Помните времена, когда все твердили: «Офлайн умирает, будущее — за онлайн‑мероприятиями»? Сейчас ситуация повернулась на 180 градусов. Живые встречи снова в цене — и не зря.
Почему так? Всё просто: только офлайн дает то, что не купишь таргетированной рекламой. Это:
- живые эмоции;
- искреннее доверие;
- ощущение «я видел это своими глазами».
Но вот незадача: многие мероприятия забываются уже на следующий день. Почему? Потому что медийность не возникает сама по себе — её нужно планировать.
Как превратить ивент в медиа‑двигатель
Секрет в том, чтобы смотреть на мероприятие не как на разовое событие, а как на медиа‑продукт. Работает система «трех волн» — до, во время и после события. Разберем каждую.
1. До мероприятия: создаём ожидание
Задача — разогреть интерес, вызвать чувство «а вдруг пропущу что‑то крутое?» (это и есть FOMO). Что делать:
- Сформулируйте «фишку» вашего ивента одной ёмкой фразой. Люди должны сразу понимать, зачем им приходить.
- Придумайте узнаваемый визуал. Важно, чтобы даже один кадр из мероприятия сразу ассоциировался с вашим брендом.
- Запускайте анонсы поэтапно: сначала тизер, потом закулисье подготовки, затем — информация о спикерах и гостях, далее — что именно покажут, в конце — тайминг и маршрут.
- Продумайте фотозону. Это не просто декор, а «станок для упоминаний». Должны быть: читаемый логотип, чистый фон и один яркий элемент, который станет визуальным якорем.
2. Во время мероприятия: ловим каждый момент
Каждый этап события — это готовый контент. Что снимать:
- общий план (чтобы показать масштаб);
- детали (подчеркнут аккуратность и продуманность);
- эмоции участников (это создает доверие);
- продукт в кадре крупным планом (чтобы всё было понятно);
- короткие интервью (цитаты хорошо работают в соцсетях);
- бэкстейдж (люди любят «закулисные» кадры — они самые «человечные»).
Не забудьте про UGC‑механики (пользовательский контент):
- разместите QR‑коды, чтобы гости могли забрать фото и видео;
- поставьте табличку с призывом «Отметьте нас — пришлём подборку»;
- четко укажите @аккаунты и хэштег мероприятия.
3. После мероприятия: растягиваем эффект
Здесь многие ошибаются, думая, что всё закончилось. На самом деле — только начинается. Что делать:
- Выложите пост‑релиз в первые 24–72 часа. В нём — краткая история события, ключевые выводы, благодарности и отметки участников.
- Переработайте контент: сделайте афтермуви, короткие видео, посты с цитатами, статьи, чек‑листы. Всё это можно использовать месяцами.
- Отправьте гостям материалы с их участием. Это и сервис, и стимул к репостам — люди охотно делятся фото и видео, где они в центре внимания.
- Используйте контент в продажах как социальное доказательство: покажите, что ваше мероприятие — это событие, которое стоит посетить.
Пример из жизни: кейс Globus Ceramica
Компания провела мероприятие DISCO GC («Диско GC») в формате дискотеки нулевых. Что сработало:
- нестандартная концепция;
- единый визуальный стиль (дресс‑код, оформление, атрибуты эпохи);
- приглашение‑артефакт — CD‑диск с фирменным дизайном, обложкой и оригинальной песней.
Результат? Люди начали делиться фото и постами еще до мероприятия — потому что такой диск было невозможно не показать.
Ваш ход
Подумайте: какой «артефакт‑приглашение» мог бы стать инфоповодом для вашего бренда? Что такое, что люди захотят показать ещё до события?
Напишите свою идею в комментариях — обсудим, как её можно доработать.
Понравилась статья? Подписывайтесь на наш Дзен — мы разбираем кейсы и свежие инсайты по маркетингу для бизнеса.
Наш ТГ: https://t.me/skazkino_media
Вам может быть интересно:
- Почему в кино 24 кадра в секунду.
- Тренды контент-маркетинга 2025/2026: как пробиться сквозь цифровой шум.
- Когда информация в интернете — не реклама. Разъяснение ФАС для Ассоциации Блогеров и Агентств.
- Что такое фэшн‑съемка и зачем она нужна.