Современный мир полон противоречий. С одной стороны, с высоких трибун звучат речи о защите традиционных ценностей и национальных святынь, а с другой — по центральным телеканалам на многомиллионную аудиторию транслируется контент, который разрушает основы отечественной культуры. Великие произведения русских классиков подвергаются искажению, лишаются своего смысла и выставляются на посмешище.
Как классика становится рекламой
Показательный пример — современная интерпретация «Евгения Онегина»: Татьяна Ларина, отвергнутая Онегиным, находит выход в финансовой независимости с помощью кредитной карты банка и становится «бизнес-леди». Увидев её успех, Онегин пытается вернуть её расположение и начинает читать стихи Пушкина, которые плавно перетекают в рекламу банка ВТБ:
"Ах, был бы ВТБ тогда,
Роман иной читал бы я". —
"Ах, этот дар — ключ в мир свободы,
И Петербург открылся мне.
Платёж — далёк, кешбэк — огромный
С кредитной картой ВТБ". —
"Татьяна, как же слеп был я!
Вы любите ль ещё меня?"
Классика на службе у рекламы
Однако, авторы рекламных роликов не остановились на Пушкине и взялись за других классиков, порой превосходя самих себя в изобретательности.
Александр Чацкий из «Горя от ума» больше не вступает в конфликт с консервативным обществом, а становится лицом банка, демонстрируя, как выгодный кредит может изменить судьбу. Финал звучит так: «Карету мне, карету! Я в ВТБ поеду!».
Герасим из «Муму» Тургенева больше не топит свою собаку. Благодаря финансовой поддержке банка он открывает малый бизнес — прокат лодок, а добрый консультант Дмитрий Брейтенбихер помогает ему стать самозанятым: «Герасим, вы же работаете за четверых! Работайте на себя!».
Лариса Огудалова из пьесы Островского «Бесприданница» избегает трагической гибели. Получив поддержку банка, она становится независимой, открывает магазин «Ларисберисъ» и уплывает на пароходе в Петербург на Экономический форум.
Родион Раскольников из «Преступления и наказания» Достоевского вместо убийства старухи-процентщицы берёт кредит в банке, избегает душевных терзаний и женится на Сонечке Мармеладовой. Сама старуха, избежав гибели, довольно мурлычет: «А я ещё пенсию в ВТБ переведу. Тогда процентов по вкладу ещё больше получу…».
Любовь Раневская из «Вишнёвого сада» Чехова спасает имение от продажи: она превращает его в бутик-отель с помощью банковского кредита, что, по замыслу авторов, символизирует переход от ностальгии к предпринимательству.
Даже Воланд из «Мастера и Маргариты» Булгакова оказывается бессилен: когда в театре «Варьете» купюры превращаются в фантики, банк предлагает надёжные вклады. После чего Воланд произносит двусмысленную фразу: «Там, где ВТБ, нам делать нечего!».
«ВТБ — это классика»: коммерциализация культуры и игра на понижение смыслов
Рекламных роликов из серии «ВТБ — это классика» было снято уже более десятка, и они буквально заполонили телеэфир. В одной из презентаций проекта говорится: «Рекламный проект „ВТБ — это классика“, основанный на переосмыслении русской литературной классики, стал заметным культурным событием. Его создатели объединили дерзкий креатив с глубоким знанием литературы, предложив альтернативные финалы известных произведений через призму финансовых решений». Однако за этой красивой формулировкой скрывается нечто иное.
На деле подобная реклама цинично эксплуатирует неприкосновенный статус русской литературы. Рекламная кампания ВТБ, связывающая произведения Пушкина, Гоголя и Чехова с конкретным коммерческим брендом, — это возмутительный пример приватизации культурного достояния. Классические романы принадлежат всему обществу и не должны становиться частью корпоративного нарратива.
По определению Владимира Набокова, пошляк — это человек, который превращает высокое в низкое, трагедию в фарс, золото — в навоз. Подобные ролики пытаются сделать пошляков из всей нации.
Классическая литература сформировала этический кодекс русскости, сохранила национальный архетип и пронесла его через все испытания XX века. Это не просто часть культурного наследия, а метафизический каркас, без которого само понятие Родины теряет смысл.
Возникает вопрос: кого ещё авторы рекламы хотят нарядить в клоунский наряд и заставить рекламировать кредиты ВТБ? Многие ценители русского слова призывают отказаться от услуг этого банка.
Происходит не просто коммерческая акция, а покушение на основы русской цивилизации, начинается игра на понижение смыслов. Масштаб и навязчивость этой кампании невольно наводят на мысль, что её цель — не только прибыль, но и сознательное надругательство над культурными кодами. Ведь любой банк может обмануть клиента, но поругание Пушкина и Достоевского — это грех другого порядка.
Представители патриотической общественности справедливо задаются вопросом: «Произведения современных писателей, даже самых посредственных, охраняются законом об авторском праве, а наша классика, значит, беззащитна?»
Выходит, что так, если происходит подобное. Неприятно такое надругательство над русским народом. Может опять англичанка гадит так изощрённо?
В продолжении этой статьи почитайте не менее грустную статью об этом же:
Чтобы уничтожить нацию не надо войн, достаточно уничтожить образование
А также другие статьи на современные темы
Нас готовятся направить туда, где мы уже были и убеждают, что там было хорошо
Осмеивание русских солдат и возвеличивание власовцев литературным «иудой»
Фальсификация истории России, манипуляции сознанием продолжаются
Капитализм не принёс в Россию ожидаемого прекрасного будущего
Высокому священству пришло время понять, что нельзя оскорблять чувства неверующих
На родственном канале «Другой взгляд на религию» статьи по этой же теме
Капитализм и христианство противоречат друг другу, Бог и маммона непримиримы
Противостояние церкви против Советского Союза и лично Ленина продолжается
Ваши донаты помогают продвигать канал