В комментариях к одной из статей канала (к сожалению, не помню, к какой именно) один из читателей утверждал, что не мог продукт, о котором шла речь в тексте, рекламироваться, поскольку рекламы в Советском Союзе и в помине не было.
Разнообразие советской рекламы
Утверждение, конечно же, спорное и легко опровергаемое. Но видимо, корни его следует искать в самом формате советской рекламы - раньше она выглядела несколько иначе, чем сейчас, да и цели преследовала больше информационно-популяризаторские, нежели стремление к увеличению роста продаж.
Что же касается разновидностей советской торговой рекламы, то уже к середине 1950-х гг. она была четко структурирована и подразделялась на несколько категорий: витринно-выставочная; световая; радиореклама; кинодиапозитивная; плакатно-графическая; печатная; фотореклама; устная и в виде массовых мероприятий.
Самая обширная рекламная группа
Пожалуй, наиболее распространенной и потому самой большой группой была реклама печатная. К этой категории относились журналы и газеты, календари; каталоги; вкладыши; листовки; открытки; памятки; меню; объявления; проспекты; упаковочный материал и т.д.
Именно у печатной рекламы самая длинная "родословная", корнями уходящая еще в досоветские времена. Ну а с развитием технологий изменялся и внешний вид, и формат этого способа продвижения товаров.
Вкладыши отличались обязательной цветной печатью (6-8 цветов): на лицевой стороне - художественное оформление, на оборотной - рекламный текст.
Журналы - периодические рекламные издания, рассчитанные на широкие слои населения. По каждому виду товаров предлагались подробные описания - технические характеристики, способы использования и т.д.
Календари - считались самым долгодействующим видом печатной рекламы. Реклама могла присутствовать как на карманных и настенных календарях, так и на отрывных или на календарях-бюварах.
Каталог - перечень и описание товаров, расположенных в алфавитном или каком-нибудь другом порядке, облегчающим поиск нужной позиции. Вместе с наименованием товара мог указываться его артикул, размер, вес, цена.
Проспекты - близкие "родственники" каталогов. Проспекты представляют собой брошюры с описанием товаров и условий их применения. позволяют размещать много иллюстраций и большое количество текста.
Листовка - разновидность печатной рекламы, которую могли как вкладывать в газеты и журналы или раздавать покупателям лично, так и рассылать по почте.
Меню - эта разновидность рекламы часто практиковалась в туристических и курортных городах. Рекламные меню выпускали рестораны; в буклетах помимо перечня блюд и их стоимости могло рассказываться о достопримечательностях города.
Открытки - вид печатной рекламы, пик популярности которой пришелся на 50-60-е годы. Начиная с 1960-х гг., когда начал активно развиваться жанр художественной поздравительной открытки, этот вид рекламы сместился больше в сторону вкладышей, календарей и упаковки.
Переводные картинки - такой вид печатной рекламы был рассчитан, как правило, на детей и рекламировал продукты питания, игрушки, книги - с упоминанием торговой марки магазина. Но, само собой, встречалась и реклама, предназначенная для взрослой аудитории.
Плакаты для расклейки - эта категория интересна тем, что существовало два вида рекламных плакатов. Те, что предназначались для расклейки, например, в общественном транспорте или на стенах зданий, входили в группу печатной рекламы.
А плакаты, предназначенные для чтения с обеих сторон и устанавливаемые на кронштейнах, относились к другой категории рекламы - плакатно-графической.
Упаковочный материал - к этой разновидности печатной рекламы относится оберточная бумага, бумажные и полиэтиленовые пакеты, картонные коробки.
Также к печатной рекламе относились афиши, объявления, статьи и репортажи в прессе, извещающие об открытии магазинов или поступлении новых товаров, или рассказывающие о способах их производства.
___________________________________________________
Другие материалы, которых нет на Дзене, публикуются тут:
ВКонтакте
Одноклассники
Телеграм