От Гранд-тура до «Всё включено»: Как родился туризм

Вначале была Скука. Тягучая, бархатная скука аристократа, объевшегося дичью и уставшего от парковых аллей. И было Любопытство — то самое священное пламя, которое некогда толкнуло Одиссея в море, а средневекового паломника — в пыльные тропы.

Долгое время путешествие было уделом сильных духом, больных телом (в поисках целебных вод) или бедных духом (в поисках святых мощей). Туризм, как дитя этих двух начал — роскоши и нужды — родился в том самом миге, когда джентльмен надел не боевые латы, а удобное седло, чтобы не воевать, а смотреть.

Эпоха «Гранд-туров»: Рождение элитарного жанра

В XVII–XVIII веках Европа расцвела для избранных. Молодой английский лорд, закончив Оксфорд, непременно должен был на два-четыре года исчезнуть из отчего дома. С наставником-пастором и ворохом рекомендательных писем он отправлялся «на континент».

Это был не туризм в нашем понимании. Это была алхимия души. Лорд учился плевать во французский камин, замирал перед «Моной Лизой» в Лувре (когда туда еще можно было зайти без очереди) и карабкался на Везувий, рискуя быть заживо сожженным во имя возвышенного ужаса.

Портрет английского дворянина Ричарда Миллеса работы Помпео Батони (около 1760 г.). На картине изображён молодой аристократ на фоне античных руин и статуи. Такие портреты были популярны во время гран-туров — образовательных путешествий по Европе, которые совершали европейские аристократы, в первую очередь англичане.

Королевский полумесяц в городе Бат (графство Сомерсет, юго-западная Англия, построен в 1767–1774 гг.). Изначально комплекс назывался просто «Полумесяц», а прилагательное «королевский» добавилось в конце XVIII века, когда в домах №1 и 16 жил Фредерик, герцог Йоркский. Этот архитектурный ансамбль создавался для сдачи квартир внаём приезжающим на курорт, что отражает растущий спрос на туристическое жильё.

Тогда родилось понятие «турист» — от французского tour (прогулка, круг). Путешествие напоминало движение планеты по орбите: четкий маршрут (Париж — Женева — Рим — Неаполь), фрак для ужинов и полное отсутствие коммерции. Туризм был парниковым цветком: прекрасным, редким и доступным лишь тем, чьи сундуки ломились от гиней, а карманы — от свободного времени.

Nassauer Hof в Висбадене (построен в 1813 г.). Ещё один пример развития гостиничного бизнеса, который способствовал популяризации туризма.

Картина Карла Людвига Шубарта «Английские туристы» (1859 г.). На ней туристы, которые смотрят в путеводители, а не вокруг себя. Туризм становится популярным среди более широкого круга людей, не только аристократов.

Гранд-отель Бельведер в Давосе (1890-е гг.). Роскошные отели стали неотъемлемой частью массового туризма, предлагая высокий уровень сервиса

Великий перелом: Пар задушил аристократию

XIX век, точнее его середина, ударила кулаком по бархатному миру. Изобрёли железную дорогу и пароход. Время сжалось, как пружина. И тут на сцену вышел человек с фамилией-брендом — Томас Кук.

Именно Томас, бывший баптистский проповедник, совершил святотатство: он продал путешествие. 5 июля 1841 года он прокатил 570 трезвенников на поезде за шиллинг с каждого. В этот момент элитарный туризм умер. На его месте родился массовый.

Рекламный плакат конторы Томаса Кука (1904 г.). Томас Кук — пионер организованного туризма. Его компания предлагала пакетные туры, что сделало путешествия доступнее для среднего класса.

Больше не нужно было быть лордом. Достаточно было быть клерком с накоплениями или рабочей семьей с одним выходным. Индустрия зажужжала: вагоны третьего класса, туристические ваучеры, гостиницы для «среднего класса». Аристократы, раздавленные толпой, презрительно морщили носы. Но было поздно: джинна выпустили из бутылки.

Двадцатый век: Эйфория бетона и кресел

XX век подарил два новых мифа:

• Автомобиль (свобода одиночки).
• Самолёт (уничтожение расстояний).

Люди хлынули к морю. Испанская Коста-дель-Соль, турецкая Анталья, наши крымские пляжи — всё это стало алтарями нового бога по имени «Отпуск». Туризм перестал быть воспитанием ума и стал физиологией отдыха. Задача «увидеть» сменилась задачей «отключиться».

Именно тогда образовались три кита типов туризма:

• Рекреационный (лежать-не-вставать).
• Культурно-познавательный (фоткаться на фоне замков, не читая табличек).
• Спортивно-приключенческий (для тех, кто в отпуске скучает по адреналину).

Казино Jetée-Promenade (построено в 1880-х гг.). Казино стало символом развития туристической инфраструктуры, ориентированной на массового туриста.

Эпоха мозаики: Туризм сегодня

В XXI веке туризм рассыпался на тысячи осколков. Теперь недостаточно просто съездить в Париж. Нужно уехать в «неизведанный Вьетнам», спуститься в пещеру или, наоборот, провести ночь в отеле-амбаре в виде винной бочки.

Массовый туризм превратился в индустрию фантомов. Мы не едем в Венецию — мы едем на фотографию гондолы. Мы не смотрим на Эйфелеву башню — мы смотрим на лайки под её снимком.

Но, как ни странно, элитарное зерно проросло вновь. На фоне чартерных рейсов и отелей «всё включено» родился туризм осознанный: элитный не по цене, а по смыслу. Медленные путешествия на велосипедах, гастрономические туры в забытые богом деревни, ночёвки в юртах.

И вот он вернулся туда, откуда начал. Снова путешественник ищет не загара, а метаморфозы. Только теперь, в отличие от английского лорда, у него в кармане не гинея, а смартфон.

Туризм вырос из аристократической прихоти, прокоптился смрадом первых паровозов, оглох от рёва самолётов и... стал человеком. В нём всё ещё борется жажда познания с ленью тела, а роскошь свободы — с дешевизной сувенира. Но пока человек не разучился удивляться горизонту, туризму не грозит превратиться в простую смену картинки за стеклом автобуса.