Сегодня PR не ограничивается пресс-релизами и ивентами. Многие компании предпочитают выстраивать более тесные отношения с блогерами и лидерами мнений. Для этого используют в том числе PR-рассылки. Рассказываем, что это за инструмент и в чём его преимущества.
Что такое PR-рассылка
PR-рассылка — это набор товаров, который бренд отправляет лидерам мнений, представителям СМИ, инфлюэнсерам и иногда лояльным клиентам. В отличии от обезличенной рекламной рассылки PR-боксы предполагают высокую степень персонализации, креативные решения и тематическую направленность. Зачастую рассылки используют для того, чтобы рассказать о новых коллекциях, ребрендинге или других значимых моментах в жизни компании.
PR-боксы могут включать в себя не только продукты бренда, но и другие дополнительные элементы: рукописные открытки, мерч, цветы, различные аксессуары и т. д.
Зачем нужны PR-рассылки
Повышение видимости в соцсетях
Блогеры, которые часто становятся основными получателями PR-боксов, показывают их в соцсетях и тем самым создают аутентичный контент для бренда. По статистике, подобным рекомендациям люди доверяют больше, чем традиционной рекламе. Последний опрос Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств (АБА) показал, что 64% респондентов покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали инфлюэнсеры.
Расширение узнаваемости бренда
Каждая PR-рассылка — это возможность для бренда через блогеров дотянуться до новой аудитории. Например, до зумеров, которые активно покупают онлайн и доверяют мнению инфлюэнсеров.
Для представителей поколения Z важно появление в кадре знакомого блогера. По данным исследования «VK Видео», это повышает интерес к контенту. При этом миллениалы, наоборот, чаще руководствуются личным интересом к теме, а не медийностью героев роликов.
Экономически эффективный маркетинговый инструмент
По сравнению с традиционными рекламными каналами, PR-боксы, как правило, обеспечивают большее количество вирального контента при меньших затратах. Не только распаковки рассылок, но и последующие упоминания продуктов бренда в соцсетях блогера работают на создание и поддержание устойчивой видимости.
Кроме того, благодаря алгоритмам платформ контент, созданный блогером после получения PR-рассылки, может становиться виральным не один раз.
Как создать успешную PR-рассылку
Тщательно соберите содержимое рассылки
Основа любой рассылки — это сам набор продуктов. Здесь стоит отдать предпочтение наиболее выигрышным позициями, например, новинкам или бестселлерам. Также не забывайте, что продукты должны быть фотогеничными, чтобы их хотелось и снимать, и разглядывать.
Обратите внимание на упаковку
Не последнюю роль в успехе PR-рассылок играет упаковка: она должна быть прочной, чтобы продукты добрались до получателя в первозданном виде, и презентабельной.
В последнее время многие бренды также отдают предпочтение креативным решениям. Например, «Яндекс Лавка» в 2025 году отправляла инфлюэнсерам настоящий мини-холодильник с едой. Подобная упаковка сама по себе стала инфоповодом, которым блогеры активно делятся в соцсетях.
Не забудьте про персонализацию
И блогеры, и аудитория ценят искренность. Именно поэтому важно не только создать функциональный и креативный бокс, но и показать, что он был сделан с индивидуальным подходом. Подчеркнуть это помогут рукописные открытки и записки или выбор продуктов, основанный на предпочтениях инфлюэнсера.
Учтите фактор сезонности
Помните, что не последнюю роль в успехе рассылки играет своевременность, поэтому при подготовке необходимо учитывать сезонность, события и праздники.
Так, рассылка солнцезащитных средств будет менее актуальна как для блогера, так и для аудитории в зимние месяцы. В то же время весной она сможет привлечь больше внимания и попасть в потребность потенциальных покупателей.
А как вы считаете, эффективны ли PR-рассылки как маркетинговый инструмент? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.