Поговорим про закон убывающей отдачи. Сразу оговорюсь, что ваш автор трактует его несколько шире, чем принято при классическом подходе.
Формулировка закона:
С определённого момента последовательное наращивание одного (вида) ресурса при неизменном другом (других) ведёт к снижению темпов и эффективности процесса.
Закон убывающей отдачи был выведен из эмпирических наблюдений за производством и представляет собой естественное экономическое (и не только, по мнению автора) явление.
Часто любят приводить в качестве примера закона убывающей отдачи поле и работников на нём (иногда шахтёров и шахту). Когда работников на поле становится слишком много, то своими действиями они начинают мешать друг другу, и эффективность их работы падает.
Приведу более близкий мне пример.
Предположим, мы с вами покупаем контекстную рекламу. Если описать процесс очень упрощённо, то чем большую ставку за клик мы установим, тем больше трафика будем получать. Но в какой-то момент, какую бы высокую ставку мы ни поставили, мы не будем получать больше трафика по конкретному запросу.
Объясняется это достаточно просто. Емкость, то есть количество запросов в единицу времени (не берём в расчёт сезонные факторы роста популярности запросов), ограничена, и поэтому, какую бы цену мы ни назначили, мы не получим больше трафика (при постоянном значении CTR), так как его нет.
Автор полагает, что закон убывающей отдачи более универсален и распространяется, кроме экономических, в том числе на физические, химические и биологические процессы. Приведу, может быть, не самый релевантный, но, на мой взгляд, красивый пример.
Если мы разгоним протон в Большом Адронном Коллайдере, то по мере добавления энергии протону он ускорится до скорости очень близкой (что-то вроде 99,99...%) от скорости света, но дальше начинает расти масса (какая именно – вопрос дискуссионный), но не скорость.
Таким образом, можно провести аналогию, что, если мы даём очень много ресурсов какому-то процессу с каким-то полезным (для нас) продуктом, то по мере увеличения ресурсов в какой-то момент выход полезного продукта перестанет расти, а ресурсы будут тратиться на побочные процессы. Это явление, кстати, очень близко к теме ресурсного проклятия, которое мы рассмотрим в одной из следующих заметок.
Кроме самого явления интересно попытаться ответить на вопрос:
Почему закон убывающей отдачи работает?
Как правило, в примерах с законом убывающей отдачи мы имеем дело с сочетанием постоянных и переменных ресурсов (или факторов).
⛔️ Ограниченность (постоянных) ресурсов
Логично предположить, что постоянный ресурс ограничен. Например, в примере с трафиком — это емкость рынка по определённым поисковым запросам.
⛔️ Снижение эффективности использования переменного (-ых) ресурса (-ов)
При добавлении в систему переменного ресурса в какой-то момент он перестаёт оказывать влияние на эффективность.
А происходит это потому, что ресурс или фактор производства не может себя применить. Ему просто не с чем взаимодействовать, или конкуренция на взаимодействие столь высока, что энергия взаимодействия тратится не на эффективность процесса, а на попытку осуществления самого процесса.
______________________________________
Если заметка была для вас интересной, то поддержите её 👍 или поделитесь ей с коллегами. 🙂
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые заметки. В том числе можно подписаться на канал «Маркетинг в полдень» в ТГ.
Возможно, вам также будет интересно: