С 4 января 2026 года вступили в силу изменения в Гражданский кодекс РФ, предусматривающие увеличение максимального размера компенсации за незаконное использование товарного знака до 10 млн рублей (Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ, официальный текст опубликован на портале Право.gov.ru: http://publication.pravo.gov.ru). Речь идёт об изменении верхнего предела компенсации, которую суд вправе определить с учётом характера нарушения и принципа соразмерности.
Параллельно продолжает действовать режим параллельного импорта, введённый постановлением Правительства РФ № 506 от 29.03.2022 (официальная публикация: http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202203300003). Он допускает ввоз на территорию Российской Федерации определённых оригинальных товаров без согласия правообладателя при условии включения таких товаров в утверждённый перечень Минпромторга.
Эти два правовых режима — увеличение максимальной компенсации и сохранение параллельного импорта — формируют текущую нормативную среду для торговли на маркетплейсах.
Компенсация: правовая рамка и её значение
Повышение верхней планки компенсации до 10 млн рублей не означает автоматического взыскания в максимальном размере. Суд по-прежнему оценивает обстоятельства дела, характер нарушения, доказательства и соразмерность требований. Однако увеличение установленного законом предела расширяет диапазон возможного взыскания.
В практическом измерении это означает, что споры по товарным знакам приобретают иную финансовую ёмкость. Даже при отсутствии признаков систематического нарушения единичный эпизод может повлечь значимые издержки — в зависимости от позиции сторон и оценки суда.
На практике такой риск имеет смысл проверять через базовые параметры экономики товара: комиссия, логистика, схема поставки, влияние промо на маржу. Чтобы быстро сверять гипотезы по ассортименту, удобнее фиксировать расчёт в одном инструменте.
В статье «Как я за пару минут проверяю прибыль товара для Wildberries?» я делюсь готовой таблицей юнит-экономики: вы подставляете данные по товару и видите итоговую маржу и чувствительность к ключевым параметрам.
Закон не вводит новую категорию ответственности и не меняет конструкцию защиты исключительных прав. Изменён именно предел компенсации, что отражается на потенциальном размере требований.
Параллельный импорт: правовая конструкция и ограничения
Постановление Правительства № 506 закрепило возможность ввоза оригинальной продукции без согласия правообладателя в отношении товаров, включённых в специальный перечень. Перечень формируется и обновляется Минпромторгом.
Ключевой момент: правомерность оборота зависит не только от оригинальности товара, но и от соблюдения условий, предусмотренных действующим регулированием. Отсутствие товара в перечне, неполная документальная цепочка или некорректное использование товарного знака могут стать основанием для спора.
Таким образом, правовая оценка складывается из совокупности факторов: происхождения товара, статуса бренда, договорных отношений и способа его представления на площадке.
Маркетплейс и распределение ответственности
В модели маркетплейса продавец выступает самостоятельным участником гражданского оборота. Площадки устанавливают регламенты, требуют документы о сертификации и маркировке, реагируют на обращения правообладателей, однако правомерность использования конкретного товарного знака в каждом случае оценивается с учётом фактических обстоятельств.
В публичной дискуссии обсуждаются пределы ответственности маркетплейсов как информационных посредников, однако действующее регулирование не освобождает продавца от необходимости самостоятельно подтверждать законность использования обозначений.
Соответственно, ключевым элементом правовой устойчивости остаётся документальная база и корректная квалификация прав на бренд.
Типовые зоны риска
Анализ судебной практики по делам о защите исключительных прав показывает, что споры нередко связаны со следующими обстоятельствами:
- отсутствие лицензии или дистрибьюторского договора с чётким определением объёма прав;
- использование обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком;
- ошибки при указании бренда в карточке товара;
- неполный комплект документов, подтверждающих легальность приобретения продукции;
- оборот товара, не подпадающего под действующий перечень при параллельном импорте.
Каждый из этих факторов сам по себе не означает автоматического нарушения, однако при совокупности обстоятельств может повлиять на исход спора.
Экономические последствия спора
Возможные последствия признания нарушения исключительных прав включают:
- взыскание компенсации;
- судебные расходы;
- изъятие товара из оборота;
- блокировку карточек на площадке;
- дополнительные организационные издержки.
Размер компенсации определяется судом, но установленный законом предел в 10 млн рублей задаёт верхнюю границу возможного взыскания.
Защита собственных активов
Регистрация собственных товарных знаков и промышленных образцов осуществляется через Роспатент в соответствии с действующим законодательством. Наличие зарегистрированного права упрощает защиту обозначения в случае спора.
В законодательной повестке также рассматриваются инициативы, касающиеся патентной охраны технических решений, реализованных в программных средствах (законопроект № 922784-8, карточка на сайте Государственной Думы: https://sozd.duma.gov.ru/bill/922784-8). Речь идёт о возможном уточнении критериев охраноспособности, а не о введении новой категории прав.
Итоговая правовая конфигурация
Текущая нормативная среда характеризуется сочетанием трёх элементов:
- увеличение верхнего предела компенсации за нарушение прав на товарный знак;
- сохранение режима параллельного импорта при условии соблюдения перечней;
- сохранение общей конструкции ответственности участников оборота.
В этих условиях правовая устойчивость бизнеса зависит от корректности оформления договорных отношений, проверки статуса бренда и аккуратного использования обозначений в карточках товара.
Интеллектуальная собственность остаётся частью гражданско-правового регулирования торговли. Изменения последних лет не создали новую модель ответственности, однако уточнили пределы возможных требований и подтвердили значимость документальной дисциплины при работе на маркетплейсах.
Когда расчёт экономики и правовой контур выстроены, следующий слой управления риском — исполнение: сроки упаковки, стабильность тарифа, контроль отгрузки и фиксация спорных ситуаций.
Под это собран отдельный разбор — «Фулфилмент без иллюзий: как мы решаем реальные проблемы продавцов». Если нужен разбор под ваш товар и текущую модель отгрузки — 👉 Напишите нам в Telegram.
Обсудим практику:
- Как у вас выстроена проверка прав на бренд и документальной цепочки при закупке?
- Считаете ли вы, что текущая модель распределения ответственности на маркетплейсах требует корректировки со стороны регулятора — или достаточно внутреннего комплаенса?