История легенды, империи, бренда.
Часть 1. Смирнов Петр Арсеньевич и его наследие
Сегодня «9 января» в день 195-летия со дня рождения Петра Арсеньевича Смирнова представляем первый пост о становлении, развитии и нынешней ситуации бренда крепких алкогольных напитков «Смирновъ».
Недавно у нас на канале вышел пост, посвященный общеизвестным товарным знакам. По счастливой случайности, из-за технической ошибки в посте (в ссылке на реестр общеизвестных знаков), к нам обратился Смирнов Алексей Борисович. Он является потомком самого младшего сына основателя легендарной водки. История водки Смирновъ переплетается с известной водкой Smirnoff (это не тождественные бренды).
Все началось с российского предпринимателя Петра Арсеньевича Смирнова. Прозвище «водочный король» закрепилось за ним еще при жизни не на пустом месте.
Петр Арсеньевич родился в 1831 году в семье крепостных Мышкинского уезда. В 1840-е годы Смирнов переехал на заработки в Москву, где работал у своего дяди половым в трактире. После отмены крепостного права, третьему сословию разрешили заниматься виноторговлей и уже в 1860-м Петр открывает небольшую винную лавку на Пятницкой улице. Спустя три года в 1863 году Петр приобрел в Москве на Овчинниковской набережной небольшой погреб и переоборудовал его под водочный завод.
Водка имела очень большой успех и получала многочисленные награды, в частности на международных выставках в Вене (1873), Филадельфии (1876), и Париже (1878 и 1886). Также в 1877 году фирма получила право использовать государственный герб на этикетках, а в 1886 году Смирнов стал «Поставщиком Двора Его Императорского Величества».
Интересным фактом является то, что название водки было именно «Петр Смирнов». Когда же всё изменилось?
У Петра Арсеньевича Смирнова было пять сыновей: Петр, Николай, Владимир, Сергей и Алексей. Владимир и Николай еще до начала революции (в 1904-1905 годах) отказались полностью от всех прав на бренд «Петр Смирнов» и бразды правления водочной империей после смерти Петра Арсеньевича взял его сын - Петр Петрович и жена Петра Петровича - Евгения Ильинична Смирнова, которая до 1917 года практически единолично руководила предприятием. Сергей и Алексей вступили в наследство, но не могли участвовать в деятельности фирмы, так как были еще слишком молодыми.
После революции в городе Львове (на тот момент город Львов входил в состав Польши) Владимир заключил лицензионный договор с Рудольфом Кюннетом (использование в предпринимательской деятельности фамилии Смирнов). Кюннет затем передал права «Хьюблайн Инк.». Фактически Владимир не имел права продавать права на бренд, так как отказался от него (у наследников есть документальные подтверждения).
С этой, по сути незаконной, продажи начинается история Смирновской водки за рубежом, в частности - в США, где она уже в видоизмененном варианте становится всем известной водкой «Smirnoff».
Историю того, что произошло с брендом в России в 90-е годы, когда частная коммерция возвращалась в экономику и его дальнейшее развитие узнаете в следующем посте, который опубликуем уже завтра.
Благодарим Алексея Борисовича Смирнова за все уникальные материалы, предоставленные для освещения данной истории.
Пост подготовила Мария Аристова
Подписаться на Алкогольное Право
Проконсультироваться в Алкогольном Праве
