К концу статьи вы будете знать SEO кунг-фу на Яндекс и Гугл картах. А ведь большинство владельцев бизнеса и маркетологов вообще не оптимизируют прайс. Одни делают переспам ключевыми запросами так что его невозможно читать, другие копируют одно и то же короткое описание на все позиции. Разбираю как делать правильно и почему прайс - это ядро SEO на Яндекс Карта.
Почему прайс - это не список цен, а база SEO на картах
Клиент при горячем спросе ищет две вещи: услугу и цену. Он хочет быстро найти нужную позицию и понять сколько это стоит. Это нужно держать в голове когда заполняете прайс.
Теперь про SEO. В карточку можно загрузить до 500 позиций. Каждая позиция - это четыре поля:
- Категория
2. Название
3. Короткое описание - до 250 символов, его видит клиент
4. Длинное описание - до 3000 символов, клиент его не видит (исключение составляют, когда у вас сайт на базе Яндекс Бизнес, но я думаю, что вы не будете делать эту бяку и у вас уже есть нормальный SEO оптимизированный сайт)
Яндекс индексирует все четыре поля. То есть 500 позиций - это потенциально 500 уникальных SEO-текстов внутри одной карточки. Именно поэтому прайс - это ядро SEO-оптимизации на Яндекс Картах. Туда помещается больше всего ключевых запросов.
Как прайс заполняет большинство
Ошибка первая - переспам. Владелец узнал что в прайс можно вставлять ключевые запросы и начинает пихать их везде подряд. В итоге клиент видит кашу вместо нормального прайса, не может найти нужную позицию и уходит к конкуренту.
Ошибка вторая - выгрузка из фида. Многие выгружают прайс автоматически из своей системы учёта. При выгрузке из фида невозможно добавить уникальные длинные описания на каждую позицию. Получается просто список названий и цен - и никакого SEO.
Ошибка третья - SEO делают тяп-ляп. Вставляют ключевые запросы в категорию, название и короткое описание - и всё. Длинные описания на каждую позицию остаются пустыми. А именно там и прячется основной SEO-потенциал прайса.
Как заполнять прайс правильно
На каждую позицию нужно два описания, и у каждого своя задача.
Короткое описание - для клиента. До 250 символов, клиент видит его в карточке. Пишем понятно: что это за услуга или товар, ключевой параметр, цена. Человек должен сразу понять что это и принять решение.
Отдельно про товары - если это еда, обязательно указывайте состав. Например в доставке суши и пиццы это критично. Название "Ролл Фудзияма" клиенту ни о чём не говорит. А "Ролл с лососем, авокадо и сливочным сыром" - говорит. Клиент понимает что заказывает и сразу принимает решение.
Длинное описание - для Яндекса. До 3000 символов, клиент его не видит. Сюда зашиваем SEO-текст со всеми запросами которые касаются именно этой позиции. По объёму это небольшая SEO-статья под один конкретный товар или услугу.
Если в прайсе 100 позиций - получается 100 уникальных SEO-текстов внутри одной карточки. Каждый закрывает свою группу запросов (то есть все слова и фразы по которым клиенты могут искать именно эту позицию). Карточка начинает показываться по огромному количеству ключей которых нет ни в описании компании, ни в рубриках.
Один нюанс про количество позиций
До 500 позиций - оптимальное количество. Больше 500 грузить не стоит: Яндекс начинает показывать наименования в случайном порядке, и клиент уже не может нормально ориентироваться в прайсе.
В итоге
Прайс на Яндекс Картах - это не список цен для галочки. Короткое описание делаем для клиента, длинное - для Яндекса. Именно так прайс работает на продвижение, а не просто висит мёртвым грузом в карточке.