Реклама в соцсетях съедает 50.000₽ и не окупается. Блогеры берут деньги и не дают продаж. Показываю, как делать маркетинг вообще без бюджета через нейросеть.
Классический сценарий: ты запускаешь таргет, тратишь 30.000₽, получаешь 1000 показов и ноль продаж. Договариваешься с блогером за 15.000₽, он делает сторис — охват есть, конверсии нет. Пробуешь контекстную рекламу — деньги улетают, клиенты не идут. В итоге слив 100.000₽ за месяц и никакого результата.
Вот правда про малый локальный бизнес: тебе не нужны большие бюджеты. Тебе нужна видимость на районе, сарафанное радио и клиенты, которые становятся фанатами. Всё это можно сделать вообще без денег, если знать как.
Почему платная реклама не работает для шаурмы на районе
Таргетированная реклама работает для больших городов и широкой географии. Но если у тебя одна точка на районе, радиус притяжения 2 километра, аудитория 10.000-15.000 человек — таргет просто не эффективен. Слишком узкая аудитория, высокая стоимость клика, низкая конверсия.
Проблемы платной рекламы для локального бизнеса:
- Минимальный бюджет от 30.000₽, чтобы увидеть хоть какой-то результат
- Конверсия из клика в покупку 1-2% (из 1000 кликов 10-20 реальных клиентов)
- Люди не едут через весь город ради шаурмы — им нужна ближайшая точка
- Отслеживание эффективности сложное (кто пришёл из рекламы, а кто мимо проходил?)
При этом один довольный клиент, который рассказал трём друзьям — это эффективнее 1000 показов в таргете. Потому что рекомендация работает в 10 раз сильнее любой рекламы.
Поэтому стратегия для малого бизнеса другая: не тратить деньги на охваты, а делать так, чтобы о тебе говорили бесплатно.
Как работать с блогерами без слива денег
Блогеры — это норм инструмент, если правильно с ними работать. Проблема в том, что 90% коллабораций строятся так: блогер берёт фикс 10.000-20.000₽, делает один пост/сторис, получает свои деньги и забывает про тебя. Ты получаешь охват, но ноль продаж.
Открываю Сабка ПРО, прикрепляю мастер-файл с платформой бренда и пишу запрос:
«Сформулируй конкретный оффер для коллабораций с мелкими блогерами (5.000-20.000 подписчиков), чтобы каждый коллаб окупался, а не просто обзор улетал в пустоту».
Жду минуту. Нейросеть выдаёт структурированное предложение.
Что получилось (реальный результат):
Оффер для блогеров:
«Привет! Я основатель шаурмы [название] на [адрес]. Не предлагаю тебе бесплатный обед за рекламу. Предлагаю сотрудничество, где мы оба в выигрыше.
Схема такая:
- Ты снимаешь обзор (сторис/пост/reels) с промокодом для твоих подписчиков
- Я даю тебе уникальный промокод со скидкой 15% (например, BLOGGER_ИМЯВЛОГЕРА)
- За каждого клиента, который придёт по промокоду, ты получаешь 100₽
- Фикс 0₽, зато без ограничений по выплатам
Пример расчёта:
- Твой охват 10.000 подписчиков
- Конверсия 1-2% (100-200 человек увидят и запомнят)
- Из них придут 20 человек в первую неделю
- Ты получаешь 2.000₽
- Из этих 20 человек 5 станут постоянными — ещё 500₽ каждый месяц
Почему это выгодно тебе:
- Заработок не ограничен (чем лучше снимешь, тем больше получишь)
- Можешь отслеживать результат (я дам статистику по промокоду)
- Долгосрочный заработок (постоянные клиенты будут приходить месяцами)
Почему это выгодно мне:
- Плачу только за реальных клиентов, а не за "охваты"
- Ты мотивирован снять качественно
- Риск нулевой (если не сработает — я ничего не теряю)
Готов попробовать? Пиши».
Это называется performance-коллаб. Ты платишь только за результат. Блогер мотивирован снять не просто «зашёл, попробовал, вкусно», а реально продать. При этом ты не рискуешь деньгами — если не сработало, ты ничего не потерял.
Как написать идеальный промпт для нейросети — в этом случае промпт содержал чёткую задачу: оффер должен быть выгоден обеим сторонам и привязан к реальным продажам.
5 идей партизанского маркетинга без бюджета
Дальше прикрепляю research рынка (делали в первой части), который содержит анализ аудитории, конкурентов, инсайты. Пишу в Sabka Pro:
«Придумай 5 креативных идей для ивентов на районе и 5 идей для партизанского маркетинга. Бюджет — ноль рублей. Цель — чтобы о нас говорили».
Что выдала нейросеть (выбрал лучшие идеи):
Идея 1: Час постоянных клиентов
Каждую среду с 15:00 до 16:00 — скидка 30% для тех, кто уже покупал у тебя раньше. Проверяешь по имени в телефоне или по лицу (точка маленькая, узнаёшь клиентов). Цель: постоянные клиенты чувствуют себя особенными, рассказывают друзьям.
Бюджет: 0₽ (скидка компенсируется объёмом и сарафаном)
Время внедрения: 5 минут (объявить в соцсетях)
Идея 2: Тест дня «Собери сам шаурму»
Раз в неделю даёшь клиенту самому выбрать ингредиенты: какое мясо, какие овощи, какой соус, в какой пропорции. Если получилось вкусно — добавляешь это в меню как «Шаурма от [имя клиента]». Человек становится соавтором и рассказывает всем знакомым.
Бюджет: 0₽ (обычные ингредиенты)
Вирусность: Высокая (люди любят кастомизацию)
Идея 3: Мини-фотозона «Я с шаурмой»
Делаешь простую зону у точки: прикольная надпись на стене мелом или стикерами. Клиенты фотаются с шаурмой, постят в сторис с геолокацией — их друзья видят. За пост со стикером твоего заведения — бесплатный соус или напиток.
Бюджет: 500₽ на стикеры (можно без них)
Эффект: Каждое фото = бесплатная реклама
Идея 4: Обмен рекомендациями с соседями
Договариваешься с соседними точками (кофейня, пекарня, салон красоты): ты рекомендуешь их клиентам, они — тебя. Делаешь флаерки с их логотипом и промокодом, они делают твои. Кросс-промо без затрат.
Бюджет: 0₽ (печать флаеров можно на обычном принтере)
Аудитория: Расширяется за счёт соседей
Идея 5: Локальные рекомендации на упаковке
На каждой упаковке изнутри пишешь от руки: «Спасибо, что выбрал нас! Если зашло — расскажи двум друзьям. Если не зашло — напиши мне лично (номер телефона)». Персональное обращение работает сильнее любой рекламы.
Бюджет: 0₽ (пишешь маркером 10 секунд)
Конверсия в сарафан: 15-20% (оценочно)
Все эти идеи не требуют бюджета. Только немного креатива и 10-15 минут времени на внедрение каждой. При этом они работают, потому что созданы под конкретную аудиторию на основе research рынка.
Нейросеть для работы с задачами знает паттерны успешного партизанского маркетинга из тысяч кейсов — ты просто адаптируешь под свою специфику.
Как внедрить всё это за один день
Не надо запускать все идеи сразу. Начни с одной-двух, посмотри, что работает, масштабируй. Вот план на один день:
Утро (1 час):
- Найди 5-10 локальных микроблогеров в Instagram/VK (20 минут)
- Отправь им личные сообщения с оффером (30 минут)
День (2 часа):
- Запусти «Час постоянных клиентов» (объяви в соцсетях, повесь объявление)
- Сделай простую фотозону у точки (мел на стене или распечатанный баннер)
- Договорись с 2-3 соседними точками про кросс-промо
Вечер (30 минут):
- Начни писать на упаковках личные сообщения клиентам
- Запости в соцсетях про новые фишки с геолокацией
Итого: 3,5 часа работы, 0₽ бюджета, 5 работающих механик привлечения клиентов.
Почему это работает лучше таргета за 50.000₽
Таргет показывает рекламу людям, которым может быть неинтересно. Партизанский маркетинг работает с теми, кто уже рядом, кому реально нужна твоя шаурма сейчас.
Сравнение подходов (оценочно):
Таргет за 50.000₽:
- Охват: 50.000 показов
- Клики: 500-1000
- Реальных клиентов: 10-20
- Стоимость клиента: 2.500-5.000₽
Партизанский маркетинг за 0₽:
- Охват: 2.000-5.000 человек на районе (но целевых)
- Вовлечение: высокое (личный контакт, сарафан)
- Реальных клиентов: 50-100 в первый месяц
- Стоимость клиента: 0₽
При этом клиенты из партизанского маркетинга более лояльны, потому что пришли по рекомендации или через интересную механику, а не через безликую рекламу.
Промпт — это не запрос — когда даёшь нейросети контекст (research рынка, платформа бренда), она генерирует идеи, которые реально подходят твоей аудитории.
Главный секрет маркетинга без бюджета
Твой главный актив — не деньги на рекламу, а удовлетворённые клиенты. Один фанат твоей шаурмы приведёт 5 друзей. Эти 5 приведут ещё 25. Это экспоненциальный рост без затрат.
Формула работы:
- Делай продукт, который хочется рекомендовать
- Создавай поводы для рекомендаций (фотозона, именная шаурма, бонусы)
- Убирай барьеры для сарафана (упрощай, как рассказать о тебе)
- Благодари тех, кто привёл друзей (скидка, бесплатный соус)
Через Sabka Pro можешь каждую неделю генерировать новые идеи для партизанского маркетинга, тестировать, смотреть, что работает. Это живой процесс, а не разовая акция.
ИИ уже пишет лучше среднего копирайтера, и с маркетинговыми идеями та же история. Нейросеть знает тысячи кейсов, паттерны, что работает в общепите, локальном бизнесе, на районах.
Реальная экономика (оценочно за месяц):
- Таргет + блогеры: 80.000-100.000₽
- Партизанский маркетинг: 0-5.000₽ (мелкие расходы на печать)
- Экономия: 95.000₽
- При этом результат часто выше
Да, это требует твоего времени и включённости. Но это твой бизнес — кто лучше тебя знает, что работает? Маркетолог будет тестировать гипотезы на твои деньги. Ты можешь сделать это сам, без рисков.