TikTok — одна из самых непредсказуемых соцсетей. Её главной фишкой является лента рекомендаций, которая формируется индивидуально под каждого пользователя. В неё может попасть ролик как от блогера-миллионника, так и от человека без аватарки и подписчиков.
Всю работу по «настройке» ленты берут на себя алгоритмы. Рассказываем, как они работают и откуда берутся тренды в TikTok.
Как работают алгоритмы TikTok
В 2021 году The New York Times опубликовала статью под названием «Как TikTok читает ваши мысли». Этот материал был основан на внутреннем документе, который попал в руки журналистов. В нём рассказывается, как работают те самые рекомендательные алгоритмы. Их главная цель заключается в том, чтобы как можно дольше удерживать пользователя в соцсети.
То, какие конкретно ролики попадают в ленту рекомендаций, TikTok определяется по четырём параметрам: лайки, комментарии, тот факт, было ли воспроизведено видео, время просмотра. Эти показатели суммируются, после чего каждому видео присваивается рейтинг. Чем он выше — тем чаще видео будет попадать в рекомендации.
Кроме этого, соцсеть присваивает роликам определённые фильтры. Если пользователю становится скучно, TikTok выключает некоторые фильтры, в результате которых в ленту попадает однотипный контент. Чтобы этого не произошло, периодически пользователь также видит в ленте «принудительные рекомендации» — ролики на тему, которой он ранее не интересовался.
По данным исследования, только 30-50% ленты рекомендаций занимают ролики, которые связаны с интересами пользователя. Остальную же долю составляют так называемые ознакомительные видео, благодаря которым соцсеть изучает пользователя, пытаясь понять, какой контент он предпочитает.
Откуда берутся тренды
От обычного явления тренд отличают шесть факторов:
- шаблонность — у тренда есть понятная структура, которую легко повторить;
- простота — тренд требует от пользователя минимум усилия для участия;
- музыка — тренд, как правило, «держится» на определённом отрывке песни или ключевой фразе;
- эмоция — тренд провоцирует пользователей на смех, удивление, умиление, сочувствие и т. д.;
- узнаваемый стиль — у тренда есть понятный визуальный код;
- актуальность — тренд связан с инфоповодом, культурным кодом или мемом.
TikTok-тренды можно условно поделить на шесть групп по источнику их происхождения: символы поп-культуры, селебрити, челленджи, вирусные песни, распаковки и рецепты. При этом часто тренды могут относиться сразу к нескольким категориям.
Поп-культура
Любой культурный инфоповод может стать трендом в TikTok. Так, после выхода сериала «Уэнсдей» танец главной героини запустил глобальный флэшмоб. Причём, толчком стал не оригинальный вариант, а эдит, в котором Уэнсдей Аддамс танцует под песню Леди Гаги Bloody Mary. Видео стало вирусным и породило танцевальный тренд. Ролики с танцем сняли многие: от обычных людей до селебрити и самой Леди Гаги. В итоге хэштег #wednesdaydance (англ. #танецуэнсдей) собрал более 1,1 миллиарда просмотров.
Селебрити
Тренды в соцсети также могут формироваться под влиянием звёзд. Например, в 2023 году фраза Рианны It’s Valentino, baby (англ. «Это Valentino, детка»), брошенная репортёру на красной дорожке Met Gala, завирусилась и стала основой для тренда. В TikTok под этот звук было опубликовано более 14 тысяч роликов.
Челленджи
Трендовыми на платформе также часто становятся челленджи. Это объясняется тем, что основная аудитория соцсети — зумеры — хотят чувствовать себя частью группы, а возможность присоединиться к челленджу даёт им ощущение принадлежности. Кроме того, подобные ролики позволяют людям проявиться и получить социальную валидацию.
Челленджи быстро становятся популярными. Например, весной 2025-го в TikTok завирусился Stiletto Challenge, вдохновлённый Никки Минаж. Его суть в том, чтобы повторить позу из клипа певицы, где она приседает, скрещивая одну ногу поверх другой, при этом обе ступни остаются на земле. Челлендж быстро набрал обороты, со временем пользователи начали усложнять себе задачу и балансировать на разных предметах.
Виральными на платформе также часто становятся танцевальные челленджи. Аудиторию на таких видео набрала Чарли Дамелио, которая до сих пор остаётся одной из самых популярных блогеров в TikTok. На момент публикации у неё более 150 миллионов подписчиков.
Распаковки и обзоры
Анбоксинги — это ещё один тренд, который доминирует в соцсети. Его популярность связана с тем, что такие видео удовлетворяют любопытство и желание аудитории. Кроме того, блогеры часто делятся своими отзывами на товары. А как показывает опрос СберСеллера и платформы по работе с блогерами Perfluence, люди при покупке склонны доверять рекомендациям других людей, в том числе инфлюэнсеров.
Во многом именно благодаря тренду на распаковки дубайский шоколад стал главным вирусным феноменом 2024 года. Ролик девушки по имени Мария Веера, где она распаковывает и пробует плитку, собрал более 134 миллионов просмотров.
Рецепты
Видео с рецептами были и остаются одними из самых популярных в соцсетях. Так, ролик инфлюэнсера Клаудии Сулевски, которая повторила для своих подписчиков мороженое с оливковым маслом по рецепту Дуа Липы, запустил тренд в TikTok. А видео с боулом из лосося сделало популярной тиктокершу Эмили Марико. Благодаря простому рецепту, который девушка показала на видео, количество её подписчиков за неделю выросло в 10 раз — с 223 тысяч до 2,4 миллиона. Сам рецепт при этом стал трендом, его до сих пор повторяют многие блогеры и обычные пользователи TikTok.
А какие видео чаще всего оказываются в вашей ленте рекомендаций? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наш канал в Telegram — там 16 октября разыграем 50 годовых премиум-подписок.