Рекламное регулирование в России меняется почти каждый год, и 2026-й не станет исключением.
Поправки, принятые законодателями, заметно изменят подход к интернет-рекламе: теперь предпринимателям необходимо еще более внимательно работать с данными, токенами и отчетностью.
В этой статье мы рассказываем о том, что изменится в обязательной маркировке рекламы, кого затронут изменения, и как будет проходить процесс маркировки в 2026 году. Читайте и работайте без ошибок.
Не забудьте нажать «лайк» и подписаться на Чёрную Бухгалтерию, чтобы следить за другими полезными публикациями для бизнеса:
Маркировка рекламы: что изменилось в 2025 году
Под маркировкой рекламы понимают обязательное присвоение идентификатора рекламному объявлению — например, token ID, eRID или другого специального кода.
Этот код позволяет зарегистрировать объявление и передать информацию оператору рекламных данных (ОРД). Затем ОРД отправляет данные в ЕРИР — единый реестр Роскомнадзора.
С помощью маркировки государство получает точную информацию о том, кто, где и каким образом размещает рекламные сообщение.
В 2025 году был принят ряд поправок, которые сформировали правила работы с рекламой, в том числе на следующий год:
Новый срок хранения отчётности
Раньше для всех участников рекламной цепочки действовало правило «вечной отчетности» — они были обязаны хранить статистику и сведения по объявлениям бессрочно.
С 18 сентября 2025 года действует Постановление № 1427, которое отменило это правило:
- Теперь отчетность хранится 12 месяцев с даты размещения рекламы;
- Данные передаются в ОРД ежемесячно, не позднее 30 дней после окончания месяца публикации;
- Правила применяются ко всей интернет-рекламе, кроме видеорекламы в авторских роликах;
- Для видеорекламы бессрочное хранение сохраняется — блогеры и бренды должны предоставить историю показов по запросу Роскомнадзора.
Бизнес регулярно критиковал эту норму, поскольку затраты на хранение архивов были непропорциональны результату.
Отсутствие маркировки для онлайн-рассылок
Рекламные письма и сообщения больше не нужно маркировать, независимо от их содержания и отправителя. С сентября 2025 года маркировка не требуется для:
- Любых email-рассылок;
- Сообщений в мессенджерах (кроме рекламы в каналах).
Если раньше освобождение распространялось только на собственные рассылки рекламодателя, то теперь — на все.
Обратите внимание: правило касается только маркировки — согласие на рассылку по-прежнему обязательно. Такие сообщения относятся к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи.
Отмена отчётности по цифровым копиям для СМИ
Если редакция разместила на сайте точную цифровую копию печатного номера (без изменений), ей больше не требуется передавать данные в ОРД — еще одно послабление, введенное в 2025 году.
Это существенно упрощает работу газет и журналов, публикующих онлайн-версии своих материалов на сайте.
Новый перечень данных, передаваемых в ОРД
С 2025 года в отчетности, подаваемой оператору рекламных данных (ОРД), необходимо обязательно указывать:
- Размер и сумму НДС по договору (если он есть);
- Дату начала и окончания размещения рекламы (вместо «срока размещения»);
- Идентификатор рекламы и дату исполнения обязательств;
- Описание рекламируемого объекта: товарный знак, фирменное наименование, ключевые характеристики.
Также с апреля 2025 года в России действует новый сбор на интернет-рекламу. Вы можете узнать об этом больше из нашей тематической статьи:
Кому нужно маркировать рекламу в 2026 году
Первое, что нужно знать: требования по маркировке распространяются на всех участников рекламной цепочки. К ним относятся:
- Рекламодатель — тот, кто заказывает рекламу;
- Рекламораспространитель — размещает ее (сайт, блог, социальная сеть, мессенджер, приложение);
- Посредник — агентства и фрилансеры, управляющие кампаниями;
- Оператор рекламной системы (ОРС) — им может быть, например, Яндекс.Директ.
Таким образом, что под обязательства попадают не только те, кто заказывает рекламу, но и те, кто ее размещает или сопровождает.
Обратите внимание: от роли участника в рекламном процессе напрямую зависят его обязательства и ответственность — именно она фиксируется в договоре и учитывается при проверках.
Какая реклама подлежит маркировке в 2026 году
В 2026 году под обязательную маркировку попадают почти все современные форматы интернет-продвижения:
- Контекстная и таргетированная реклама;
- Нативные интеграции в статьях и видео;
- Любые рекламные посты в соцсетях;
- Баннеры, тизеры, объявления на сайтах и в приложениях;
- Реклама на маркетплейсах;
- Коммерческие статьи и SEO-материалы с рекламными ссылками;
- Видеореклама и аудиоинтеграции.
При этом не каждую публикацию можно считать рекламой. Для этого в ней должны содержаться признаки коммерческой цели:
- Призыв к действию;
- Продвижение товара или услуги;
- Наличие вознаграждения или договора.
Например, контент на собственном сайте, который не продвигается во внешних источниках и не содержит выраженной коммерческой мотивации, может не подпадать под обязательную маркировку.
Как проходит маркировка рекламы в 2026 году
Чтобы маркировать объявление без проблем с Роскомнадзором, владельцы бизнеса придерживаются определенного алгоритма. Весь процесс укладывается в несколько шагов:
1. Выбор оператора рекламных данных
Первый шаг в процессе маркировки — выбрать оператора рекламных данных. На рынке представлено несколько ОРД — выбирайте того, кто поддерживает каналы и платформы, необходимые именно вам.
2. Регистрация у ОРД
После этого рекламодателю (или агентству) необходимо зарегистрироваться у выбранного оператора рекламных данных (ОРД), заключить с ним договор, а также получить все ключи и доступы.
3. Получение токенов для объявлений
ОРД присваивает уникальный код каждому рекламному материалу — он называется «токен». Как только вы получите токен, его нужно правильно отразить в объявлении.
В рекламном материале должны быть размещены:
- Сам идентификатор;
- Пометка «Реклама»;
- Сведения о рекламодателе (или возможность перейти к нему).
Шаг 4. Передача данных ОРД
После публикации объявления все метаданные (токен, дата размещения, площадка, рекламодатель и др.) передаются оператору данных строго в установленные сроки.
ОРД автоматически отправляет эти сведения в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). При этом задержки или частичная передача информации считаются нарушением.
Шаг 5. Отчетность
Раз в месяц рекламодатель, площадка или посредник подают отчет о размещенных рекламных материалах. В нем указывают токены, форматы размещений, расходы и другую информацию, предусмотренную постановлениями.
В конце Роскомнадзор сверяет отчетность с ЕРИР: любые расхождения в них могут быть признаны нарушением и стать основанием для штрафа.
Маркировка рекламы в 2026 году: ответственность и штрафы
Штрафы за нарушения требований к маркировке рекламы предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ. Самые большие суммы установлены для юрлиц, поэтому им даже формальное нарушение может обойтись весьма дорого.
Если реклама размещена без токена, пометки «Реклама» или указания рекламодателя:
- Юридические лица: 100 000 – 500 000 ₽
- ИП и должностные лица: 4 000 – 20 000 ₽
- Физические лица: 2 000 – 2 500 ₽
Если токен размещен или оформлен неправильно:
- Юридические лица: 200 000 – 500 000 ₽
- ИП и должностные лица: 100 000 – 200 000 ₽
- Физические лица: 30 000 – 100 000 ₽
Если данные не переданы в ОРД, переданы частично или с нарушением сроков:
- Юридические лица: 200 000–500 000 ₽
- ИП и должностные лица: 30 000–100 000 ₽
- Физические лица: 10 000–30 000 ₽
Помните: важно не только выстраивать сам процесс маркировки, но и регулярно следить за токенами и отчетностью. Тогда риск штрафов в 2026 году будет сведен к минимуму.
А если вы хотите развивать любимое дело, не отвлекаясь на частые нововведения и сложности с ведомствами — обратитесь к Чёрной Бухгалтерии!
Наша команда заберет на себя ведение учетов, расчет налогов и взносов, подачу отчетности, коммуникацию с ФНС и другие задачи с учетом всех изменений, чтобы вы работали без ошибок и штрафов.
Узнайте больше о компании, ознакомьтесь с услугами и оставьте заявку уже сейчас — на сайте чёрнаябухгалтерия.рф.
