Помните, как нам рисовали будущее в начале нулевых? Интернет — это такая глобальная библиотека, территория абсолютной свободы, где каждый сам себе режиссёр, предприниматель и рупор правды. Казалось, вот-вот рухнут старые иерархии, рынок всё порешает, и мы заживём в мире равных возможностей. Ага, как же. Разбежались.
Просыпаемся в январе 2025 года. Apple просит суд Северной Калифорнии «по-тихому» замять дело за 95 миллионов долларов. Смешная сумма для корпорации, у которой денег больше, чем у половины стран ООН. А в чём соль? Группа американцев во главе с Фумико Лопес доказала: голосовой помощник Siri слушал их даже тогда, когда его не просили. Обсудили с дочкой кроссовки Air Jordan — получите рекламу. И ладно бы просто слушали — записи улетали рекламодателям.
Добро пожаловать в технофеодализм, друзья. Это когда ваш смартфон — не ваше устройство, а цифровой ошейник, а вы — не клиент, а ресурс. Давайте разберёмся, как мы превратились из гордых пользователей в бесправных цифровых крестьян и почему капитализм, каким мы его знали, приказал долго жить.
Как мы променяли рынок на «облачную» барщину
Чтобы понять, в какой момент всё пошло не так, нужно отмотать плёнку назад. В 2008 году мировой финансовый кризис должен был похоронить неэффективные банки и корпорации. Это закон джунглей рынка: слабый умирает, сильный выживает. Но государства решили иначе. Они включили печатный станок и залили пожар триллионами долларов.
Экономист и бывший министр финансов Греции Янис Варуфакис (дядька умный, зрить в корень умеет) утверждает: именно тогда капитализм умер. Прибыль перестала зависеть от конкуренции и качества товара. Она стала зависеть от близости к госкормушке и доступа к дешёвым деньгам.
На этой волне выросли новые монстры. Им не нужны заводы, пароходы и шахты. Им нужен «облачный капитал». Джефф Безос, Марк Цукерберг, Тим Кук — это не просто бизнесмены. Это новые феодалы. Они построили цифровые замки (Amazon, Facebook, App Store), обнесли их высоким забором и сказали: «Хочешь торговать? Плати ренту. Хочешь общаться? Плати данными».
Вы не работаете? Ошибаетесь, вы трудитесь 24/7
Есть у нас такая иллюзия: мол, я сижу в соцсетях, лайкаю котиков, смотрю видосики — я отдыхаю. А вот и нет. В этот момент вы пашете как проклятый.
В классическом капитализме всё было честно: вы продаёте труд, вам платят зарплату. В технофеодализме вы отдаёте труд бесплатно. Каждый ваш клик, скролл, геолокация, гневный коммент или фоточка еды — это сырьё. Вы бесплатно наполняете платформы контентом, ради которого туда приходят другие. Вы обучаете их алгоритмы. Вы — нефтяная вышка, которая качает данные, а прибыль с этой нефти получает дядя из Кремниевой долины.
По сути, мы вернулись к статусу крепостных. У нас есть надел земли (аккаунт), мы его возделываем (постим контент), а барин (платформа) забирает урожай (доходы от рекламы) и решает, казнить нас (забанить) или помиловать (вывести в рекомендованное). И самое смешное — мы ещё и радуемся этому. «Ой, смотрите, сколько у меня лайков!». Это как если бы крестьянин радовался, что барин его похвалил за то, что он хорошо вспахал чужое поле.
Иллюзия выбора: Pepsi или Cola? А владелец один
«Но позвольте! — воскликнет скептик. — У нас же рыночная экономика! Я могу выбрать Samsung вместо iPhone, Ford вместо Tesla!».
Можете. Только деньги всё равно потекут в один и тот же карман. Знакомьтесь с «Большой тройкой»: BlackRock, Vanguard и State Street. Эти инвестиционные фонды владеют кусками почти всех крупных компаний мира. Apple и Microsoft? Они там главные акционеры. Coca-Cola и Pepsi? Тоже они.
Конкуренция превратилась в спектакль для зрителей. На сцене бренды дерутся за ваше внимание, а за кулисами одни и те же акционеры подсчитывают общую прибыль. Рынок мёртв. Вместо него — сеть частных вотчин, где действуют свои законы, свои налоги (комиссии магазинов приложений) и своя полиция (модераторы).
95 миллионов за молчание
Вернёмся к Apple и их 95 миллионам. Думаете, корпорация признала вину? Ага, сейчас. Они просто откупились. Для них это не штраф, это операционные расходы. Сумма выплат пострадавшим пользователям составит максимум по 20 долларов на брата. Двадцать баксов за то, что годами слушали ваши интимные разговоры, ссоры на кухне и деловые переговоры.
Это и есть цена нашей приватности в эпоху технофеодализма. Ваша жизнь, ваши тайны, ваши предпочтения стоят меньше, чем чехол для телефона.
Фумико Лопес и её группа попытались бунтовать. И это важно. Но пока мы массово не осознаем, что нас превратили в «облачных холопов», ничего не изменится. Мы так и будем платить десятину своим вниманием, а алгоритмы будут решать, что нам хотеть, что нам покупать и за кого нам голосовать.
Что делать, чтобы не быть «цифровым крестьянином»?
Ситуация паршивая, но голову пеплом посыпать рано. Полностью уйти в цифровую аскезу в 2025 году нереально, да и глупо. Но перестать быть наивным идиотом можно.
- Поймите, где вы находитесь. Осознание того, что бесплатный сервис — это мышеловка, уже меняет правила игры. Если вы не платите за товар, значит, товар — это вы.
- Читайте «мелкий шрифт». Да, это скучно. Но вы удивитесь, узнав, на что подписываетесь, нажимая «Согласен».
- Минимизируйте цифровой след. Отключайте микрофоны, геолокацию, не кормите алгоритмы лишней информацией.
- Цените своё внимание. Ваше время — это единственная невосполнимая валюта. Не раздавайте её феодалам просто так.
Обидно, товарищи. Мы строили информационное общество, а построили цифровое средневековье с Wi-Fi и красивыми иконками. Технологии должны были нас освободить, а в итоге алгоритмы знают о нас больше, чем мы сами.
А вы давно проверяли, какие разрешения даны вашему фонарику в телефоне? Может, он тоже прямо сейчас сливает вашу геолокацию кому-то на другом конце планеты?
Или уже привыкли, что «Большой Брат» не просто следит, а ещё и продаёт билеты на это шоу?