Конкуренция – штука, увы, повсеместная и даже необходимая. Кто сильнее, кто лидер, а кто... так... на подхвате, чьи обещания привлекательнее, а реклама креативнее – все это вопросы не праздные. От ответа на них зависит не только имидж компании, но и главное – цифры в бухгалтерской отчетности.
Но…
Бывают случаю, когда, казалось бы, непримиримые соперники забывают о противоречиях и действуют слаженно и в унисон.
Сейчас именно такой случай…
Чему учат в школе и в рекламе...
Как известно, 2026 год – Год единства народов России. Это по указу Президента. А по негласной договоренности рекламщиков – это год «воспитания идеального потребителя». Так, во всяком случае, следует из рекламы.
Этапы проработки потребителя.
В самом начале 2026 года МТС запустил рекламу, в которой воспевал клиповое мышление. Задача месседжа, да простит меня учитель русского, состояла в том, чтобы польстить потребителю и отбить у него малейшие попытки мыслить критически. (Ссылка внизу.)
Дальше подключился «Сбер». Этот представил процесс обучения, как нечто скучное, занудное и совершенно бесполезное. Суть видео сводилась к следующему: если отец прожил жизнь, не зная, что такое биссектриса, то и сыну нет смысла ничего учить. Лишняя информация – удел ГигаЧата! (Ссылка тоже есть.)
Теперь вот присоединился ВТБ. И переплюнул всех, включая себя самого! Даже изрядно надоевшие «шедевры» про классику теперь выглядят бледно. В них неуважение и… плевок в душу поклонникам классики следует из трактовки. Тут же все четко, ясно и однозначно! Не «Был бы тогда ВТБ», а в ,повелительном наклонении: «Зачисляй, храни, трать!»
В видеоролике детский хор повторяет призыв зачислять деньги, хранить их и тратить многократно. С особым акцентом на слове «трать». Его детишки произносят восторженно и нараспев: «ТРА-АТЬ»!
Причем слово это не попадает ни в рифму, ни в размерность. Зато звучит убедительно и без разночтений: тратить – цель человека! Не жить, думать и читать, а потреблять, потреблять, потреблять!
Песенку-первоисточник господа-креаторы выбирали с прицелом. Во-первых, детскую. Чтобы зацепить деток... А во-вторых, поучительную. В первоисточнике, если помните, говорилось, чему учат в школе. Там детишки повторяли, что в жизни важно уметь «вычитать и умножать», «малышей не обижать», «книжки добрые любить и воспитанными быть». В ролике ВТБ им вдалбливают, что гораздо важнее тратить. Точнее, потреблять, потреблять, потреблять…
Ай да креаторы! Ай да … чьи-то там дети! Это вам не эмтээсовское: «Да, у нас клиповое мышление, и это здорово!» И не сберовский папа-неуч (ни бум-бум про биссектрису!), как образец для подражания. Тут все куда проще и доходчивее: ««Зачисляй, храни и трать! Зачисляй, храни и трать! Зачисляй, храни и тра-ать!»
Знаете, как называется такой прием в психологии? Замещение. Это когда старый, привычный паттерн поведения или установка подменяется чем-то новым, кому-то более выгодным. Услышат такое детки раз эдак сто (а то и больше), и на всю оставшуюся запомнят, что смысл этой самой жизни в деньгах и потреблении! Остальное – выдумки старших и пережитки прошлого…
С уважением, Аннет 007, тоже, по версии ВТБ, пережиток…
Почитать дифирамбы клиповому мышлению