В мотоциклетном мире назревают значительные перемены, которые вызывают бурное обсуждение среди байкеров, особенно в США. Polaris Inc. продает крупный пакет акций своего бренда Indian Motorcycle инвестиционной компании из Лос-Анджелеса. Это серьезный поворот для одного из старейших и наиболее узнаваемых американских мотоциклетных брендов. Polaris, владевший Indian с 2011 года, намерен сделать его независимым. Ожидается, что сделка завершится в начале 2026 года.
Для владельцев и поклонников Indian это порождает закономерный вопрос: что ждет бренд дальше? Давайте разберемся, какие последствия будет иметь эта продажа, что останется прежним, а что изменится.
Polaris, крупный производитель разнообразной техники, включая мотоциклы, квадроциклы, снегоходы и лодки, продал контрольную долю своего бренда Indian инвестиционной компании Carolwood LP. Несмотря на то, что Indian принес около 478 миллионов долларов продаж за последний год, это составляет лишь 7% от общего дохода Polaris, демонстрируя, что бренд является лишь небольшой частью более масштабного бизнеса. Продажа позволит Polaris, чья основная продукция это квадрики, сконцентрироваться на своих ключевых направлениях. По прогнозам компании, эта сделка приведет к увеличению годовой прибыли на 50 миллионов долларов и прибыли на акцию на 1 доллар. Майк Спитцен, глава Polaris Inc., выразил уверенность в обоюдной выгоде сделки, отметив, что она позволит каждому бренду более эффективно развиваться в своих нишах.
Новым владельцем Indian стала компания Carolwood LP, частная инвестиционная фирма, основанная в 2014 году. Компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, была основана Эндрю Шанфельдом и Адамом Рубином. До сих пор Carolwood в основном занималась недвижимостью и другими видами активов. Это их первое крупное "вложение" в мире мотоциклов.
Многие райдеры обеспокоены, услышав термин «частная инвестиционная компания». По их мнению, такие фирмы ориентируются только на краткосрочную выгоду и снижение затрат. Тем не менее, Carolwood заявляет о наличии долгосрочных планов и инвестиций в Indian. Действительно, согласно сообщениям, компания никогда не продавала ни одного из приобретенных ею активов. Это хороший знак для тех, кто хочет видеть процветание Indian в будущем.
Адам Рубин, один из руководителей компании, заявил, что Indian определяла облик американского мотоциклизма на протяжении более века. Майкл Кэролвуд говорит, что его задача — обеспечить сохранение этого наследия еще на столетие.
Майк Кеннеди готовится возглавить бренд Indian в качестве нового генерального директора после завершения сделки. Его впечатляющий 30-летний опыт в мотоциклетной сфере включает значительный период в 26 лет в Harley-Davidson, где он занимал ключевые руководящие посты в продажах и поддержке дилеров в Северной Америке. До этого Кеннеди руководил RumbleOn, крупнейшей в США сетью дилеров мототехники, и Vance & Hines, лидером в производстве выхлопных систем. Его глубокая связь с мотоциклетным сообществом порождает у многих райдеров надежду на то, что Indian продолжит чтить свои корни, внедряя при этом свежие идеи. Сам Кеннеди уже заявил в LinkedIn о своем стремлении "вывести Indian на новый этап развития".
Что сохранится для Indian после смены владельца?
Для большинства владельцев и поклонников мотоциклов Indian, повседневная реальность, связанная с владением и использованием этих байков, не изменится, по крайней мере, в ближайшем будущем. Вот ключевые аспекты, которые останутся прежними для бренда Indian:
Сеть продаж и обслуживания
- Дилерская сеть: Indian продолжит свою деятельность через обширную сеть из более чем 600 дилерских центров по всему миру. Через них будут по-прежнему доступны мотоциклы, оригинальные запчасти и аксессуары. Сервисное обслуживание и техническая поддержка также будут предоставляться в обычном режиме.
Производственные мощности и персонал
- Заводы и рабочие места: Около 900 сотрудников перейдут в новую структуру Indian. Инженеры, дизайнеры и производственный персонал на заводах в Спирит-Лейк (Айова) и Монтичелло (Миннесота), а также в центре разработок в Бургдорфе (Швейцария), продолжат свою работу. Все эти производственные площадки останутся функционировать и будут заниматься сборкой мотоциклов.
Гарантийные обязательства
- Гарантии: Действующие гарантии на мотоциклы Indian останутся в силе как в период перехода, так и после его завершения. Бренд стремится заверить своих клиентов, что их вложения в мотоциклы Indian будут надежно защищены.
Идентичность бренда и продукция
- Фирменный стиль и наследие: Название Indian, его богатая история и высокое качество сборки останутся неотъемлемой частью бренда. Ассортимент премиальных круизеров, бэггеров и туристических мотоциклов Indian будет сохранен. Компания подтверждает свое намерение оставаться значимым игроком на рынке и продолжать конкуренцию с такими брендами, как Harley-Davidson.
Каковы возможные последствия для индийской компании после ухода Polaris?
- Несмотря на то, что многие аспекты останутся прежними, при новом руководстве в Indian, несомненно, произойдут определенные изменения. Рассмотрим, какие трансформации могут ожидать компанию после прекращения сотрудничества с Polaris:
Приоритетное внимание к мотоциклам
Ранее, будучи частью корпорации Polaris и приобретенной ею, Indian вынужден был распределять свои ресурсы между производством мотоциклов, квадроциклов, снегоходов и прочей техники. Теперь же, обретя самостоятельность, Indian сможет полностью сконцентрироваться на мотоциклетном направлении. Это может привести к ускоренному выпуску новых моделей, более активным инновациям и формированию более четкого имиджа бренда, ориентированного непосредственно на мотоциклистов.
Специализированные дилерские центры
В настоящее время многие дилеры Indian также занимаются продажей внедорожной техники Polaris. Однако после смены владельца, вероятно, увеличится число дилерских центров, которые будут специализироваться исключительно на мотоциклах Indian. В перспективе можно ожидать появления магазинов, полностью посвященных продукции Indian, где будут представлены только мотоциклы этой марки. Это, в свою очередь, положительно скажется на восприятии бренда и уровне клиентского сервиса.
Модернизация моделей и технологий Indian
С приходом нового руководства и привлечением инвестиций от частного капитала, Indian получит возможность быстрее внедрять новые модели и передовые технологии. Есть надежда, что бренд предпримет шаги для привлечения более молодой аудитории, предлагая более легкие мотоциклы, новые конструкции двигателей и расширенные функциональные возможности.
Усиление конкуренции с Harley-Davidson
Майк Кеннеди, обладая глубокими знаниями о компании Harley-Davidson, может помочь Indian укрепить свои позиции на рынке и увеличить долю. В настоящее время Indian уже занимает второе место среди производителей классических круизеров и мотоциклов класса "баггер" в США.
С какими рисками может столкнуться компания Indian после ухода Polaris?
Уход Polaris и переход Indian Motorcycle под управление частной инвестиционной компании вызывает у преданных фанатов бренда серьезные опасения. Существует риск, что новый владелец, стремясь к быстрой финансовой отдаче, может пойти на сокращение расходов или принять решения, которые негативно скажутся на репутации Indian в долгосрочной перспективе. Это особенно тревожно на фоне уже наблюдаемого спада продаж, который связывают с ориентацией на устаревшие модели и недостаточным привлечением молодого поколения мотоциклистов. Без существенных инвестиций в инновации и маркетинг, Indian может оказаться неконкурентоспособным перед лицом таких брендов, как Royal Enfield и Triumph, успешно предлагающих современные и доступные мотоциклы.
Indian Motorcycles обретает самостоятельность после эры Polaris.
Компания Polaris сыграла ключевую роль в реанимации Indian Motorcycles, выведя бренд из многолетнего застоя. Под ее крылом Indian превратилась в сильного соперника Harley-Davidson, установив новые стандарты удовлетворенности клиентов. Теперь, с новым руководством и директором, Indian готова идти своим путем. Этот переход вызывает вопросы о будущем росте и возможных трудностях, но пока что клиенты могут быть уверены в бесперебойной работе заводов, дилеров и гарантийных обязательств. Наличие такого опытного лидера, как Кеннеди, дает Indian реальную возможность продолжить свою богатую, более чем 120-летнюю историю. Поклонники бренда надеются, что Indian сохранит свою аутентичность, стремясь к процветанию.