеживания упоминаний в соцмедиа и СМИ, но часто этот инструмент работает только на PR или маркетинг. Рассказываем, как генеральному директору превратить мониторинг в источник данных для стратегических решений — и перестать зависеть от еженедельных сводок команды. Одни компании ограничиваются лентой сообщений и парой ключевых метрик, другие — активно используют широкий спектр инструментов системы мониторинга. И эти подходы — полезны. Но так медиааналитика остаётся частью маркетинга или PR и финансируется из их бюджетов...