В эпоху визуального контента звук остаётся одним из самых недооценённых, но при этом мощных инструментов маркетинга. Аудиореклама — это не просто голос за кадром или джингл в радиоэфире. Это сложная система воздействия на подсознание, эмоции и память потребителя, которая работает даже тогда, когда человек занят другими делами.
Преимущества звука перед изображением
Звук обладает уникальной способностью обходить рациональные барьеры восприятия. Когда человек смотрит на рекламный баннер, его мозг включает критическое мышление: «Это реклама, я могу её проигнорировать». Со звуком всё иначе — он проникает в сознание напрямую, минуя визуальные фильтры внимания.
Музыка и голос активируют области мозга, отвечающие за эмоции и долговременную память. Именно поэтому мы можем десятилетиями помнить рекламные джинглы из детства, но не вспомним баннер, который видели вчера.
Джинглы настолько эффективны именно потому, что сочетают простую мелодию с повторяющимся сообщением бренда. Мозг запоминает музыкальные паттерны легче, чем текст или изображение. Когда мелодия «застревает в голове», вместе с ней закрепляется и название бренда, и ключевое сообщение.
Эра звука: новая реальность медиапотребления
По данным Spotify, сегодня мы живём в «эру звука» — период, когда аудиоконтент становится центральной частью ежедневной медиадиеты миллионов людей. Подкасты, стриминговые сервисы, аудиокниги — всё это создаёт новые точки контакта брендов с аудиторией.
Современный потребитель слушает контент во время поездок, тренировок, работы, готовки. В эти моменты визуальный канал занят, но слуховой — полностью открыт для коммуникации. Аудиореклама встраивается в естественный контекст потребления контента, не прерывая пользовательский опыт так агрессивно, как это делают всплывающие баннеры или прероллы.
В стриминговых сервисах реклама вообще часто воспринимается как часть контента, особенно когда она качественно озвучена и релевантна интересам слушателя. Spotify отмечает, что пользователи демонстрируют высокий уровень вовлечённости в аудиорекламу, особенно когда она персонализирована под их музыкальные предпочтения и поведение.
Новая эра аудиорекламы: кейс «Купера»
При этом сегодня аудиореклама не ограничена короткими сообщениями на радио или в плейлисте на стриминге. Она может трансформироваться в целые треки. Так в конце 2025 года рэпер Sqwoz Bab выпустил песню «Купер», посвящённую одноимённому сервису доставки.
«Куплю тебе, что хочешь, детка, а доставит “Купер”», — «Купер», Sqwoz Bab
Трек стал спецпроектом музыканта и сервиса. Кампания ставила перед собой две задачи: повысить узнаваемость среди молодой аудитории с доходом среднего и выше среднего уровня и мотивацию пользоваться сервисом в новогодние праздники
За месяц после запуска песня собрала около 5 млн прослушиваний и свыше 27 млн охвата в соцсетях. Трек попал в чарт «Яндекс Музыки», в топ-100 «VK Музыки» в Беларуси и в топ-5 «Звука». Кроме этого, «Купер» стал популярным трендом в соцсетях — в TikTok под песню сняли почти 2,5 млн роликов.
Команда сервиса рассказала, что считает трек долгосрочным коммуникационным инструментом. В будущем песню могут использовать и для других рекламных компаний.
Как вы думаете, станет ли больше рекламы на стримингах? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и MAX и следите за новостями на нашем сайте.