Большинство начинают продвижение на Яндекс Картах хаотично. Что-то заполнили, где-то что-то слышали, попробовали рекламу, а результата нет. Продвижение на картах - это система из нескольких частей. Когда одна часть не работает - результата нет даже если остальное сделано хорошо. В этой статье разберём каждую часть системы. Чтобы понять какая именно у вас страдает - нужен конкурентный анализ, поэтому давайте с него и начнём.
Шаг 1 - Конкурентный анализ
Откройте Яндекс Карты в режиме инкогнито и вбейте ваш ключевой запрос. Смотрите на топ-5.
Первое - есть ли в топе органические позиции или всё забито рекламой. Если весь топ-5 занят платными компаниями - без рекламного бюджета туда не попасть. Если есть органика - можно выйти в топ без рекламы. Это определяет всю дальнейшую стратегию.
Второе - смотрите на карточки конкурентов из топа. Сколько у них отзывов. Заполнен ли прайс. Какие рубрики стоят. Насколько активно ведётся карточка. Это покажет где именно вы отстаёте и на чём сосредоточиться в первую очередь.
Подробное видео я уже выкладывал в этом канале и его можно посмотреть здесь.
Шаг 2 - Рубрики
Рубрики - это основа того по каким запросам Яндекс вообще показывает вашу карточку. Неправильная рубрика - и вас нет в нужной выдаче.
Не придумывайте рубрики сами. Не надо ставить их по ощущениям, откройте карточки конкурентов из топа без рекламы и посмотрите какие рубрики стоят у них. Вот эти рубрики и нужны вам. Подробнее про рубрики в этой статье.
Шаг 3 - Прайс
Прайс - это ядро SEO оптимизации карточки. Туда помещается больше всего ключевых запросов.
До 500 позиций, на каждую позицию четыре поля: категория, название, короткое описание до 250 символов и длинное описание до 3000 символов.
Короткое описание видит клиент - делаем его удобным и понятным. Если товар - обязательно состав или ключевые характеристики. Длинное описание клиент не видит - это чистый SEO текст со всеми запросами по этой позиции.
100 позиций в прайсе - это 100 уникальных SEO текстов внутри одной карточки. Именно поэтому большинство конкурентов в топе заполнили прайс, а те кто стоят ниже - нет.
Подробнее про SEO прайса - в отдельной статье на канале.
Шаг 4 - Отзывы
Смотрите сколько отзывов у конкурентов в топе - это ваш ориентир. Минимум 20-30 отзывов чтобы начать конкурировать, но точная цифра зависит от ниши и города.
Сколько отзывов нужно, чтобы выйти в топ, расписали в этой статье.
Просите клиентов писать развёрнуто - с конкретной услугой и гео. Не "всё понравилось", а "сделали ремонт двигателя в Казани, очень доволен". Отзывы от аккаунтов с высоким статусом "Знаток города" влияют на рейтинг сильнее всего.
Отвечайте на все отзывы в течение 24 часов - это сигнал активности для алгоритма.
Про рейтинг и работу с негативными отзывами - есть отдельные статьи на канале.
Шаг 5 - Регулярность ведения
Яндекс поднимает активные карточки. Фото и видео - 2-4 штуки в неделю, не пачкой раз в год. Публикации - минимум раз в неделю. Именно регулярность на дистанции вытаскивает карточку вверх.
По нашей практике после 3 месяцев стабильной работы карточки поднимались с 15-го места в топ-3 без рекламного бюджета при условии низкой конкуренции по району в выдаче.
Шаг 6 - Вес бренда и сайт
Яндекс смотрит насколько компания вообще существует в интернете. Разместите компанию на справочниках - 2ГИС, Zoon, Отзовик, тематические каталоги вашей ниши. Каждое упоминание формирует вес бренда.
Если есть сайт - он напрямую тянет карточку вверх. Важный момент: оптимизируйте сайт под район, не под город. Вряд ли кто-то поедет с одного конца Москвы на другой чтобы постричься. Клиент ищет ближайшего мастера.
Клиенты с SEO-оптимизированным сайтом выходят в топ Яндекс Карт на 30-40% быстрее чем без сайта.
Про связку сайта и карточки - есть отдельная статья на канале.
Шаг 7 - Реклама на Яндекс картах
Реклама подключается только после того как базовая оптимизация сделана. Реклама усиливает то что уже работает - она не исправляет слабую карточку.
После покупки рекламы оставьте включёнными только Яндекс Карты. Отключите РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и Яндекс Поиск - иначе бюджет размазывается по всем площадкам.
Следите за позициями по ключевым запросам, не за показами в кабинете или за разделом "Конкуренты". Начинайте с минимального бюджета и повышайте только если позиции стоят на месте 2-3 недели.
Подробнее про рекламу на Яндекс Картах - в отдельной статье на канале.
Это система. Все части работают вместе. Хотите понять какая часть у вас страдает - пройдите бесплатный аудит.