Одна из главных целей арт-сообщества Креаторов из Петербурга – «Chicken Creators» – познакомить зрителя с представителями рынка искусств. Также есть и закадровая, не менее приоритетная миссия. Она заключается в сращивании интересов людей из миров искусства и бизнеса. В данной рубрике мы будем представлять вашему вниманию предпринимателей с помощью формата интервью. Если желаете поддержать проект или стать участником данной активности, то пишите на почту сообщества – chickencreators@yandex.ru
Ссылки на гостью ищите в самом конце нашей статьи.
Елена Мошкова
— Самый светлый йоу, друзья! С вами снова Егро Бирюза и мы продолжаем изучать истории окружающих нас людей!
Не могу сказать, что что-либо понимаю в косметической продукции, так как пользуюсь ей минимально. Но при этом стабильно читаю в новостях, как в каком-то продукте от популярного бренда находят яд. Поэтому, в целях общего развития, хочется освоить азы подбора средств, разобраться в маркетинговой части, пользе и вреде того или иного крема. И сегодня мне в этом поможет врач дерматолог, косметолог, основатель бренда уходовой косметики TeThis (Тезис) – Елена Мошкова. Поговорим про ошибки выбора и уход за кожей.
Елена, сердешно приветствую Тебя в нашей беседе. Для начала, мне хотелось бы затронуть вопросы отличительности и многофункциональности. Насколько разнится косметика для мужчин и женщин? В каких случаях партнёры в парах могут пользоваться одними и теми же баночками и тюбиками?
— Привет, Егро)
У мужчины и женщины может быть один тюбик на двоих, если хотят решить одинаковые проблемы. Например, перхоть. Или когда нужно средство для сухой кожи, или от пигментных пятен.
Если ставятся разные задачи, то и подход к их решению должен быть разный. Проблема в том, что большинство средств на рынке, с маркетинговой точки зрения, ориентированы на женщин – цветочные запахи, девичьи этикетки, многоступенчатые уходы. Мужчинам, конечно, такая концепция чужда.
— Многоступенчатые уходы. Что можешь рассказать про них?
— В дерматокосметологии не так много ингредиентов с доказанной эффективностью. И если транексамовая кислота осветляет пигментацию она это сделает хоть в присутствии экзотического цветка, хоть подорожника в составе. И основной эффект мы ждём именно от неё. Однако важна концентрация действующего вещества в средстве. Если она «рабочая», то не вижу смысла в дополнительных тюбиках. Лично мне утомительно использовать многоступенчатые уходы, больше импонирует принцип «максимальный результат минимумом усилий».
— В уходовой косметике можно встретить продукты, которые позиционируются средствами для разных задач. Насколько многофункциональность реальна и как её проверить?
— Большинство активных ингредиентов многозадачны. И это подтверждено исследованиями.
Вернёмся к транексамовой кислоте. Кроме осветления пигментации у неё есть хорошее «побочное» действие – противовоспалительное. А ещё уменьшение разрастания сосудистой сеточки.
Поэтому сыворотка-активатор «Транексамовая 3%» от нашего бренда Тезис не только осветлит, но и благотворно повлияет на кожу с куперозом и розацеа. И об этом мы указываем на этикетке.
— Как много на рынке плацебо косметики продаётся только из-за успешной рекламы? Как потребителю выявлять действенность средств?
— Если производитель делает ставку на некий заморский цветок, талую воду с Эвереста или пыль морских ежей, при этом нет данных серьёзных исследований об эффективности компонентов – вижу в этом манипуляцию. Эффект мы ждём всё же не от красивого необычного названия, а от вполне понятных ингредиентов. И если производитель положил их в состав, то и результат не заставит себя ждать. А если нет, то и эффекта не будет.
— Обилие косметических компаний и различных средств сбивает с толку, заставляя потребителя перебирать продукцию в поисках волшебной палочки для своей кожи. Как не стать заложником маркетинга и научиться выбирать?
— Маркетинг присутствует везде, начиная от оформления упаковок, заканчивая рекомендациями блогеров. Однако, средств и услуг на рынке действительно много. И без маркетинга, даже если товар наивысшего качества, так никто о них и не узнает.
Мой совет – пробовать, читать составы, включать адекватную критику и определиться с уровнем своих ожиданий. Если говорить про косметический уход, нужно давать себе отчёт, что эффект ни от одного омолаживающего крема не сопоставим с эффектом от пластической операции или серьёзного косметологического вмешательства.
— Какой порядок действий должен предпринять заинтересованный человек, прежде чем приобретать косметику? Всегда ли обязателен поход к косметологу или можно взять данные из интернета?
— Я пришла к мысли, что потребителю крайне сложно самостоятельно определиться с выбором уходовых средств. На рынке косметики очень много, всю её знать невозможно, а занимаясь перебором не хватит и жизни.
Поэтому, я создала косметику-конструктор, чтобы каждый мог создать крем под потребности своей кожи. В основу взяла тезис о неравномерности распределения сальных желез на коже лица. У всех людей в области лба, носа и подбородка сальных желез больше, чем на коже щек и висков – это научный факт. Поэтому, кожа кроме как комбинированного типа другой быть не может. Комбинированная с тенденцией к жирности или сухости.
Было создано 2 основных крема-эмульсии (более лёгкая и насыщенная текстуры), при смешивании которых с сыворотками-активаторами, получается новое средство. Можно изменить текстуру: сделать средство более лёгким или насыщенным. Можно придать матирующий, омолаживающий, отбеливающий и другие эффекты. Линейка уходовых средств TeThis интуитивно понятная и не требует от потребителя специальных знаний. Нужно лишь определить к какому из 2 типов относится кожа и проблему, которую хочется решить.
— Как относишься к тому, что нейросеть может взять на себя роль советов от косметолога? Используешь ли Ты подобный инструмент в своей работе?
— Нет, я не использую нейросеть в своей работе. Как-то мне специалист по IT сказал, что на данный момент процент ошибок у нейросетей до 40%. Я считаю, что для медицинской деятельности и слишком высокая погрешность.
— Какие самые распространённые ошибки в уходе за кожей Ты встречала? Чего не стоит допускать?
— Перечисляем:
- Заниматься самолечением, если на коже дерматологическое заболевание, в том числе акне или розацеа
- В период обострений всё же необходимо получить адекватное дерматологическое лечение лекарственными средствами. А уходовую косметику оставить, как поддерживающий этап
- С точки зрения дерматологии, чрезмерный уход может негативно отразится на здоровье кожи. Самое распространённое осложнение – дерматит, который может быть как контактным, так и аллергическим. Я как врач-дерматолог вообще против агрессивного воздействия на кожу и в домашних, и салонных уходах
- Не использовать средства с истекшим сроком годности
- Выбирать декоративную и уходовую косметику с низким индексом комедогенности (способности закупоривать поры)
- Глобально тип кожи изменить невозможно. Бесконтрольное использование матирующих средств может усугубить состояние. Кожа останется с тенденцией к жирности, но появится проблема шелушения.
- Чрезмерное использование плотных жирных текстур может привести к «удушенной» коже – появится тусклый цвет, отёчность, нарушение микроциркуляции в поверхностном слое кожи.
— Был ли кто-то в окружении из тех, кто определил Твой косметологический путь? Или это была личная инициатива?
— Нет, таких людей не было. И я сама не из семьи врачей. Мне нравятся ухоженные люди, сама всегда хотела быть красивой. Иногда шучу, что мой путь в дерматокосметологии – это побочный продукт самолюбования)
— Насколько рынок косметологов оказался конкурентным? Как Ты продвигаешь свои услуги и пытаешься отличаться от коллег?
— Не разделяю гипотезу о конкуренции. В моей картине мира её нет. И демпингом цен я тоже не занимаюсь. У меня достаточная экспертность в дерматологии и косметологии. Есть опыт работы в качестве врача-дерматолога с тяжёлым течением кожных заболеваний в одном из ведущих госучреждений Санкт-Петербурга.
— Ты работала с брендами, писала статьи, была спикером и экспертом, выступала на телевидении и различных форумах. Насколько важно развивать бренд личности в косметологическом направлении? Улучшило ли это как-то Твою жизнь?
— Нужно ответить на вопрос «Зачем тебе личный бренд?» И осознать, что бренд не всегда равно деньги. Узнаваемость – да.
Работа с брендами, спикерство и телепередачи я не воспринимаю, что таким образом, я строю личный бренд. Хотя объективно, это так. Но вся эта суета приносит мне удовольствие. Очень многие вещи я делаю безоплатно, потому что мне это интересно. Принесёт ли мне это денег в будущем – хорошо, а если нет, то нет. Сам путь очень занимателен. Пока для меня это главное.
Спасибо за внимание к статье! Поддержать автора проекта вы можете в донатной форме:
Ниже прикрепляю ссылки на соцсети мастерицы:
Предыдущие статьи:
Если вы хотите поучаствовать в интервью, поделиться секретами своего бизнеса и найти внимание у творческого пласта, то присылайте запрос по сотрудничеству на почту Chickencreators@yandex.ru