Как программатик-реклама поможет брендам в 2026?
Зарубежные рекламные системы ушли в 2022 году, сделав Яндекс и ВК монополистами в своих сферах. Рекламодатели инвестировали большую часть выпавших бюджетов именно в эти источники, что привело к удорожанию стоимости конверсий из-за возросшей конкуренции по цене. Добавим к этому рост ботного трафика и в целом ухудшение его качества… и мы получим реальность, в которой всен сложнее и сложнее выполнять планы диджитал-продаж.
На мой взгляд, чтобы быть успешными в 2026 году, многим брендам стоит пересмотреть свое отношение к диджитал-инструментам, и начать использовать не отдельные источники, а запускать комплексные стратегии.
Я ранее уже писал о брендформанс и связках с медийной рекламой. Сегодня расскажу об инструменте, который многие часто обходят стороной. Потому что не только лишь все умеют правильно с ним работать и оценивать эффективность.
Речь о программатик-рекламе.
Программатик-реклама (англ. programmatic advertising) - автоматизированная система закупки персонализированной рекламы для показа определенным ЦА в режиме реального времени. Рекламодатель покупает место не напрямую у владельца сайта, а через онлайн-платформы, предлагающие размещение на основе аудиторных данных и алгоритмов.
Ключевой принцип - RTB (Real-Time Bidding) - аукцион в реальном времени, проводимый за доли секунды, когда пользователь заходит на сайт. Рекламодатели делают ставки за показ рекламы, побеждает тот, чья ставка выше, и его объявление показывается.
Инструмент стоит использовать не сам по себе, а в связки с другими, для создания сильного трафик-микса!
Для оценки эффективности, помимо постклика, используются также поствью-конверсии и другие метрики, присущие медийным размещениям. О том, как правильно настроить Медийную Метрику я писал тут. Для программатика этот алгоритм также применим, главное, чтобы система закупки, которую вы выбрали, поддерживала трекинг Метрикой.
Существуют различные виды и платформы программатика, каждый - со своими сильными и слабыми сторонами. Подробнее буду разбирать в последующих постах, так что - не переключайтесь ;)
