Существует целый ряд факторов по которым люди выбирают одежду. Даже если им самим кажется, что они ничего другим людям через свой внешний вид не сообщают и модой совсем не интересуются — это тоже послание другим. Разберём всё по порядку.
Часто речь о важности внешнего вида заходит при рассмотрении делового этикета. Однако то, как мы выглядим, считывает не только потенциальный партнёр по бизнесу, но и люди на улице, члены семьи, коллеги, друзья и обслуживающий персонал в магазине.
В зависимости от того, что мы выбираем надеть, люди подбирают стратегию взаимодействия с нами. Из очевидного: от неопрятного и на вид бездомного человека люди ничего хорошего не ждут, зачастую заведомо настороженны и инициативу в общении не проявляют, даже если видят, что человеку плохо.
Опрятность и аккуратность штука очевидная, но есть и более тонкие маркеры: цвет, вид одежды, образ, крой, текстура, слои, практичность, бренд, стоимость — человек, как вычислительная машина, за доли секунды считывает всю эту сумму факторов и выдаёт на выходе главный вердикт: свой или не свой.
Фешн-пирамида А. Маслоу
Концепция пирамиды потребностей по Маслоу не нова, и уже была не раз раскритикована. И всё же в анализе внешнего вида она может быть нам полезна.
Конечно, "фешн-" это юмористическая приставка, на деле в этой концепции речь идёт о ведущих потребностях человека, которые организованы по уровням. Невозможно интересоваться "высокими матерями", пока не закрыт вопрос по базовым нуждам. За это её и критикуют, кстати, за иерархию, но сейчас не об этом.
Через одежду человек отражает свои дефициты и профициты — чего в жизни много, а чего в его жизни мало.
1. Что говорит о человеке практичный и простой стиль одежды?
В данном случае одежда выполняет конкретную функцию. Фартук, чтобы не пачкаться, резиновые сапоги, чтобы не промокнуть, куртка, чтобы не мёрзнуть. Нет задачи отразить внутреннее состояние, понравиться другим или поддерживать имидж. Одежда не несёт никаких дополнительных смыслов.
Часто такой выбор делают люди, живущие базовыми потребностями, тонущие в рутине. Дом, работа, дети, школа, секция. Эта категория людей живёт как белка в колесе или как осьминоги, делая по 10 дел одновременно.
Это выбор молодых мам, рабочих, трудоголиков.
- По внешнему виду можно определить уровень стресса и занятость человека.
2. Что говорит о человеке стремление к трендам, выбор в пользу моды?
Этот выбор совершают люди в тех случаях, когда для них наиболее важна безопасность и принятие. Часто сюда относят подростков, у которых ещё не до конца сформированы устойчивые представления о себе и самый простой вариант — следовать выбору большинства.
Часто именно поэтому они могут носить вещи не по размеру, не по фасону, совершенно им не подходящую ни по типажу, ни по фигуре. С виду кажется, что задача быть красивым и стильным, на деле — слиться с массами. И не важно что эта масса носит и почему.
В эту категорию могут попадать и взрослые, например, творческие люди, которые ищут себя. Они "пробуют" тренд, примеряются, исследуют мир моды и себя.
Ещё это просто могут быть сотрудники фешн-индустрии — об этом редко задумываются, но иногда "трендовый" человек или ходячий "рекламный щит" своего бренда — это просто сотрудник магазина одежды, у которого есть скидка на продукцию. Многие компании часто выдвигают требования своим подчинённым покупать одежду только у них и быть "модными".
- По внешнему виду можно определить возраст и профессию.
3. Что говорит о человеке стремление выделять свою принадлежность?
Таких людей видно сразу — вот идёт рок-стар, байкер 90х, кожаная куртка, рваные джинсы, хотя ему уже за 50, и мода на такой "образ" давно прошла и не вернулась. Очевидно, он представитель конкретного слоя общества, субкультуры или группы.
Так человек сообщает: "У меня есть свои, и я где-то свой, я не один и мы — нужное подчеркнуть — круты, сильны, красивы, умны, не такие, как все". Стремление быть причастным к группе вариант нормы, не является отклонением или патологией. Хотя иногда футбольные фанаты, пивные "пивозавры" и прочие могут внушать ужас мирном населению. Но это другая область психологии.
Сюда же относятся люди, которые носят мерчи: "я фанат такой-то группы", "я из такого-то города". Хотя такие люди могут казаться закостенелыми и конформными это всё же достаточно открытые люди. И они прямо внешним видом предлагают тему для разговора.
- По внешнему виду можно определить субкультуру, увлечения и индивидуальные предпочтения.
4. Что говорит о человеке любовь к дорогим вещам и брендам?
Раньше, лет 100 назад, не было "вековых" брендов, максимум семейные поколенческие. На плаву был тот бизнес, чье качество товаров было на высоте. Сейчас же в эпоху массового производства и глобализации очень легко делать тысячи товаров невысокого качества и продавать их подороже, если вложиться в рекламу.
Сегодня понятие "бренд" носит скорее негативную окраску (во всяком случае, в России). Хотя брендовыми вещами являются по сути все, просто отличаются полутонами известности. На базаре "пародии" или "реплики", в магазине "официальный", "подлинный" товар. Уже нет задачи продать качество, компании продают "образы". Образ богатства, эксклюзивности, уникальности.
Чем нам эта информация полезна в анализе? Это то, чего не хватает людям, выбирающим бренды — подлинность, искренность. Это люди часто нарциссичные, предающие большое значение статусу. Они желают контролировать мнение других людей о себе, но предъявляться собой настоящим — рискованно и страшно.
Особенно ярко это видно у подростков. Человек, покупающий "паль", "не оригинал" в их глазах сам становится фальшивым. Честность и открытость в их жизни в дефиците, оригинальность товара приравнивается к оригинальности личности.
Они прячутся за брендами, они то, что они купили — это бегство от близости.
- По внешнему виду можно определить эмоциональную доступность.
5. Что говорит о человеке желание самовыразиться через одежду?
Не все люди относятся к вещам прагматично, есть и те, кто признают и помнят, что это и вид общения. Такие люди серьёзно относятся к своему гардеробу. Они знают, что им подходит, что им идёт, а что нет. В магазине они часто выбирают одежду, которая нравится и точно отражает их, как личность.
Они не следуют ни за трендами, ни за субкультурами, ни за дресс-кодом. У них есть своё внутреннее устойчивое представление о том, кто они и как они должны выглядеть. Несмотря на кажущиеся рамки, это очень свободный подход. Человек не раздавлен требованиями положения "чиновник всегда в строгом костюме", "сотрудник в униформе", "панк в кожаной куртке" и т. п., а потому они никогда не страдают от внутренних конфликтов.
Такой человек всегда в том, в чём хочет быть. Одежда отличается по контексту, по настроению, по месту пребывания, но всегда аутентична ему. Им не надо "держать лицо", выдавать себя за кого-то. Они те, кто они есть, и они говорят об этом.
- По внешнему виду можно определить внутреннюю гармонию или рассогласованность.
Заключение
В статье я не затронула тему выбора кроя и текстур, хотя это тоже интересные маркеры. Про цвет есть отдельная статья, которая отлично дополнит тему, ссылка будет ниже.
Очевидно, что вещи также отражают и статус в обществе, финансовое положение, но это скорее социологические маркеры, а не психологические, поэтому про них подробно не говорю.
Читайте также:
***
Благодарю за подписку на телеграм, донаты, репосты и рекомендации друзьям, коллегам и близким.