Имя Риз Уизерспун долгое время ассоциировалось с ролями в голливудских хитах, от «Блондинки в законе» до «Прогулки по линии». Но за последнее десятилетие она превратилась из успешной актрисы в влиятельного медиамагната. А случилось это благодаря книжному клубу. Казалось бы, книги... Это старомодно, больших денег там не заработать, но Уизерспун превратила книжный клуб из простого хобби в бизнес, приносящий многомиллионные доходы и меняющий кинопроизводство.
В 2015 году Риз, заядлая читательница, разочарованная недостатком сложных женских ролей в Голливуде и желающая видеть больше женских историй на экране, создала в запрещенной социальной сети с картинками аккаунт «Hello Sunshine's book club» (позже переименованный в «Reese's Book Club»). Интуиция подсказала актрисе, что это именно то, что сейчас так необходимо людям.
Социальные сети уже стали мощной платформой для формирования сообществ, а нейробиологические исследования подтверждают, что рекомендации от личности, которой доверяют, активируют в мозге центры, связанные с социальным одобрением и чувством принадлежности. Уизерспун, с её репутацией умной и обаятельной женщины, стала именно таким «доверенным лицом» для миллионов подписчиц.
Механизм был гениально прост. Каждый месяц она выбирала одну книгу, чаще всего написанную женщиной и рассказывающую о женщинах, и анонсировала её в соцсетях. Но за этим стояла не дилетантская любовь к чтению, а профессиональный подход. Её команда скрупулёзно анализировала книжный рынок, читала сотни рукописей и уже изданных книг, выискивая не просто качественную прозу, а истории с мощным «экранизационным потенциалом».
Дальше Риз говорит своей многомиллионной аудитории: «Девочки, читайте эту книгу! Она потрясающая!». И её армия поклонниц (которые доверяют её вкусу) моментально скупает книгу. Она становится бестселлером №1 и взлетает на верхушки топов Amazon и The New York Times.
Это доказательство тому, что у этой истории уже есть готовая, преданная и огромная аудитория, которая жаждет увидеть её на экране. А киностудии получают не просто сценарий, а гарантированных будущих зрителей.
В 2016 году Уизерспун основала собственную медиакомпанию Hello Sunshine. Книжный клуб перестал быть просто площадкой для рекомендаций. Каждая выбранная книга была уже протестирована рынком (миллионной лояльной аудиторией клуба) и имела гарантированный зрительский интерес. Это радикально снижало финансовые риски производства. Дальше Риз идет к Apple, Netflix или Amazon и говорит: «Вот книга, которую обожают миллионы женщин. Я хочу это снять, и я буду в этом играть/продюсировать. Давайте работать».
Так на свет появились такие успешные проекты как сериал «Большая маленькая ложь» по книге Лайан Мориарти, сериал «Утреннее шоу», фильм «Откуда ты знаешь?», сериал «Изгои» и десятки других проектов в разработке.
Все участники книжного клуба сразу становятся аудиторией фильма. Проект становится хитом. Hello Sunshine зарабатывает деньги на его производстве и продаже. А Риз получает гонорар как актриса, продюсер и владелец компании. Её книжный клуб стал своего рода испытательным полигоном и фабрикой идей.
Это я к чему? К тому, что Риз Уизерспун разбогатела на «книжном клубе» не потому, что продавала книги. Она построила инновационную медиаимперию, в которой книжный клуб позволил ей контролировать самый ценный ресурс в современной развлекательной индустрии, то есть проверенные истории с готовой аудиторией.
Читай в Телеграме, подписывайся в Мах, а ниже ещё несколько интересных статей: