Многие фанаты кей-поп мечтают лично пообщаться с любимым айдолом. К сожалению, далеко не каждый может позволить себе поехать на фан-митинг, чтобы поймать возможность обменяться парой слов со своим кумиром. Так был создан мессенджер DearU Bubble (ДорогойТы Баббл), который мог бы стать заменой личной встречи. Там айдолы делятся своими мыслями, а фанаты платят за иллюзию приватного общения.
Механика платного "общения"
Будет недостаточно просто скачать данный мессенджер и с нетерпением ждать заветное сообщение. Фанатам необходимо вносить ежемесячную плату за доступ к персональному каналу конкретного айдола. Более того, нельзя просто купить подписку и получить доступ ко всем чатам, нужно оплачивать каждый отдельно. Так, взамен за небольшую сумму фанаты могут регулярно получать текстовые и голосовые сообщения, фото и видео, которые не будут выложены в общий доступ. И поскольку всё это происходит в отдельном чате, создаётся иллюзия личного общения. Кроме того, пользователь может редактировать свой профиль, менять оформление чата и выбрать имя, с которым к нему будут обращаться.
Чем же тогда это приложение отличается от обычного аккаунта в любой другой социальной сети? Это и является его главной особенностью: айдол пишет в общий чат для всех подписчиков, но при этом использует обращение на "ты". На любые сообщения фанаты также могут написать ответ, но персональное сообщение они, конечно, не получат. Подобная механика создаёт ощущение личного диалога, что позволяет почувствовать эйфорию от соприкосновения с айдолом.
Психологический эффект для фанатов
Безусловно, подобное общение находит психологический отклик у пользователей. Ведь именно это двигает ими при покупке подписки на чат с айдолом.
Многим людям, страдающим от одиночества и социальной тревожности, сообщение от кумира может помочь скрасить любой день. Это становиться формой эмоциональной поддержки. Во многом потому, что подобное общение является предсказуемым. Пользователь заранее знает, что не получит в свою сторону агрессию или внезапное прекращение общения. Это создает чувство стабильности и безопасности. В дальнейшем отказ от оплаты подписки может ощущаться, как разрыв этой "особенной связи".
Некоторым фанатам нравится ощущать иллюзию интимности при подобном личном взаимодействии. Иногда это приводит к парасоциальному типу отношений, который представляет собой односторонние, чаще виртуальные, отношения с недостижимым человеком.
Какую цену платят айдолы
Жизнь айдола постоянно проходит под объективом камеры, что часто может вызывать дискомфорт из-за отсутствия частной жизни. И если для фанатов этот мессенджер является приятным отдыхом, то для айдолов это такая же работа. На их плечи ложится обязательство ежедневно генерировать "личный контент" для тысячи людей. Артист должен всегда оставаться в хорошем настроении и быть отзывчивым, что может привести к выгоранию.
Bubble является примером того, как одностороннее общение усугубляет действия некоторых фанатов. На реальных примерах можно заметить, как часто люди переходят границы под влиянием близких взаимоотношений. Подобный контакт для некоторых выглядит как "косвенное разрешение" на вмешательство в частную жизнь, а любая случайная деталь на фото или видео может привести к открытому преследованию артистов. Хотя изначально целью приложения было лишь немного уменьшить социальную дистанцию между кумиром и его фанатами.
Итог: цифровая зависимость фанатов или обычный мессенджер для общения?
Мессенджер DearU Bubble – это уникальный продукт кей-поп индустрии, который позволяет создать более тесное общение между артистом и его аудиторией. Но продукт всё же спорный, ведь был создан для монетизации потребности людей в связи и признании со стороны кумира. Конечно, подобное общение является лишь цифровой симуляцией. За множеством плюсов кроется неоспоримый факт: Bubble стал инструментом, который стирает границы между публичной жизнью и приватностью айдола. Регулярно большое количество айдолов подвергаются критике и преследованию фанатами. Более того, мессенджер часто может усугублять ситуацию и приводить к ещё большему контролю со стороны аудитории.
Автор – Ибрагимова Диана
Редактура – Фролова Александра, резидент АНО "МДКМ"