Дед Мороз — один из главных символов новогодних праздников в России, олицетворяющий волшебство и радость. Однако его образ не всегда был таким популярным и узнаваемым. История российского Деда Мороза, как мифологического персонажа и маркетингового феномена, демонстрирует, как традиции могут стать трендом, а сказка — превратиться в успешный бренд.
Откуда взялся Дед Мороз
Образ Деда Мороза родом из древнеславянской мифологии. В дохристианские времена у славян существовало представление о духах зимы, холода и снега. Одним из таких персонажей был Морозко, владыка зимы и стужи, которого визуализировали как старика с длинной седой бородой. Он строго наказывал тех, кто не чтил традиции, но щедро награждал добрых и трудолюбивых.
С течением времени Морозко, благодаря влиянию православия и русской литературы, в том числе сказок Владимира Одоевского, превратился в Деда Мороза — доброго старца с длинной бородой, приносящего детям подарки.
После революции 1917 года он на время ушёл в тень из-за отказа от религиозных праздников. Однако в 1935 году, когда Новый год возродили в качестве светского праздника вместо привычного Рождества, Дед Мороз вернулся.
Сегодня Дед Мороз — это больше, чем просто персонаж. Это живое воплощение веры в чудо, добрая сказка, которая дарит радость и надежду всем, кто ждёт Новый год с нетерпением.
Великий Устюг — резиденция Деда Мороза
В 1997 году губернатор Вологодской области Вячеслав Позгалёв и мэр Москвы Юрий Лужков решили построить усадьбу для Деда Мороза в Великом Устюге, небольшом городке на берегу реки Сухона. Вдохновлялись они примером финской Лапландии, где проживает западный брат Деда Мороза — Санта-Клаус. Построили терем на территории бывшего пионерского лагеря всего за три месяца и каждая его комната имеет свой особый интерьер.
Резиденция состоит из сказочного терема, парка развлечений и почтовой службы — специально созданной Почты Деда Мороза. За 20 лет работы количество посетителей выросло в 100 раз: с 3000 до 300 тысяч гостей в год, которые приезжают не только зимой. Резиденция работает круглый год.
Каждый год Дед Мороз получает больше 4 миллионов писем, в которых дети и взрослые не только просят подарки, но и рассказывают о своих успехах, делятся переживаниями и мечтами. Письма поступают из 112 стран. Всю корреспонденцию читают помощники Деда Мороза. Они сортируют пожелания, отвечают на письма и даже организуют отправку подарков в рамках благотворительных акций. Письма с особыми историями становятся частью архивов, некоторые из них попадают в музей резиденции.
Чтобы письмо попало к Деду Морозу, его нужно отправить по адресу официальной резиденции: 162390, Россия, Вологодская область, город Великий Устюг, дом Деда Мороза.
А ещё у Деда Мороза есть поезд! Это российская адаптация путешествий Санта-Клауса на упряжке из оленей. Впервые он проехал по крупным российским городам в 2021 году, а в 2022-м попал в «Книгу рекордов России» за самый протяжённый железнодорожный маршрут — 33 686 километров. В том же году он посетил 100 городов. Проект поддерживают на федеральном уровне и активно освещают в СМИ.
Маршрут поезда ежегодно обновляется. В каждом городе состав делает остановку на несколько часов, чтобы гости могли посетить вагон-музей, сфотографироваться с Дедом Морозом и принять участие в праздничной программе.
Мифология — секрет маркетингового успеха Деда Мороза
Мифы — это больше, чем истории о богах и героях. Это универсальный язык, который помогает брендам создавать запоминающиеся образы, устанавливать эмоциональную связь с аудиторией и формировать вокруг себя устойчивую культуру. В том числе через архетипы.
Чем уникален конкретно Дед Мороз? Во-первых, на редкость удачным сочетанием архетипов Мага и Опекуна с ноткой Мудреца. Он одновременно заботится, творит волшебство и следит за тем, чтобы все получали по заслугам, — подарки дарит только тем, кто делал добро в уходящем году.
Во-вторых, вокруг Деда Мороза как элемента русского культурного кода создали туристическую и развлекательную инфраструктуру. В том числе это гарантировало любовь к бренду всех слоёв населения и стабильный поток семейного туризма в Великий Устюг.
Особенно помогло то, что Деда Мороза всегда приглашают в новогодние телевизионные программы. В том числе и в благотворительное «Большое путешествие Деда Мороза с НТВ». В рамках последнего персонаж проехал более 50 тысяч километров и подарил 600 тонн подарков нуждающимся и малообеспеченным.
Сам же Дед Мороз ничего не рекламирует и не продаёт, он просто есть и этого достаточно. Бренды используют персонажа, чтобы подогревать веру в сказку и чудо, которая живёт в детях и взрослых. История Деда Мороза — это пример того, как мифология может стать основой для успешного маркетингового кейса.
А вы планируете встречать поезд Деда Мороза или, может быть, уже написали ему письмо? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.