Сегодня компании конкурируют за внимание кандидатов так же, как за клиентов.
Сергей Сухоплюев, руководитель юнита Трафик маркетингового агентства Комплето, поделился опытом использования интернет-маркетинга для поиска сотрудников и эффективного закрытия вакансий.
Какие digital-инструменты работают в рекрутинге
В последние годы компании, в том числе и производственные, все чаще говорят о «кадровом голоде» и о том, что традиционные методы привлечения сотрудников уже не так эффективны.
Мы в Комплето на практике убедились, что лучше всего использовать комплексный подход к поиску сотрудников, который будет включать в себя как традиционные, так и современные методы:
- контекстную и таргетированную рекламу;
- Авито;
- спецплощадки — HH, SuperJob, DreamJob и др.
Отказываться от размещения вакансий на сайтах по трудоустройству полностью не стоит: лучше используйте синергию возможных инструментов для ускорения получения результата и повышения его качества.
На какие digital-инструменты стоить обратить внимание при поиске сотрудников
Как минимум, на контекстную и таргетированную рекламу.
Контекст позволяет показывать объявления тем, кто уже ищет работу в вашей сфере, а за счет таргета можно охватить узкую целевую аудиторию: например, людей, проживающих в определенном регионе или уже имеющих нужный опыт работы.
Также можно рассмотреть Авито и доски объявлений как относительно недорогой способ привлечения низкоквалифицированных сотрудников. Однако тут необходимо учитывать, что эти же площадки наверняка используют и ваши конкуренты, так что есть риск затеряться среди предложений других похожих компаний.
И, конечно, спецпроекты от известных площадок и сообществ, которые позволяют искать и привлекать специалистов. Таких сейчас немало, и каждый по-своему интересен.
При этом не стоит отказываться от размещения вакансий и на своем сайте. Сделайте их доступными для потенциальных соискателей и включите в описание релевантные ключевые запросы.
Не бойтесь смотреть шире и использовать нетипичные площадки для поиска кадров и инструменты Интернет-маркетинга.
Как использовать интернет-маркетинг для HR-задач, чтобы не «слить» бюджет
Определенные риски есть всегда. Чтобы их минимизировать, сначала нужно определить цели и задачи поиска:
- количество сотрудников, которых нужно найти;
- специфику вакансий;
- бюджет;
- сроки подбора.
Затем составить портрет ЦА:
- возраст;
- пол;
- образование;
- регион проживания;
- интересы;
- потребности;
- навыки;
- на каких популярных сайтах и в каких соцсетях можно найти кандидатов.
И только после этого уже переходить к выбору рекламных платформ.
Как подготовить объявление, которое заинтересует кандидата на вакансию
Как показывает практика Комплето, привлекательное объявление для потенциального сотрудника содержит:
- четкие, понятные и лаконичные заголовки;
- описание преимуществ работы в вашей компании;
- уровень заработной платы;
- упоминание предоставляемого соцпакета;
- призыв к действию.
К слову, просто качественного объявления недостаточно. Советуем также настроить таргетинги, например:
- геотаргетинг;
- демографический;
- по интересам.
А ретаргетинг поможет продемонстрировать объявления тем, что уже посещал ваш сайт или интересовался вакансиями.
Читайте также: какие HR-тренды учитывать при приеме на работу в 2026 году?
Также необходима релевантная посадочная страница с:
- подробной информацией о вакансиях;
- требованиями к кандидатам;
- преимуществами работы в вашей компании;
- простая, удобная и понятная форма для отправки резюме.
Что проверить перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ, подробно описали в чек-листе:
✅ Скачать чек-лист по запуску рекламы
В следующей статье Сергей расскажет, как понять, какие площадки подойдут именно вашей компании, а также каких ошибок при поиске специалистов стоит избегать. Поэтому советуем подписаться на канал, чтобы не пропустить 😉
Больше статей про рекрутинг и digital публикуем в Telegram-канале, сообществе Вконтакте и блоге Комплето.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
Как сократить издержки на обучение и поиск персонала и собрать базу талантов: опыт Комплето
Как оптимизировать работу HR-отдела с помощью CRM-систем
Поиск сотрудников за счет digital-инструментов: как быстро закрывать вакансии