В 2025 году программы поддержки малого бизнеса становятся не просто инструментом развития, а фактором выживания в условиях растущих издержек, конкуренции и необходимости усиливать бренд. На фоне этих процессов Российский Wildberries Банк объявил об упрощении подачи заявок в программу «Платформа роста» — и это изменение напрямую затрагивает предпринимателей, которые планируют развивать собственную торговую марку или уже работают на маркетплейсе в производственной модели.
Многие предприниматели сталкивались с затруднениями при попытке попасть в программы поддержки. Офлайн-заявки, необходимость лично посещать центры «Мой бизнес», ожидание конкурсов и региональных квот — всё это замедляло процесс и ограничивало доступ для тех, кто был готов расти. Переход в онлайн убирает большую часть административных барьеров и делает процедуру быстрее, прозрачнее и более предсказуемой. Но важно понимать: упрощение заявки не означает упрощения требований — и здесь начинаются нюансы, которые важно учитывать заранее.
Чтобы оценить готовность к участию в программе, важно понимать не только требования, но и реальную экономику ваших товаров. Сам я перед подачей всегда проверяю, насколько конкретная позиция выгодна при текущих издержках и планируемом росте. Это занимает пару минут и помогает избежать ошибок, которые всплывают только после масштабирования.
Как я за пару минут — проверяю ПРИБЫЛЬ товара для Wildberries?
Читайте в новой статье 💰 как не уйти в минус, при выборе товара.
И быстро узнать прибыль.
Что именно изменилось в подаче заявки
До обновления процедуры предприниматели могли попасть в программу только двумя путями: через региональные центры «Мой бизнес» либо через победу в конкурсе «Знай наших». Теперь весь процесс переведён в онлайн-формат. Подать заявку можно через сайт проекта rost.wb.ru или через цифровую платформу МСП.РФ — это значительно сокращает время и убирает необходимость личного присутствия.
При этом требования к участникам остались прежними. Предприниматель должен быть в реестре МСП, иметь зарегистрированный товарный знак или документы, подтверждающие работу под собственной ТМ, производить товары в регионе, подключённом к программе, а также предлагать продукцию со сроком годности от трёх месяцев. Эти условия не только формальность — они отражают ориентацию программы именно на производителей и бренды, а не на перепродажу.
Почему упрощение подачи заявки важно для бизнеса
По оценкам предпринимателей, участвующих в профильных обсуждениях, основная сложность заключалась в необходимости физически взаимодействовать с региональными структурами. Это замедляло процесс, создавало очереди и зависимость от локальных ограничений. Онлайн-подача решает эту проблему и позволяет сосредоточиться на подготовке документов, а не на поездках и ожидании.
Для регионов это особенно важно: многие производства находятся в городах, удалённых от центров «Мой бизнес», и усложнённая логистика становилась барьером сама по себе. Теперь предприниматели могут отправить заявку из любой точки, и это повышает шансы именно тех, кто реально работает над своим продуктом.
Какие возможности открывает участие в программе
«Платформа роста» — это не только заявка. Программа предоставляет обучающие материалы, экспертное сопровождение, помощь с развитием карточек, стратегией и упаковкой. За последний год к проекту присоединилось более тысячи брендов из 38 регионов и предприниматели из Узбекистана. Формат работы позволяет участникам системно развивать ассортимент, улучшать производство и готовиться к масштабированию.
Предприниматели, уже участвующие в программе, отмечают, что важнейшая часть — это структурная обратная связь по бизнесу. Многие из них не имели полноценной методологии развития продукта и получали поддержку в вопросах логистики, маркетинговой стратегии, стандартизации упаковки и расчёта экономики продукта. Даже если производитель работает давно, корректировки на уровне ассортимента и позиционирования нередко приводили к росту продаж.
Какие риски важно учитывать заранее
Несмотря на то, что процесс подачи стал проще, программа остаётся выборочной. Предпринимателю важно соответствовать требованиям полностью. Наиболее частые проблемы, которые приводят к отказам: отсутствие товарного знака, неподтверждённый статус МСП, производственная локация вне подключённого региона или несоответствие товарной группы условиям программы.
Есть и организационные риски. Производителям, которые только начинают работу, нужно учитывать объёмы, которые рынок может потребовать при успешной реализации. Если рост произойдёт быстрее, чем возможности производства, это приведёт к перебоям, просрочкам и дополнительным затратам. Участникам программы важно заранее просчитать бюджет, подготовить линейку и настроить производственный цикл.
Кому программа действительно подходит
Программа наиболее полезна тем, кто работает под собственной торговой маркой или планирует производство. Это могут быть небольшие фабрики, ремесленные производства, бренды с линейкой товаров длительного срока хранения, локальные производители одежды, аксессуаров, косметики, товаров для дома и других категорий с устойчивым спросом.
Если предприниматель планирует выходить в производство, важно заранее подготовиться: зарегистрировать товарный знак, оформить необходимые документы, сформировать ассортимент, который соответствует условиям программы. Это не ускорит попадание в проект, но позволит пройти отбор без лишних задержек.
Чего не стоит ожидать
Программа не рассчитана на перепродажу или частную торговлю без собственной ТМ. Она не является инструментом продвижения в прямом смысле — речь не идёт о бесплатной рекламе или гарантированном трафике. «Платформа роста» — это консультативно-обучающая и методическая среда, где предприниматель получает рекомендации и доступ к инструментам, которые помогают ему развиваться.
Но успешность реализации этих рекомендаций зависит от того, насколько грамотно выстроены процессы внутри самого бизнеса. В этом смысле программа не заменяет экспертизу, не снимает необходимость выстраивать производство и маркетинг, а лишь помогает ускорить путь.
Как предпринимателю подготовиться к участию
Перед подачей заявки стоит проверить соответствие требованиям, оценить готовность бренда, изучить список подключённых регионов, подготовить документы и удостовериться в статусе МСП. Предпринимателям без товарного знака имеет смысл начать его регистрацию заранее, поскольку этот процесс занимает время. Анализ ниши, оценка спроса и подготовка карточек товаров также повысят шансы прохождения отбора.
Для тех, кто планирует масштабирование, важно заранее просчитать производственные мощности, бюджет и сроки. Это позволит избежать ситуаций, когда рост спроса оказывается выше возможностей производства.
Что даёт упрощение на практике
Переход в онлайн делает участие доступнее, снижает временные и организационные затраты и помогает предпринимателям быстрее входить в программу. Главное преимущество — возможность сосредоточиться на сути бизнеса, а не на формальностях. При этом требования остаются строгими, а отбор — внимательным. Это означает, что участие по-прежнему является достижением, но теперь путь к нему стал рациональнее и предсказуемее.
Для предпринимателей это окно возможностей. Оно не снимает ответственность, но делает движение вперёд проще. Тех, кто системно готов к развитию, программа может значительно ускорить.
Если вы уже работаете в производственной модели или готовитесь к расширению, рекомендую посмотреть материал «Фулфилмент без иллюзий: как мы решаем реальные проблемы продавцов» — там подробно разобраны сложности, с которыми сталкиваются опытные предприниматели при масштабировании. Если у вас есть вопросы по оптимизации упаковки, логистики или операционных процессов, 👉 Напишите нам в Telegram, мы с командой подскажем, какие решения подойдут под вашу модель бизнеса и текущие объёмы.