Команда СКАЗКИНО посетила MOSBUILD 2026. На крупнейшей в России международной строительно-интерьерной выставке мы пообщались с действующими партнерами, познакомились с новыми заказчиками контентного маркетинга.
Какие выводы можно сделать после первого дня?
Интерьерный рынок продолжает расти и развиваться. Кстати, по оценке экспертов, в 2025 г. объем рынка достиг уже 10,8 трлн рублей (+2% к 2024).
При этом офлайн продажи несколько снизились (- 2,5%), а вот онлайн продажи выросли на +19% и достигли 2,5 трлн руб., заняв 23,1% рынка.
Еще интереснее то, что уже 49% россиян совершают покупки онлайн. В 2024 их было 43%, в 2023 — 37%. (Исследование РосИндекс от Ипсос Комкон). Доля профи-клиентов и B2B составляет на рынке 60 % (аналитика «Лемана Про»).
DIY рынок (сегмент розничной торговли товарами для самостоятельного ремонта, строительства, обустройства дома и сада) насыщен сложными товарами, продажи которых требуют активного участия экспертов и их рекомендаций: дизайнеров и архитекторов, определяющих, какую продукцию включить в проекты.
Потребители разного уровня по-разному получают информацию от экспертов. Кто-то обращается к дизайнерам интерьера, профильным специалистам и полагается на их знания. Те, кто любят все контролировать, начинают изучать информацию собственными силами из открытых источников Дзен, Ютуб (YouTube), ВК Видео (VK Video).
Все это делает невероятно важным то, как компании присутствуют в информационном поле, как управляют своей репутацией, как создают доверие к своей продукции в среде дизайнеров, как привлекают их к сотрудничеству.
Наши переговоры были как раз об этом. СКАЗКИНО специализируется на контентном маркетинге и управлении репутацией компаний в профессиональной среде дизайнеров интерьеров, мастеров, в создании интереса у потребителей.
И конечно всех волновал вопрос, как теперь выстраивать маркетинг в связи с замедлением Телеграмм и введением «Белых списков»?
СКАЗКИНО уже более года включает в маркетинговые стратегии клиентов Дзен и VK. Мы выработали эффективные подходы к формированию и продвижению контента с учётом алгоритмов этих платформ — и готовы поделиться опытом.
На выставке мы обсуждали, как выстраивать маркетинг в условиях новых реалий (замедление Telegram, «Белые списки»). Фокус — на экспертном контенте, который формирует доверие и дает органический охват.
Парадоксально, но текущая турбулентность, вызванная блокировками и замедлениями, формирует окно возможностей для контент‑создателей и брендов. Именно сейчас аудитория мигрирует на альтернативные площадки — и те, кто уже активен там, получают шанс нарастить охват. Более того, у новичков появляется уникальный момент войти в игру: в условиях массовой миграции прежние преимущества (например, 100 000 подписчиков в Telegram против 500) нивелируются, и все участники оказываются примерно в равных стартовых условиях.
Дзен и ВК сегодня — не «запасной аэродром», а единственная взлетная полоса. Те бренды, которые до конца года смогут выстроить экспертный контент в Дзене и построят лояльные сообщества в ВК, получат конкурентное преимущество на 2–3 года вперед.
Мы подготовили небольшой видеоотчет по выставке ⬇️
Публикация создана креативной маркетинговой компанией «СКАЗКИНО». Мы специализируемся на органическом продвижении продуктов в современных реалиях — через «белые списки». Наша задача — раскрыть ценность продукта, создать вокруг него убедительную идею и эмоциональный контекст, который найдет отклик у клиента. Такой подход создает не сиюминутный всплеск продаж, а долгосрочную лояльность и устойчивую репутацию бренда.
Еще больше полезных материалов к нашем MAX и Telegram.
Читайте также: