Брендинговое агентство Андва

«Ваше здоровье — наш приоритет». Если вы читали эту фразу хотя бы на трёх разных клиниках — вы не одиноки. Слоганы для медицинских центров пишут настолько по одному шаблону, что их можно менять местами между конкурентами, и никто не заметит подмены. Мы в брендинговом агентстве «Андва» разрабатываем рекламные кампании для клиник — и решили рассказать, как на самом деле рождается слоган, который работает, а не просто красиво звучит. Задача, которая звучала просто К нам обратилась семейная клиника «Медицея»...

Как связать брендинг, рекламную идею, фотосъёмку, наружные и digital-носители и буклет для отдела продаж — на примере ЖК «Тринити» Девелопер может прийти в агентство с одной конкретной задачей — например, заказать буклет для отдела продаж. Но к моменту выхода проекта на рынок ему обычно нужна не одна красивая вещь, а целая система: узнаваемый образ жилого комплекса, рекламная идея, материалы для наружной рекламы и digital, наполнение для сайта и инструмент, с которым менеджер сможет объяснить преимущества квартир покупателю...

Современный девелоперский рынок перенасыщен одинаковыми офферами, из-за чего классический маркетинг для застройщиков стремительно теряет свою эффективность. Когда каждый второй баннер предлагает абстрактную «счастливую жизнь в развитом районе», стоимость целевого действия в перформанс-каналах растёт, попытки конкурировать исключительно ценой снижают маржинальность проекта и размывают капитализацию девелопера. В условиях, когда стандартное продвижение ЖК упирается в технологический тупик, на первый план выходит сильное позиционирование...