В наше время быть некреативным грешно. Креативно должно быть всё: и то, что вокруг (обстановка, ландшафт), и то, что внутри (мысли, идеи). А это значит, что всё вокруг должно быть дерзким, безбашенным и новаторским.
Реклама в наше время тоже… дерзкая, безбашенная и новаторская. Причем именно в таком порядке. То есть сначала дерзкая, и только потом новаторская. Считается, что дерзость - главный признак новаторства и креатива. Вот они и стараются!
Плюют на русский язык…
На классику…
На правила хорошего тона тоже плюют.
Словом, резвятся, не взирая! И когда вдруг перестают, это как-то настораживает.
Зигзаг творческой мысли креаторов МТС.
Еще совсем недавно реклама МТС демонстрировала повальное неуважение к соседям, родителям, старикам. (Ссылка внизу.) А сегодня вдруг показывают ролик, буквально пропитанный пониманием и душевной теплотой ко всему живущему. Еще вчера они креативно так… подкалывали глупого деда, лысого соседа и лишнего не только в тарифе папашу, а сегодня чуть ли не дифирамбы зрителям поют. «Вы все нормальные! – декларирует новая реклама МТС, - Мы такие же, как и вы! Давайте спешить радоваться всему на свете!»
Видели рекламу… нового тарифа от МТС? Там… старое лицо бренда, Нагиев, сталкивается в лифте с новым лицом бренда, парнем с очень сложной фамилией, и говорит: «Какие люди в Голливуде!» И добавляет: «Были…»
При этом оба героя быстро забывают друг о друге и погружаются каждый в свой телефон. А голос за кадром говорит: «Да, у нас у всех клиповое мышление!»
А дальше просто лавина добросердечного подхалимажа. Голос не подстёбывает или ёрничает, как обычно, а рассыпается в комплиментах. Говорит, дескать, клиповое мышление не оттого что люди такие… недообразованные и поверхностные, а оттого что тянутся ко всему новому и интересному. Хотят быстрее увидеть, быстрее узнать, быстрее попробовать и т.д.. Словом, жить спешат, в отличие от «неклиповых».
Вроде все по-доброму и с юмором, а мен настораживает: с чего это вдруг нахваливают то, что другие ругают? Специалисты говорят об опасностях и предлагают способы борьбы, а эти нахваливают. Да и за что? За то, что хотят больше увидеть и узнать. Но кто всё это увидит и узнает: человек или телефон? В чьей памяти увиденное сформирует теплое облако воспоминаний: в человеческой или гаджетовской? И будут ли эти воспоминания теплыми, если их увидели через камеру и сохранили... где-то там, во внешней памяти?
А быстрее увидеть и попробовать для чего? Куда спешим? Счастье ведь не в скорости получения эмоций, а в их качестве.
Вот я и спрашиваю: почему нахваливают?
Сдается мне, выгодно рекламщикам, чтобы мышление у потенциального потребителя было клиповым. Говорят, такими, т.е. поверхностными, вечно спешащими и не умеющими критически мыслить, удобнее управлять. Яркие, эмоциональные и по возможности короткие послания легко убедят их в том, например, что покупать – это круто, а учить, думать и запоминать – наоборот. (Зачем что-то знать, если под рукой всегда есть Алиса с собратьями?)
С уважением, Аннет 007… призывающая не превращать свою жизнь в клип...
Почитать, как МТС крушит стереотипы.