Каждый год в декабре людей традиционно захватывает новогодняя суета. Праздники становятся периодом шоппинга, подведения итогов и семейных посиделок. Все эти традиции отражаются и в маркетинге: в преддверии Рождества и Нового года бренды тоже преображаются. Рассказываем, как новогодние традиции проникают в рекламные кампании и активации.
Новогодние образы в оформлении и рекламе
В зимние праздники преображаются не только улицы и дома, но и бренды. В преддверии Рождества и Нового года витрины магазинов украшают инсталляциями и подсветкой. Часто для этого выбирают понятные образы: Деда Мороза или Санта-Клауса, животных, ассоциирующихся с зимой, снег и снежинки, а также подарки. Однако иногда бренды отходят от традиционных паттернов. Например, на витрине бутика Dior в Лондоне в 2025-м появились волшебные единороги.
Кроме этого, в последнии годы под влиянием пандемии и коронавирусных ограничений также возросла важность и цифрового маркетинга. В связи с этим многие компании начали больше внимания уделять оформлению онлайн-платформ. Сайты и приложения также стилизуют под праздничную тематику.
Подобный подход наблюдается и в рекламных кампания брендов. В период Рождества и Нового года компании чаще обращаются к трогательным темам исполнения желаний, обновления, семейных взаимоотношений и т. д. По данным исследования Anketolog, новогодняя реклама помогает создать праздничное настроение. Так считают 69% россиян. При этом 63% респондентов говорят, что она интереснее обычной.
Подведение итогов
Ещё одной традицией, которая в последнии годы, активно используется в маркетинге, стало подведение итогов. Каждый декабрь к ней присоединяется всё больше и больше брендов. Крупнейшие сервисы от Apple до YouTube превращают обычную аналитику в захватывающий пользовательский опыт. Таки они повышают лояльность клиентов и свою узнаваемость.
Например, итоги года от стримингового сервиса Spotify давно выросли из кампании в настоящий тренд. Платформа каждый год меняет темы и подходы, чтобы рассказать пользователям, как они слушали музыку на протяжении 12 месяцев. Это подталкивает пользователей к тому, чтобы делиться итогами и обсуждать их в соцсетях. На сегодняшний день под тэгом Spotify Wrapped в TikTok уже опубликовано почти 13 миллионов роликов.
Новогодние и рождественские ритуалы
Новогодние праздники также часто ассоциируются с различными ритуалами. Главный из них — это, конечно же, обмен подарками. Бренды, стремящиеся стать частью этого ритуала, в преддверии праздников часто предлагают покупателям скидки, тематические подборки и лимитированные коллекции. Кроме этого, компании меняют оформление товаров, чтобы соответствовать духу праздника. Многие бренды также предлагают клиентам услуги по упаковке подарков прямо в магазинах, даря им незабываемый опыт.
Ещё один ритуал, который активно используют компании, — это рождественский адвент-календарь, появившийся ещё в XIX веке. Сегодня этот формат стал для людей способом порадовать себя, поднять настроение и приблизить праздник. Для брендов же это возможность создать эмоциональную связь со своими покупателями.
Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.