Если вам кажется, что SEO перестало работать — вы не одиноки.
Это слышу почти от каждого второго собственника или руководителя маркетинга.
— «Мы делаем SEO уже год, а заявок почти нет».
— «Раньше росли, сейчас — стагнация».
— «Может, SEO вообще умерло?»
Спойлер: SEO не умерло.
Но многое из того, что до сих пор называют SEO, действительно мертво.
Почему старое SEO больше не даёт результата
Большинство сайтов сегодня продвигаются по инерции:
- Контент пишется «для галочки»,
- Семантика не обновлялась годами,
- Технические правки делают раз в полгода,
- Бизнес ждёт быстрых заявок, как от рекламы.
А поисковики давно играют в другую игру.
И если этого не понимать — SEO превращается в чёрную дыру бюджета.
Что в SEO реально работает в 2025–2026
🔹 1. Поисковое намерение, а не ключевые слова
Работают страницы под конкретный запрос и стадию выбора, а не «просто статьи».
Не:
«Купить шатёр цена»
А:
«Каркасный шатёр для склада: цены, сроки, примеры»
Если страница не отвечает на вопрос пользователя полностью, она не удерживается в выдаче — даже с идеальной оптимизацией.
🔹 2. Контент с экспертизой, а не рерайт
Поисковики отлично отличают:
- Реальный опыт,
- Поверхностный пересказ.
Работает:
- Кейсы,
- Разборы,
- Примеры ошибок,
- Реальные цифры и сценарии.
Не работает:
- «10 причин, почему важно…»
- Тексты без позиции автора.
🔹 3. Связка SEO + бренд
В 2025–2026 сайты без доверия проседают первыми.
Работает:
- Упоминания бренда,
- Возвращаемость пользователей,
- Прямые заходы,
- Время на сайте.
Если сайт никто не ищет по названию — SEO даётся тяжелее и дороже.
🔹 4. Техническая база как фундамент
Это скучно, но критично:
- Скорость загрузки,
- Мобильная версия,
- Корректная структура,
- Отсутствие мусора и дублей.
SEO больше не вытягивает слабые сайты.
Если фундамент кривой — контент не спасает.
🔹 5. SEO как процесс, а не «услуга»
Работает только тогда, когда:
- Есть план на 6–12 месяцев,
- Понятны приоритеты страниц,
- SEO связано с бизнес-целями,
- Регулярно идёт анализ и корректировки.
Ожидание «через 2 месяца пойдут заявки» — главный убийца SEO.
Что в SEO мертво или почти мертво
❌ Массовый рерайт под ключи
Тысячи страниц «ни о чём» больше не дают роста.
❌ Закупка ссылок ради галочки
Ссылки без смысла, контекста и доверия — почти ноль эффекта.
❌ Продвижение без аналитики
Если вы не знаете:
- Какие страницы растут,
- Какие падают,
- Где деньги,
— это не SEO, а гадание.
❌ Ожидание быстрых продаж
SEO — не реклама.
И попытка заставить его работать как Директ — путь к разочарованию.
Неприятная правда, о которой редко говорят
SEO ломается не из-за алгоритмов.
Его ломают ожидания бизнеса.
Когда SEO:
- Без стратегии,
- Без вовлечения,
- Без терпения,
оно всегда «не работает».
Короткий вывод
SEO в 2025–2026 — это не про ключевые слова.
И не про тексты ради текстов.
Это про:
- Понимание пользователя,
- Системную работу,
- Связку с бизнесом,
- Доверие и экспертизу.
Всё остальное — шум.
А как у вас сейчас с SEO:
Это рабочий процесс или просто «что-то делают, а результата нет»?
Напишите в комментариях — будет интересно сравнить опыт.