С 2023 года в России действуют обновлённые требования к использованию иностранных слов и букв в рекламе. Разберёмся, как соблюдать закон, не теряя креативности, и какие подводные камни ждут бизнес.
Суть закона: ключевые положения
Федеральный закон от 28.04.2023 № 176‑ФЗ внёс изменения в ст. 5 Федерального закона «О рекламе». Главное:
- Запрет на доминирование иностранных слов — если есть общеупотребительный русский аналог, нужно использовать его.
- Требования к транслитерации — иностранные названия допускается использовать только при наличии перевода или пояснения.
- Ограничения на оформление — нельзя делать акцент на английских буквах, если это искажает смысл или создаёт ложное впечатление о происхождении товара.
Важно: закон касается любой рекламы — от вывесок и баннеров до постов в соцсетях и контекстной рекламы.
Что считается нарушением?
Примеры рискованных решений:
- Вывеска «COFFEE CORNER» без надписи «Кофейня» рядом.
- Слоган «Best quality!» без перевода «Лучшее качество!».
- Логотип с англоязычным названием, где русские буквы в 3 раза мельче.
- Контекстная реклама в Яндекс Директ с заголовком «Sale! Скидки до 70 %» (слово «Sale» без пояснения).
Когда английские буквы разрешены?
- Фирменные наименования. Если название зарегистрировано как товарный знак (например, «Яндекс», «Сбер»).
- Цитаты и бренды. Упоминание иностранных компаний или продуктов (например, «iPhone 15»).
- Специальные термины. Если нет русского аналога (например, «Wi‑Fi», «SEO»).
- Художественный замысел. При условии, что смысл не искажается и есть пояснение.
Пример корректного использования:
«Фитнес‑клуб „Iron Body“ („Железное тело“) — тренировки для сильных!»
Как избежать штрафов?
- Проверяйте тексты перед публикацией. Используйте словарь иностранных слов или консультацию юриста.
- Добавляйте переводы. Даже если название бренда иностранное, сопроводите его русским описанием.
- Следите за шрифтами. Размер русских букв не должен быть заметно меньше английских.
- Обновляйте старые макеты. Если у вас есть рекламные материалы 2022 года и ранее — пересмотрите их.
- Фиксируйте обоснования. Если используете иностранный термин, сохраняйте доказательства его уникальности (выписки из словарей, патентов).
Штрафы за нарушения
- Для ИП — от 10 000 до 30 000 руб.
- Для юрлиц — от 50 000 до 500 000 руб. (в зависимости от масштаба нарушения).
- Возможна конфискация рекламной продукции.
Примечание: жалобы могут подать как надзорные органы, так и конкуренты.
Практические советы для бизнеса
- Сайты и соцсети.
Все заголовки и CTA (призывы к действию) — на русском.
Иностранные слова — только с переводом в скобках или сноске.
В метатегах (title, description) избегайте английских слов без контекста. - Наружная реклама.
Вывески: русский текст должен быть читаемым с того же расстояния, что и английский.
Баннеры: соотношение букв — не менее 50 % на 50 %. - Контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads).
Заголовки — только на русском (допускается 1–2 англоязычных слова, если они часть бренда).
Текст объявления — с пояснениями.
Пример: «Купить ноутбук ASUS (АСУС) по акции — скидка 20 %!» - Упаковка и этикетки.
Обязательный перевод ключевых характеристик (состав, срок годности).
Иностранные логотипы — без искажения пропорций.
Частые вопросы
- «Можно ли использовать английские хештеги в ВК?»
Да, но основной текст поста — на русском. Например: «Акция на летние платья! #sale #лето2026». - «Что делать, если бренд зарегистрирован на английском?»
Используйте его, но добавьте описание на русском: «Магазин „Style“ (стильная одежда) открывает новый филиал». - «Распространяется ли закон на личные блоги?»
Если вы рекламируете товары/услуги — да. Личные посты без коммерческого подтекста не регулируются.
Итог: как оставаться в правовом поле?
- Приоритет — русский язык.
- Иностранные слова — только при необходимости и с пояснением.
- Следите за пропорциями шрифтов.
- Сохраняйте документы на товарные знаки.
- Регулярно обновляйте рекламные материалы.
Соблюдение закона — не ограничение креатива, а возможность говорить с аудиторией на понятном языке.
Хотите продвигать бизнес без рисков?
Обращайтесь! Более 7 лет помогаю компаниям:
- настраивать рекламу в Яндекс Директ и соцсетях;
- создавать креативы, соответствующие законодательству;
- разрабатывать стратегии продвижения с учётом правовых нюансов.
Гарантирую: ваши кампании будут эффективными и безопасными.
Здесь всё о маркетинге и рекламе: https://dzen.ru/suite/3cf3ef05-4b10-4480-9e74-3a02a92fff6d
Здесь про здоровье и красоту: https://dzen.ru/suite/f0bcc4b1-c46f-4f70-8bcb-b0fef129d348
Здесь психология для развития и роста: https://dzen.ru/suite/84d21c81-e3c5-4063-890d-ff3b065dfc86
Здесь про еду, вкусную и полезную: https://dzen.ru/suite/608cba1d-84ed-4882-8398-9c29cf0ad9d1
Здесь про интересные книжки, которые я изучала, в основном про маркетинг: https://dzen.ru/suite/033e9e63-d42c-4e00-938c-e970a749765f
Здесь про праздники: https://dzen.ru/suite/4ae763bb-b88d-498d-9a2d-8684fef9871e
#реклама #законорекламе #бизнесврф #яндексдирект #правовоерегулирование