СКАЗКИНО — маркетинговое агентство полного цикла

Как было раньше? Бренд покупал рекламу у блогера с миллионом подписчиков — и получал хорошие продажи. Сегодня эта стратегия часто дает сбой. Бренды потихоньку разворачиваются в сторону микро- и наноблогеров — и делают это не из моды, а из здравого смысла. Миллионная аудитория звучит красиво, но что за ней стоит? Часто — огромный охват при скромной вовлеченности. Люди подписаны на крупного блогера как на медиа: из‑за статуса, из‑за привычки, из‑за того, что «все смотрят». Это и есть та самая «блогерская гравитация»: цифры растут, а глубина падает...

Вы когда-нибудь открывали Дзен-статью от бренда и чувствовали, будто читаете выпуск газеты времен Брежнева? Такой, где всё по линейке: «Коллектив предприятия профессиональные профессионалы», а из эмоций — только подпись ответственного лица. В Дзене такой подход не работает. Аудитория приходит сюда за отдыхом и развлечением. Ей хочется живого общения, пользы и легкой улыбки по ходу чтения. Давайте узнаем, как бренду говорить с читателями так, чтобы они не пролистывали, а дочитывали — и желательно с удовольствием...

Scroll-to-site — это инструмент, который позволяет пользователю после прочтения статьи или просмотра видео бесшовно перейти на сайт рекламодателя либо на канал в Дзене. Такой переход не требует отдельного клика по ссылке: он срабатывает при прокрутке или по таймеру — и помогает конвертировать заинтересованных читателей и зрителей в целевые действия. Технология полезна для двух основных задач: Функция по умолчанию отключена. Чтобы активировать ее, выполните следующие шаги: Важно: даже после публикации переход будет виден не всем...