Налог на интернет-рекламу с 1 апреля: кому, сколько и как платить

С 1 апреля 2025 года в России действует новый сбор на интернет-рекламу в размере 3% от доходов, полученных от ее распространения.

Это обязательный платеж, который затрагивает широкий круг участников рекламного рынка — от владельцев сайтов до посредников и самих рекламодателей. Пора во всем разобраться!

В этой статье мы рассказываем о том, как устроен новый сбор на интернет-рекламу, а также кому, сколько и как его уплачивать в 2025 году. Листайте, читайте и работайте без последствий.

Также не забудьте нажать «лайк» и подписаться на Чёрную Бухгалтерию в Дзене, чтобы следить за другими актуальными новостями для бизнеса:

Что такое сбор на интернет-рекламу?

С 1 апреля 2025 года в России действует новый фискальный механизм — сбор на рекламу в интернете, который также называют «налогом на рекламу», хотя формально это не налог, а обязательный платеж.

Новые правила касаются всех участников цепочки размещения рекламы — от владельцев площадок до рекламных агентств и рекламодателей.

Сбор составляет 3% от доходов, полученных в ходе распространения интернет-рекламы, и является частью усилий государства по легализации и систематизации цифрового рекламного рынка.

Таким образом государство планирует:

• Повысить прозрачность интернет-рекламы;
• Улучшить налоговую собираемость в digital-сфере;
• Обеспечить единые правила игры для всех участников рынка, включая иностранных.

Платеж контролирует Роскомнадзор через систему учета интернет-рекламы (Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР). Именно через нее отслеживается информация о размещениях и оборотах.

Кто обязан платить 3% сбор на интернет-рекламу?

Согласно Федеральному закону от 26 декабря 2024 года № 479-ФЗ, обязательные отчисления касаются следующих категорий:

1. Рекламораспространители: владельцы интернет-ресурсов, размещающие рекламу на своих площадках. К ним относятся сайты, блоги, группы в социальных сетях и другие онлайн-платформы;
2. Операторы рекламных систем: специализированные платформы, такие как «Яндекс Директ» или «VK Реклама», предоставляющие услуги по размещению рекламы;
3. Посредники: рекламные агентства и другие организации, действующие по поручению рекламодателей или рекламораспространителей и получающие доход от размещения рекламы;
4. Рекламодатели: российские компании и ИП, заключающие договоры на размещение рекламы с иностранными организациями, если реклама направлена на российскую аудиторию. В этом случае рекламодатель обязан самостоятельно уплатить сбор. ​

Кто освобождён от уплаты сбора на интернет-рекламу?

• Сайты федеральных телеканалов, радиостанций и информационных агентств;
• Сетевые издания, если они соответствуют одному из следующих критериев:

1. Учреждены государственными или муниципальными органами, либо в их уставном капитале есть доля государства;
2. В течение года получали бюджетные ассигнования;
3. Выпускают печатное издание с определенным тиражом, зависящим от периодичности выхода:​

• Не менее 15 млн экземпляров при выходе два и более раза в неделю;
• 2,5 млн — раз в одну, две или три недели;
• 700 тысяч — раз в один или два месяца;
• 300 тысяч — раз в квартал или реже.

Как рассчитывается и уплачивается сбор на рекламу в 2025 году?

Сбор составляет 3% от дохода, полученного от распространения интернет-рекламы за квартал. Базой для расчета является доход, полученный в течение истекшего квартала.

Например, если рекламораспространитель получил за квартал доход от размещения рекламы в размере 1  000  000 рублей, сумма сбора составит:​

1  000  000 ₽ × 3% = 30  000 ₽.

Сроки уплаты сбора на рекламу:

Сбор уплачивается ежеквартально. До 15-го числа второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор рассчитывает сумму сбора и размещает ее в личном кабинете участника. ​

Ответственность за неуплату налога на рекламу

За неуплату или несвоевременную уплату сбора на интернет-рекламу предусмотрены штрафы:​

• Для самозанятых — от 2000 до 2500 рублей;
• Для индивидуальных предпринимателей — от 4000 до 20 000 рублей;
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Чтобы избежать возможных штрафов, оцените свою деятельность заранее, настройте корректный учет доходов от рекламы, следите за сроками уплаты сбора и не стесняйтесь консультироваться с экспертами.

Если вы хотите развивать любимое дело, не отвлекаясь на частые нововведения и сложности с ведомствами — обратитесь к Чёрной Бухгалтерии!

Наша команда заберет на себя ведение учетов, расчет налогов и взносов, подачу отчетности, коммуникацию с ФНС и другие задачи с учетом всех изменений, чтобы вы работали без ошибок и штрафов.

Узнайте больше о компании, ознакомьтесь с услугами и оставьте заявку уже сейчас — на сайте чёрнаябухгалтерия.рф.