8 февраля в США прошёл 60-й Супербоул — финальный матч Национальной футбольной лиги США. Уже давно это не только спортивное, но и маркетинговое соревнование: крупные бренды сражаются за внимание потребителей во время рекламных перерывов в игре.
Компании тратят огромные суммы, чтобы показать свои ролики во время Супербоула. По данным Bloomberg News, в этом году 30-секундный слот обошёлся в 10 млн долларов — и это не считая затрат на производство самой рекламы. Однако для многих брендов такие траты оправданы, ведь финальный матч НФЛ привлекает огромную аудиторию, которая на пике может достигать более 100 млн человек.
Рассказываем, что в этом году показывали бренды.
Лучшие рекламные ролики Супербоула-2026
Ежегодно с 1989 года USA Today с помощью зрителей выбирает лучшие рекламные ролики финального матча НФЛ. Компания в прямом эфире опрашивает людей, после чего составляет свой топ. В этом году на Супербоуле показали 54 ролика. Вот пять из них, которые зрители оценили как лучшие.
Budweiser* — «Американские иконы»
Пивной бренд Budweiser, чей ролик зрители второй год подряд признают лучшим, показал историю дружбы лошади породы клайдсдейл и орла. Трогательный сюжет и патриотические мотивы сделали своё дело и в этот раз.
Lay’s — «Последний урожай»
Ролик Lay’s рассказывает трогательную историю картофельной фермы, чей хозяин выходит на пенсию.
Pepsi — «Выбор»
Pepsi в своём ролике снова напомнила о противостоянии с главным конкурентом — Coca-Cola. Сюжет рассказывает о белом медведе — маскоте Coca-Cola, — который во время слепых тестов выбирает Pepsi вместо своей любимой газировки. Это вызывает у героя смешанные чувства и даже заставляет обратиться к психологу, но потом он принимает себя и свой выбор.
Dunkin’ Donuts — «Умница Уилл Данкин»
Реклама Dunkin’ Donuts стала оммажем на фильм «Умница Уилл Хантинг», но превратила картину в комедию. В ролике появились Бен Аффлек, Мэтт ЛеБлан, Дженнифер Энистон, Том Брэйди и Тед Дэнсон.
Michelob Ultra* — «Инструктор ULTRA»
Ролик Michelob Ultra рассказывает историю Грега, который всегда проигрывает спор на спуск с горы со своими друзьями, а потому вынужден оплачивать их счёт в баре. На помощь ему приходит таинственный тренер, которого сыграл Курт Рассел. Раньше он тренировал олимпийских чемпионов, а теперь берётся за Грега, который благодаря тренировкам наконец обходит своих друзей на склоне.
Худшие рекламные ролики Супербоула-2026
Wix — «Wix Harmony: новый способ создания»
В ролике платформа по созданию сайтов Wix сделала упор на инструменты на основе искусственного интеллекта, которые делают работу проще. Однако зрители рекламу не оценили, а AdWeek назвал идею ролика устаревшей.
Salesforce — «Сейф Mr Beast»
В рекламе разработчика ПО Salesforce блогер Mr Beast, известный своими челленджами, предложил зрителям побороться за приз в миллион долларов. Для этого участники должны были найти пасхалки в самом ролике и других местах. Страницу кампании посетили 53 млн человек, однако некоторые так и не смогли поучаствовать в челлендже из-за технического сбоя.
Ro — «Здоровее на Ro»
В ролике компании Ro, которая продаёт препараты GLP-1 по типу Ozempic, появилась звезда тенниса Серена Уильямс. Спортсменка рассказала о плюсах этих препаратов. Главной целью, как сообщали в компании, было развенчать миф, «что лекарства для похудения только для тщеславия». Однако, судя по реакции зрителей, посчитавших ролик одним из худших, сделать это не получилось.
Svedka* — «Встряхните своими ботами»
Бренд воскресил культовый образ робота с помощью AI и получил запоминающийся, но достаточно пугающий ролик. Это напрямую отразилось на мнении зрителей, которые поставили рекламе Svedka низкие оценки.
Coinbse — «Все Coinbse»
Худшим оказался ролик криптовалютой платформы Coinbase под песню группы Backstreet Boys, имитировавший экран караоке. В компании сделали ставку на простоту, посчитав, что именно так смогут выделиться на фоне рекламы конкурентов со звёздными актёрами. Однако этот подход не сработал.
*Употребление алкоголя вредит здоровью
А какой ролик понравился вам? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.