Так как понимать, какой пост какую задачу решает?
Хочу начать с очень простой вещи.
Настолько простой, что из-за этого её чаще всего и не замечают.
Когда мы пишем пост, мы почти никогда не задаём себе вопрос:
а что этот пост вообще должен сделать с человеком?
Мы думаем о теме.
О смысле.
О том, как красиво сформулировать.
Но не думаем о задаче.
А теперь объясню на пальцах, как другу.
Представь, что ты встретил знакомого на улице.
Ты же по-разному с ним разговариваешь в зависимости от ситуации.
Иногда ты просто хочешь поболтать.
Иногда — убедить.
Иногда — договориться о конкретном шаге.
С постами ровно так же.
По моей логике (и в рамках той теории контента, о которой я здесь пишу)
у каждого поста всегда одна главная задача. Не три. Не «всё сразу». Одна.
Я для себя делю их так.
Первый тип — вовлекающий.
Это посты, после которых человек думает:
«О, это же про меня»
«Меня здесь понимают»
«Интересно, что он дальше напишет»
Задача такого поста — не научить и не продать.
А создать контакт.
Чтобы человек остался.
Второй тип — убеждающий.
Это посты, которые что-то внутри сдвигают.
Меняют угол зрения.
Заставляют усомниться в привычном.
После них человек может не написать тебе.
Но у него внутри что-то начинает крутиться.
Третий тип — ведущий к шагу.
Это посты, после которых человеку становится понятно,
что дальше одному — тяжело,
и что есть смысл идти с кем-то.
Не обязательно покупать.
Иногда шаг — это просто разговор.
Или честный вопрос себе.
А теперь самое важное.
Проблемы начинаются тогда, когда мы пытаемся сделать всё в одном посте.
И вовлечь.
И объяснить.
И убедить.
И ещё аккуратно «чтобы вдруг купили».
В итоге пост получается вроде нормальный…
но никуда не ведёт.
Человек прочитал — и пошёл дальше.
Поэтому я для себя всегда делаю одну простую вещь перед публикацией.
Спрашиваю себя:
после этого текста с человеком что должно произойти?
— Он должен почувствовать контакт?
— Он должен задуматься?
— Или он должен увидеть следующий шаг?
Если ответа нет — пост, скорее всего, будет «просто постом».
А теперь хочу вовлечь тебя.
Когда ты в последний раз писал пост —
ты понимал, какую задачу он решает?
Или просто хотелось что-то выложить?
Напиши в комментариях честно.
Без правильных ответов.
А я пока приведу примеры постов: здесь для психологов, а тут для нутрициологов. Какие еще примеры привести?
