Бизнес на маркетплейсах | Иван Калин

Компенсации за утрату или повреждение товара являются частью операционной модели работы на маркетплейсах и регулируются внутренними правилами площадок. Вопрос их расчёта выходит за рамки отдельных инцидентов в тех случаях, когда порядок возмещения не совпадает с фактической структурой затрат продавца и влияет на финансовый результат. В январе 2026 года в деловых СМИ была опубликована информация об обращении продавцов в Федеральную антимонопольную службу с жалобами на порядок расчёта компенсаций за утраченные и повреждённые товары...

В документации WB Partners описан инструмент «Промокоды продавца»: продавец создаёт промокодную акцию, задаёт параметры скидки и распространяет код, а покупатель вводит его при оформлении заказа. Источник: WB Partners — «Промокоды продавца» Вокруг промокодов обычно возникает один и тот же риск интерпретации: воспринимать их как самостоятельный способ «сделать продажи лучше», не увязывая с экономикой товара и действующими на площадке скидочными механизмами. Промокод — это не отдельная маркетинговая сущность...

В публичном поле зафиксировано конкретное заявление профильного ведомства о принципе равных условий для продавцов на маркетплейсах. Речь идёт о том, что условия уплаты комиссии за услуги площадки не должны зависеть от локации продавца — в России он находится или за её пределами. Соответствующую позицию озвучил статс-секретарь — заместитель главы Минпромторг России Роман Чекушов в интервью деловому радио «Бизнес FM». Он указал, что в рамках формируемой концепции торговли предполагается закрепить принцип равных условий по комиссии для продавцов одного и того же товара...

В 2025 году Wildberries начал тестирование собственного платёжного сервиса за пределами маркетплейса. В публичных сообщениях речь идёт о возможности оплаты покупок на сторонних площадках с использованием платёжных данных, сохранённых в экосистеме Wildberries. В частности, был запущен пилотный сценарий оплаты через WB Кошелёк на AliExpress CIS для ограниченной группы пользователей. Факт тестирования и подключение B2B-партнёров подтверждались в деловых медиа со ссылкой на представителей компании. Источник: Forbes — https://www...

Wildberries остаётся крупнейшей торговой площадкой в России по объёму операций, и внутри этой экосистемы всё заметнее формируется сегмент покупок с повышенным средним чеком. Это не оценка и не прогноз, а следствие зафиксированных пользовательских паттернов, отражённых в исследовании Wildberries & Russ, опубликованном в деловых медиа. Согласно данным исследования, «дорогие» товары составляют около 15% покупок в штуках, но при этом формируют до 35% оборота в денежном выражении. Эти показатели приведены в публикации Forbes со ссылкой на результаты опроса и агрегированные данные заказов платформы...

Изменения условий работы на маркетплейсах чаще всего проявляются не через формальные запреты, а через корректировку экономических параметров — комиссий, стоимости хранения и сопутствующих затрат. Именно эти параметры определяют границы рентабельности и устойчивость бизнес-моделей внутри категорий. В феврале объединённая компания Wildberries & Russ объявила о запуске программы поддержки российских производителей лёгкой промышленности. На первом этапе в программу включены отечественные производители обуви...

В начале 2026 года российские ретейлеры и дистрибьюторы получили уведомления о повышении закупочных цен на смартфоны. По информации участников рынка, рост составляет 15–30%, а модели, закупленные по обновлённым прайс-листам, начинают поступать в розницу в марте–апреле 2026 года. Источник: ТАСС - https://tass.ru/ekonomika/26293931 Этот процесс накладывается на уже зафиксированное сокращение рынка. По итогам 2025 года в России было продано около 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд рублей против 29,8 млн устройств и 720 млрд рублей годом ранее...

На рынке Wildberries периодически фиксируются изменения, которые не сопровождаются отдельными анонсами для продавцов, но отражаются в юридической и операционной инфраструктуре платформы. Такие изменения сами по себе не означают пересмотра правил торговли, однако формируют контекст, в котором селлерам приходится принимать стратегические решения. Речь идёт о совокупности зафиксированных фактов, которые важно рассматривать в связке — без предположений о намерениях и без персонализации. В январе 2026...

За январь–сентябрь 2025 года в контуре продаж на маркетплейсах зафиксировано свыше 50 млн нарушений, связанных с требованиями цифровой маркировки и разрешительного режима. По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года показатель снизился примерно на 30%. Эти данные были публично озвучены оператором системы маркировки и распространены в деловых СМИ. Источник: ТАСС - https://tass.ru/ekonomika/25275183 Речь идёт не о количестве поддельных товаров как таковых, а о зафиксированных несоответствиях требованиям оборота маркированной продукции...

В конце 2025 года в Удмуртии было объявлено о введении нулевой ставки по упрощённой системе налогообложения для индивидуальных предпринимателей, впервые зарегистрированных в 2026 году. Льгота устанавливается сроком на два года и применяется при условии соответствия вида деятельности установленному перечню. Информация была опубликована в деловых СМИ со ссылкой на региональные власти. Источник: Коммерсантъ - https://www.kommersant.ru/doc/8363907 На первый взгляд такая мера выглядит как заметное снижение налоговой нагрузки на старте...

Маркетплейсы поэтапно уточняют правила подтверждения оригинальности брендовых товаров. В ряде категорий для сохранения бейджа «Оригинал» продавцу предлагается подтвердить права на товарный знак либо предоставить финансовое обеспечение. Эти изменения зафиксированы в официальных правилах и сопровождаются интеграцией площадок с государственными реестрами. Речь идёт не о запрете торговли брендовыми товарами, а о детализации условий доступа к отдельным функциям и визуальным атрибутам, влияющим на доверие покупателей и конверсию карточек...

Мобильные платежи в Китае являются базовой частью расчетов между компаниями, подрядчиками и поставщиками. В большинстве операционных моделей расчёты внутри страны проходят через два инструмента — WeChat Pay и Alipay. Альтернативные способы оплаты либо ограничены по применимости, либо не обеспечивают необходимую скорость и масштабируемость. Факт повсеместного использования этих кошельков в повседневных и коммерческих расчетах подтверждается деловыми медиа. В частности, РБК отмечает, что Alipay и WeChat...