Радует, что в новом году индустрия красоты не гонится за экстремальными экспериментами и стремительным преображением, обещая быть нежной и бережной к прекрасному полу. А осознанность, наконец, переходит из разряда модных слов в реальный подход ко всем аспектам жизни. Какие тенденции в уходе вам близки?
Радует, что в новом году индустрия красоты не гонится за экстремальными экспериментами и стремительным преображением, обещая быть нежной и бережной к прекрасному полу. А осознанность, наконец, переходит из разряда модных слов в реальный подход ко всем аспектам жизни.
- Скинимализм удерживает свои позиции, расставляя акцент не на количестве средств, а на их качестве и многофункциональности. Сложный многоступенчатый уход окончательно покидает список трендов.
- Системный подход. Разочаровавшись в маркетинговых крючках быстрого WOW-эффекта, потребители выбирают курсовые методики – так называемый "медленный уход", нацеленный на долгосрочное улучшение качества и внешнего вида кожи.
- Забота о коже с раннего возраста. Профилактика проще, чем коррекция – тезис, определяющий необходимость полноценного ухода даже в самом молодом возрасте. Защита от солнца, негативных экологических факторов, синего света экранов и окислительного стресса помогают отсрочить появление возрастных изменений и поддержать здоровье кожи в длительной перспективе.
- Щадящие компоненты. На смену сильнодействующим, а в определенных дозировках и агрессивным активам (кислоты, ретинол) приходят более мягкие вещества, структура которых естественна для организма и помогает восстанавливать собственный защитный барьер: биомиметические компоненты, пептиды, сквалан, церамиды, пробиотики.
- Глубокое увлажнение как основа ухода. И вновь в фаворе биомиметики, повторяющие строение липидного слоя и обеспечивающие истинное насыщение влагой, а не просто маскировку сухости. Низкомолекулярная гиалуроновая кислота, глицерин растительного происхождения и ламеллярные эмульсии – в косметичке, независимо от сезона.
- SPF – круглый год. Уточняем, что солнцезащитные кремы спасают кожу не только от УФ-лучей, но и от свечения, исходящего от экранов телефонов, ноутбуков и телевизоров.
- Домашние технологии. Походы в салон нередко заменяет приобретение индивидуальных гаджетов, которые стали доступны широкому кругу потребителей. Например, одна из самых популярных процедур – микротоки постепенно перекочевала из специализированных клиник в домашнюю бьюти-рутину.
- Персональный уход и ИИ-диагностика. Искусственный интеллект входит во все сферы нашей жизни, включая бьюти-индустрию. Уже сейчас приложения могут анализировать изменения внешности по фотографиям и видео, отслеживая уменьшение или увеличение морщин, осветление пигментных пятен, наличие воспалительных элементов и т.д. В США появились первые аппараты на основе ИИ, которые производят персонализированную косметику прямо при клиенте.
- Anti-age все чаще интерпретируется как некорректная формулировка и уходит из употребления. Теперь вместно надписи «антивозрастной» на этикетке косметики можно увидеть формулировки «для долголетия и здоровья кожи» или «для поддержания ресурсов кожи», что говорит опять-таки об ориентированности на программный подход и приоритетности здоровья, а не эстетики.
- Экотренд продолжается, и все больше брендов стараются избегать в своих рецептурах силиконов, парабенов и минеральных масел. Основная цель таких средств – восстановление микробиома кожи. Появилось отдельное понятие "leaky skin" – кожа с нарушенными барьерными функциями.
- Сенсорный комфорт – когда важно не только ЧТО, но и КАК. Чтобы бьюти-рутина задействовал разные органы чувств, разрабатывают уходовую косметику с ароматерапевтическим или термоэффектом. Один австралийский бренд даже запустил мобильное приложение с персональным аудиосопровождением каждого ритуала ухода собой.
Какие тенденции в уходе вам близки?