Когда информация в интернете — не реклама. Разъяснение ФАС для Ассоциации Блогеров и Агентств

В эпоху цифрового маркетинга важно четко понимать, где проходит грань между обычной информацией о товаре или услуге и рекламой. Разберемся, как сегодня трактует эти понятия Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — с опорой на официальные разъяснения и действующие нормативные акты.

Что закон считает рекламой

Согласно п. 1 ст. 3 Федерального закона «О рекламе», реклама — это:

• информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
• адресованная неопределенному кругу лиц;
• направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объект рекламирования (п. 2 ст. 3 Закона) — это:

• товар;
• средства индивидуализации юридического лица и/или товара;
• изготовитель или продавец товара;
• результаты интеллектуальной деятельности;
• мероприятие (например, спортивное соревнование, концерт, фестиваль, игры и пари, основанные на риске).

Пример рекламы на VK

Когда информация — не реклама: официальные критерии

Основные подходы к разграничению рекламы и иной информации закреплены в п. 9 Руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» (приказ ФАС России от 14.11.2023 № 821/23).

1. Информация на ресурсах производителя или организатора

Не является рекламой информация:

• на официальном сайте производителя товаров, поставщика услуг или организатора мероприятий;
• на страницах таких лиц в соцсетях;
• в их официальных мобильных приложениях.

При условии, что эта информация:

• информирует посетителей об ассортименте товаров/услуг/мероприятий;
• сообщает об условиях приобретения или участия;
• содержит данные о ценах и скидках;
• разъясняет правила пользования или участия.

Важно: способ представления информации не имеет значения. Это может быть:

• текстовый блок;
• закрепленное сообщение;
• сторис в соцсетях.

Информация, опубликованная на официальном сайте производителя, поставщика — не реклама

2. Информация на ресурсах продавца

Не считается рекламой:

• сведения об ассортименте товаров разных производителей на сайте, в соцсетях или приложении продавца;
• данные об условиях приобретения, ценах, скидках и правилах пользования;
• информация о хозяйственной деятельности компании, ее акциях, мероприятиях, контрагентах и партнерах.

Когда информация может быть признана рекламой

Даже на официальном ресурсе информация может быть признана рекламой, если:

• её цель — не информирование об ассортименте, а привлечение внимания к конкретному товару, работе или услуге;
• она выделяет конкретный товар/услугу среди однородных (например, путем размещения стационарного баннера на каждой странице сайта, не связанного с содержанием этих страниц).

В таких случаях на информацию распространяются все требования Федерального закона «О рекламе».

Большинство баннеров на этой странице будут признаны рекламой

О «саморекламе»: позиция ФАС

В законодательстве отсутствует понятие «саморекламы». Однако на практике под ним понимают:

• информацию, отвечающую признакам рекламы из ст. 3 Закона «О рекламе»;
• размещенную на собственном информационном ресурсе по инициативе самого лица (без договора на размещение и без иного рекламодателя/заказчика).

Позиция ФАС (озвучена Т. Е. Никитиной в сентябре 2025 года):

Если информация размещается на ресурсе:

• производителя товара;
• поставщика услуги;
• организатора мероприятия,

то она не является рекламой — независимо от формы подачи (текст, баннер, сторис и т. п.).

Иными словами, информация о собственном товаре/услуге/мероприятии на собственном ресурсе — это часть обычной деловой активности, а не реклама.

Разграничение рекламы и не рекламы не зависит от способа представления такой информации, в том числе, если данная информация размещена в закрепленных сообщениях или в «сторис» в социальных сетях.

Комментарий от АБА (Ассоциация Блогеров и Агентств): здесь мы видим четкий ответ на то, что закрепы не = реклама.

Основные выводы

1. Форма не определяет суть. Способ размещения (сайт, соцсети, приложение, сторис, закреплённые сообщения) сам по себе не делает информацию рекламой.
2. Контекст решает всё. Если информация сообщает об ассортименте, ценах, условиях — это не реклама. Если она выделяет конкретный товар/услугу среди прочих — может быть признана рекламой.
3. Собственный ресурс — не площадка для рекламы. Информация о собственных товарах/услугах на собственном сайте, в соцсетях или приложении не считается рекламой.
4. Юридическое понятие Самореклама отсутствует, НО ФАС может признать Рекламой информацию, соответствующую признакам рекламы из ст. 3 Закона «О рекламе»
5. Руководством нужно пользоваться. Пункт 9 Руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» — основной документ для разграничения рекламы и иной информации в интернете.

Рекомендация: при размещении информации в интернете всегда задавайте себе вопрос — информирую я или рекламирую? Если цель — просто сообщить о своем товаре/услуге, а не выделить его среди прочих, скорее всего, это не реклама.

Пример немаркированной рекламы в ТГ

Понравилась статья? Подписывайтесь на наш Дзен — мы разбираем кейсы и свежие инсайты по маркетингу для бизнеса.

Наш ТГ: https://t.me/skazkino_media

Вам может интересно: