В Москве прошла церемония награждения премии Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), задачей которой является продвижение активного взаимодействия компаний со своей аудиторией: клиентами, партнерами, инвесторами и т.д.
По этому поводу ежегодно проводятся конкурсы в разных номинациях, где определяются компании, лучше других выстраивающие политику такого взаимодействия. Простыми словами, оценивается репутация компаний среди клиентов, сотрудников и партнеров, ее отзывчивость, обратная связь и т.д.
На этот раз на премии РАСО было представлено 8 номинаций:
- Номинация «Красота игры» (яркая коммуникационная кампания, которая меняет общее восприятие бренда, дополняет и обогащает его новыми смыслами).
- Номинация «Форвард» (за новый подход к взаимодействию с целевыми аудиториями, новую управленческую практику или эффектное представление нового продукта/сервиса, которые сформировали или укрепили репутацию трендсеттера).
- Номинация «Идеальный шторм» (за сохранение и развитие репутационной платформы в условиях жестких внешних вызовов или форс-мажорных обстоятельств).
- Номинация «Первые в лицах» (люди, ставшие символом изменений, вошедшие в структуру бренда как его персональное выражение).
- Номинация «Большая повестка» (за укрепление репутации посредством реализации задач национального масштаба, коммуникационную поддержку стратегии развития, которая соответствует долгосрочным приоритетам государства).
- Номинация «Устойчивое развитие» (за реализацию социальных и экологических инициатив, которые меняют как общественную среду, так и образ самого актора).
- Номинация «Социальный архитектор» (за результативную организацию взаимодействия бизнеса, органов власти и общественных организаций при реализации общественно значимых проектов).
- Номинация «Воля к росту» (за активную экспансию на рынке, которая приводит к качественным изменениям в восприятии, переводит эффект масштаба в новый уровень репутации).
- Специальная номинация «Правовой авангард» (за заметную трансформацию персонального бренда и формирование профессиональной повестки, оказывающей значительное влияние на бизнес, юридическое сообщество и отрасль в целом).
Победу в этих номинациях, так или иначе касающихся достижений в стратегическом управлении собственной репутацией, одержали многие известные компании и конкретные персоны.
Так, например, в числе лауретов премии в разных номинациях часто фигурируют маркетплейсы Ozon и Wildberries ("Красота игры", "Форвард"), Т-банк ("Форвад", "Большая повестка", "Устойчивое развитие"). Победителями стали также Норникель, Газпром нефть, Лента, Авито, онлайн-кинотеатр Premier, Аэрофлот и другие всем известные компании.
На фоне прочих выделилось Министерство иностранных дел РФ, которое стало одним из победителей в категории "Идеальный шторм", наряду с двумя аэропортами.
Номинировал и определял победителей премии экспертный совет, состоящий из 40 признанных специалистов по репутации. Они, разделившись на рабочие группы по каждой из номинаций, оценивали достижения компаний и представляли лучших.
В номинации «Социальный архитектор» (за результативную организацию взаимодействия бизнеса, органов власти и общественных организаций при реализации общественно значимых проектов) были отмечены только два победителя. Первым стала "Мастерская новых медиа" - компания по продвижению экспертов и их проектов в российском медиа-пространстве.
Вторым победителем в данной категории стал Норникель.
Примечательно, что основатель "Мастерской новых медиа", гендиректор АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец стала еще и победителем в другой номинации - «Первые в лицах» (люди, ставшие символом изменений, вошедшие в структуру бренда как его персональное выражение).
Вот как она прокомментировала победу себя и своего проекта сразу в двух номинациях:
Две эти победы – это в первую очередь победы сообщества и команды Мастерской новых медиа. Именно они сообща, находясь во всех регионах России и даже за ее пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке.