В мире рок-музыки хорошая песня — это лишь половина успеха. Настоящие легенды всегда знали, что рок-н-ролл требует зрелищ, эпатажа и безумных поступков, которые заставят говорить о них всю планету. Пиар-акция в роке — это мощнейшее оружие, способное превратить обычный релиз пластинки в тектонический сдвиг в культуре.
Когда всё идет по плану, такие трюки создают вокруг артистов мифический ореол на десятилетия. Но грань между триумфом и полным абсурдом очень тонка. Мы собрали 15 самых громких, скандальных и шокирующих пиар-акций, которые навсегда вошли в историю музыки.
1. KISS: Комиксы, напечатанные собственной кровью (1977)
В 1977 году главные шок-рокеры Америки KISS решили довести свой бренд «крупнейших персонажей сцены» до абсолютного, биологического экстремума. Чтобы прорекламировать свой первый специальный комикс от Marvel, музыканты прилетели на печатную фабрику в Депью, штат Нью-Йорк.
Под присмотром государственного нотариуса профессиональная медсестра взяла у каждого участника группы — Джина Симмонса, Пола Стэнли, Эйса Фрейли и Питера Крисса — по пробирке крови. Затем музыканты торжественно вылили свою кровь в чаны с красной краской, которая использовалась для печати тиража. Комикс мгновенно стал священным артефактом для фанатов и самым продаваемым изданием Marvel на десятилетия вперед.
2. Элис Купер: «Куриный инцидент» в Торонто (1969)
Во время выступления группы на фестивале в Торонто на сцене неизвестно откуда появилась живая курица. Элис Купер, будучи типичным городским жителем, искренне полагал, что раз у птицы есть крылья, она умеет летать. Он просто швырнул курицу в толпу, ожидая, что она улетит. К его ужасу, разъяренная толпа рокеров мгновенно разорвала птицу на части.
Уже утром газеты пестрили заголовками о том, что Купер откусил курице голову и пил её кровь на сцене. Когда Элис в панике позвонил своему менеджеру Шепу Гордону, чтобы рассказать правду, тот дал гениальный совет: «Ни в коем случае ничего не отрицай!». Так случайный инцидент породил жанр «шок-рок» и запустил карьеру Купера как главного злодея сцены.
3. Оззи Осборн: Откушенная голова летучей мыши (1982)
Знаменитый инцидент в Де-Мойне часто считают нелепой случайностью, но почва для него была подготовлена заранее. За год до этого Оззи Осборн на деловой встрече с боссами звукозаписывающей компании CBS откусил голову живому голубю просто для того, чтобы заставить их говорить о себе.
Поэтому, когда во время концерта один из фанатов бросил на сцену настоящую, но оглушенную летучую мышь, Оззи подумал, что это обычная резиновая игрушка. Он поднял её и вонзил зубы, сразу же осознав, что она теплая и настоящая. Оззи пришлось пройти через болезненный курс уколов от бешенства, но этот случай навсегда закрепил за ним статус «Князя Тьмы».
4. Джон Леннон и Йоко Оно: «Постельный» протест против войны (1969)
В 1969 году Джон Леннон и Йоко Оно виртуозно использовали внимание мировой прессы к своей свадьбе. Вместо того чтобы прятаться от папарацци, они пригласили журналистов в свои отельные номера в Амстердаме и Монреале.
Музыканты провели медовый месяц в постели, общаясь со СМИ на темы мира и ненасилия. Это был блестящий трюк: Леннон понял, что их лежание в постели привлечет куда больше заголовков в прессе, чем любая традиционная политическая пресс-конференция.
5. The KLF: Сожженный миллион фунтов стерлингов (1994)
Дуэт The KLF обожал провокации, но их финальный жест стал самой скандальной «анти-пиар» акцией в истории. В 1994 году, на самом пике популярности, Билл Драммонд и Джимми Коти удалили весь свой музыкальный каталог из продаж, взяли один миллион фунтов стерлингов наличными (практически все свои заработанные деньги) и улетели на далекий шотландский остров Джура.
Там под объективом видеокамеры они методично сожгли все купюры в камине. Музыканты так и не дали внятного объяснения своему поступку, оставив индустрию и фанатов в состоянии полного шока и заставив весь мир спорить о ценности искусства и денег.
6. The Beatles: Запрещенная «обложка с мясниками» (1966)
Оригинальная обложка американского альбома Yesterday and Today до сих пор остается одной из самых обсуждаемых в истории рока. На снимке «битлы» позировали в белых халатах в окружении кусков сырого мяса и обезглавленных пластиковых кукол. Фотограф Роберт Уитакер задумывал это как сюрреалистический протест против войны во Вьетнаме и попытку разрушить приторный образ «милых мальчиков».
Но Capitol Records столкнулся с жестким бойкотом со стороны магазинов. Лейблу пришлось срочно отозвать и переделать 750 000 копий пластинки, что стоило им целого состояния. Сегодня оригинальные версии этой обложки стоят тысячи долларов.
7. Дэвид Боуи: «Убийство» Зигги Стардаста (1973)
3 июля 1973 года во время аншлагового концерта в лондонском Hammersmith Odeon Дэвид Боуи шокировал своих поклонников и даже собственных музыкантов, объявив со сцены: «Это последнее шоу, которое мы когда-либо сыграем».
Все решили, что Боуи навсегда уходит со сцены. На самом же деле это было гениальное решение «убить» своего самого известного персонажа — Зигги Стардаста. Этот трюк позволил Боуи переродиться в нового артиста и успешно менять маски на протяжении всей своей дальнейшей карьеры.
8. The Move: Скандальная открытка с премьер-министром (1967)
Провокационный менеджер бирмингемской группы The Move Тони Секунда решил запустить их дебютный сингл «Flowers in the Rain» с помощью черного пиара. Он напечатал рекламные открытки с карикатурным изображением премьер-министра Великобритании Гарольда Вильсона, лежащего в постели со своей секретаршей.
Политик шутку не оценил и подал на группу в суд за клевету. Суд Вильсон выиграл, а все авторские отчисления от успешного сингла по решению судьи навсегда пошли на благотворительность, оставив музыкантов без гроша.
9. U2: Подарок, который взбесил миллионы (2014)
В 2014 году группа U2 совместно с Apple решила сделать «щедрый жест» — бесплатно загрузить свой новый альбом Songs of Innocence в медиатеки всех пользователей iTunes (а это 500 миллионов аккаунтов). Однако реакция оказалась обратной: люди пришли в ярость от того, что музыку насильно внедрили в их телефоны без их согласия, а удалить её было крайне сложно.
Даже Игги Поп выступил с критикой, заявив, что покупка музыки — это личный выбор и акт любви к артисту, который нельзя навязывать. Трюк обернулся провалом, сильно уронив ценность самого альбома в глазах публики.
10. Sex Pistols: Водный салют королеве на Темзе (1977)
В июне 1977 года Великобритания праздновала Серебряный юбилей правления королевы Елизаветы II. Главные панк-бунтари страны Sex Pistols арендовали лодку, чтобы проплыть по Темзе мимо Вестминстера прямо во время празднеств, исполняя свой протестный сингл «God Save the Queen».
Полиция разгадала маневр, перехватила лодку и устроила жесткий рейд с дракой, арестовав менеджера Малкольма Макларена. Но скандал сработал идеально: продажи сингла взлетели до небес, а Sex Pistols навсегда закрепили за собой статус главных врагов британского истеблишмента.
11. Pink Floyd: Побег гигантской надувной свиньи (1977)
Обложка альбома Animals (1977) с надувной свиньей, парящей между трубами электростанции Баттерси — один из самых узнаваемых образов в рок-музыке. Для съемок группа действительно заказала огромный 12-метровый воздушный шар в виде свиньи по кличке Элги.
Музыканты наняли профессионального снайпера, который должен был сбить свинью в случае обрыва троса. Но съемки затянулись на второй день, и нанять стрелка снова организаторы забыли. Трос лопнул, и свинья улетела в небо, перепугав пилотов гражданской авиации в лондонском аэропорту, после чего благополучно приземлилась на фермерском поле в Кенте.
12. Led Zeppelin: Альбом без названия и имени группы (1971)
В музыкальном бизнесе принято считать, что бренд — это всё. Поэтому решение Led Zeppelin выпустить свой четвертый альбом в 1971 году в абсолютно конверте без названия, имени группы и каких-либо надписей боссы лейбла назвали «профессиональным самоубийством».
Но Джимми Пейдж настоял на своем. Устав от разгромных рецензий критиков, он хотел доказать, что музыка группы способна продавать себя сама, без громких имен на обложке. Идея сработала блестяще: пластинка с песней «Stairway to Heaven» стала одним из самых продаваемых альбомов в истории человечества.
13. Moby Grape: Пять синглов в один день (1967)
Пытаясь раскрутить дебютный альбом психоделической группы Moby Grape, лейбл Columbia Records решил устроить «ковровую бомбардировку». 6 июня 1967 года они выпустили сразу пять синглов группы в один и тот же день.
Вместо триумфа это привело к полной неразберихе на радиостанциях. Вдобавок лейбл устроил провальную вечеринку-презентацию, на которой с потолка на головы гостей сбросили 10 000 фиолетовых орхидей (из-за чего люди поскальзывались и падали), а вино «Moby Grape» раздавали бутылками, забыв принести штопоры.
14. Brinsley Schwarz: Худший пресс-тур в истории (1970)
В 1970 году менеджер молодой британской группы Brinsley Schwarz решил устроить грандиозную презентацию. Он арендовал самолет и за свой счет отправил пул ведущих британских журналистов в Нью-Йорк, чтобы те посмотрели выступление группы в культовом зале Fillmore East.
Всё пошло не так: из-за проблем с визами музыканты прилетели прямо перед выходом на сцену и играли на чужом оборудовании. А самолет с журналистами задержался, совершив вынужденную посадку в Ирландии, где прессе открыли бесплатный доступ к бару. В итоге журналисты приехали на концерт пьяными и с жутким похмельем, написав разгромные статьи, а группа годами расплачивалась по долгам за этот перелет.
15. The Clash: Двойной альбом по цене одинарного (1979)
Будучи главными «моральными авторитетами» панк-сцены, музыканты The Clash считали высокую стоимость виниловых пластинок дискриминацией бедных слоев населения. Чтобы их двойной шедевр London Calling оставался доступным для рабочего класса, они пошли на конфликт с лейблом CBS.
Группа пошла на хитрость, заявив боссам лейбла, что вторая пластинка в конверте — это всего лишь «бесплатный двенадцатидюймовый сингл-бонус», а не полноценный альбом. Этот трюк лишил музыкантов значительной части их авторских отчислений, но навсегда закрепил за ними статус «единственной группы, которая имеет значение».
А какая безумная пиар-акция из этого списка кажется вам самой крутой? Смогли бы вы сжечь миллион фунтов стерлингов ради искусства? Пишите в комментариях!
Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на Дзен-канал, чтобы чаще видеть качественные и подробные обзоры из мира рок-музыки в своей ленте!