В 2026 году вступает в силу ряд изменений, затрагивающих налогообложение, регулирование цифровых платформ и ответственность за использование объектов интеллектуальной собственности. Эти изменения имеют установленные даты вступления в силу, поэтому их необходимо учитывать при пересчёте финансовых моделей и настройке внутренних процедур.
С 1 января 2026 года базовая ставка налога на добавленную стоимость увеличивается с 20% до 22%. Переходные ситуации (например, когда оплата получена до 1 января, а отгрузка — после) ФНС разъяснила отдельно. Источник: «ФНС разъяснила порядок перехода на ставку НДС 22%» (КонсультантПлюс) — https://www.consultant.ru/legalnews/30485/
С 1 октября 2026 года вступает в силу федеральный закон, регулирующий отдельные вопросы платформенной экономики и отношения между цифровыми платформами и партнёрами. В правовом смысле это означает усиление формализации правил взаимодействия, включая порядок изменения условий и требования к раскрытию информации. Источник: Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ (КонсультантПлюс) — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_511088/
Кроме того, с января 2026 года начинают применяться изменения в части IV Гражданского кодекса РФ, касающиеся компенсации за нарушение исключительных прав. В частности, увеличен максимальный размер компенсации в твёрдой сумме по ряду составов (в том числе по незаконному использованию товарных знаков — до 10 млн рублей). Источник: Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ (КонсультантПлюс) — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_509330/
На практике такие изменения быстрее всего проявляются в цифрах — когда вы пересчитываете юнит-экономику по SKU с учётом комиссий, логистики и скидочных механик. Чтобы не держать расчёт «в голове», его удобнее фиксировать в одном инструменте.
В статье «Как я за пару минут проверяю прибыль товара для Wildberries?» я делюсь таблицей-шаблоном для расчёта: вы подставляете параметры товара и получаете расчёт маржи с привязкой к ключевым статьям затрат.
Интеллектуальные права: усиление финансовых последствий ошибок в контенте
Риски, связанные с использованием объектов интеллектуальной собственности, существовали и ранее. Изменения 2026 года повышают финансовую чувствительность к таким ошибкам за счёт корректировок по компенсациям и подходов к их расчёту в отдельных ситуациях.
Для e-commerce практический риск чаще всего возникает в двух направлениях: средства индивидуализации (прежде всего товарные знаки) и права на визуальные и текстовые материалы, используемые в карточках товаров и рекламных материалах. Если право на использование не подтверждено, возможна гражданско-правовая ответственность. Масштаб последствий зависит от вида объекта, фактических обстоятельств использования и судебной оценки.
Отдельного внимания требует работа с подрядчиками — дизайнерами, фотографами, студиями, агентствами. Факт оплаты работ не означает автоматический переход исключительных прав. Переход или лицензирование должны быть прямо закреплены в договоре и сопроводительных документах, иначе риск по правам на результат работ остаётся на стороне, которая использует материалы в коммерческом обороте.
В результате контент и визуальное оформление следует рассматривать как часть правового контура: не только как инструмент продаж, но и как область, где важно подтверждать право на использование каждого элемента, который может быть охраняемым объектом.
НДС 22%: влияние на модель, а не только на учёт
Повышение ставки НДС влияет на экономику операций, но эффект не универсален: он зависит от маржинальности, структуры издержек и возможности переноса нагрузки в цену без потери спроса.
В моделях с низкой маржой и высокой оборачиваемостью дополнительная нагрузка быстрее отражается на финансовом результате, поскольку «запас прочности» в единице товара меньше. В таких условиях возрастает ценность точного расчёта юнит-экономики по SKU и проверки, какие позиции сохраняют маржинальность при обновлённых вводных, а какие требуют перерасчёта (включая упаковку, логистику, промо и прочие компоненты себестоимости).
Также важно учитывать, что в зависимости от договорной схемы и налогового режима сопутствующих услуг налоговая составляющая может по-разному проявляться в конечной экономике сделки. Поэтому ставку НДС корректно учитывать не только в контуре бухгалтерского учёта, но и как один из факторов управленческого пересчёта ассортимента и ценовой политики.
С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ, регулирующий отдельные вопросы платформенной экономики и отношения между операторами посреднических цифровых платформ и их партнёрами. Закон устанавливает правовые основы такого взаимодействия и вводит дополнительные требования к порядку изменения условий, информированию партнёров и формализации процедур.
Источник: Федеральный закон № 289-ФЗ — https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_511088/
С практической точки зрения это означает усиление процедурного компонента во взаимодействии с платформами. Закон не меняет экономическую модель работы напрямую, но задаёт более формализованный порядок взаимодействия: как и в какие сроки доводятся изменения условий, каким образом фиксируются отдельные действия и какие требования предъявляются к раскрытию информации в рамках размещения предложений на платформе.
Для бизнеса это не является принципиально новой логикой — договорные и процедурные требования существовали и ранее. Однако с 2026 года возрастает значение корректного соблюдения этих процедур, поскольку именно они становятся формально закреплённой частью регулирования. Это повышает требования к договорной базе, внутренним регламентам и контролю исполнения условий взаимодействия с платформой.
Важно учитывать, что закон не содержит прямых указаний на изменение комиссий или иных экономических параметров. Влияние на издержки носит опосредованный характер и зависит от того, каким образом платформы будут реализовывать предусмотренные законом обязанности и как это будет встроено в их операционные процессы.
С 1 марта 2026 года также действуют требования к использованию русского языка в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. Речь идёт о нормах, регулирующих оформление вывесок, указателей и иной публичной информации, с предусмотренными законом исключениями для зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований.
Источник: Требования к использованию русского языка для информации публичного ознакомления потребителей (обзор по Федеральному закону № 168-ФЗ) — https://www.consultant.ru/law/hotdocs/89768.html
Для бизнеса это означает необходимость инвентаризации именно той информации, которая подпадает под категорию публичного ознакомления. Закон не распространяется автоматически на любую коммуникацию или маркетинговые материалы, однако требует аккуратного разграничения: какие элементы оформления относятся к публичной информации, а какие — нет. Практическая сложность здесь связана не с самим требованием, а с корректной классификацией используемых форматов и обозначений.
Отдельного внимания требует вопрос использования латиницы и иностранных обозначений. Закон допускает их применение при наличии зарегистрированного товарного знака или фирменного наименования, что делает актуальной проверку правового статуса используемых обозначений и единообразие их применения в публичной среде.
Сводный эффект изменений
В совокупности изменения 2026 года затрагивают несколько контуров одновременно: налоговый, процедурный (взаимодействие с платформами) и правовой (интеллектуальные права и публичная информация). Эти изменения не вводят принципиально новых институтов, но усиливают значение корректного соблюдения уже существующих требований.
Для бизнеса это означает рост роли управляемых процессов, точного расчёта экономических параметров и аккуратной работы с правовыми аспектами — без расширения сферы действия норм за пределы того, что прямо установлено законом. Влияние изменений зависит от конкретной модели деятельности, структуры издержек и степени формализации внутренних процессов.
Когда экономика посчитана, следующий слой контроля — исполнение: упаковка, сроки, тарифная стабильность, контроль отгрузки и фиксация спорных ситуаций. В ряде моделей именно здесь появляются системные потери времени и денег.
Мы собрали прикладной разбор по этому уровню в материале «Фулфилмент без иллюзий: как мы решаем реальные проблемы продавцов» . Если нужен разбор под ваш товар и текущую схему отгрузки — 👉 Напишите нам в Telegram
Для обсуждения:
- Какие изменения 2026 года вы уже учитываете в расчётах юнит-экономики и процедурах работы с маркетплейсами?