Бизнес на маркетплейсах | Иван Калин

Россия уже обросла сотнями тысяч ПВЗ, темпы их роста замедляются, особенно в миллионниках, а экономика одной точки всё хуже сходится из‑за аренды и зарплат. При этом маркетплейсы не жмут на тормоз, а продолжают раздувать свои сети и тянуть партнёров в дорогую «последнюю милю», усиливая контроль над доступом к покупателю. За несколько лет пункты выдачи превратились в главную инфраструктуру e‑commerce — и теперь этот рост впервые заметно притормаживает. По данным «Яндекс Карт», за год сеть ПВЗ по стране всё ещё прибавила внушительные 25% и доросла до 260 тыс...

После ударов дронов по складам Wildberries и Ozon продавцы считают потери сотнями миллиардов, а реструктуризации в ВТБ идут всего на сотни миллионов — для банка это статистика, для селлеров вопрос выживания. На этом разрыве между масштабом ущерба и масштабом помощи вырастает новая связка: маркетплейс плюс банк в капитале, которая будет определять, кого и на каких условиях спасать дальше. Летом удары БПЛА по логистическим центрам Wildberries и Ozon в регионах выбили из оборота целые склады. Сгорели...

Перед сезоном продавец заливает бюджет в рекламу, договаривается об акциях, видит рост заказов — а по итогам месяца считает минус по прибыли и падение рейтинга. Маркетплейс уже не про «креатив» и «красивую скидку», он работает как единый операционный контур, который наказывает за любые разрывы между карточкой, ценой, остатками и логистикой. Типичный сценарий: к пику сезона команда селлера гонит новые поставки, выбивает участие в акциях, поднимает ставки в рекламе — и видит красивый рост оборота в...

Уфимский селлер Wildberries сделал ставку на культовую цитату «В чем сила, брат?» и знакомое лицо на футболке — в итоге потерял всю линейку товара и заплатит десятки тысяч рублей в пользу ассоциации правообладателей. Для рынка это не случайность, а наглядная инструкция, чем сегодня оборачивается «безобидный» фан-мерч по культовому фильму. Арбитражный суд Республики Башкортостан утвердил мировое соглашение между кинокомпанией «СТВ», которая владеет правами на «Брата» и «Брата 2», и уфимским ИП Владимиром Рудаковым...