В дорогих районах другой воздух. Тишина наполнена смыслом, передаёт спокойствие домов, ценники которых уходят далеко за 300-400 миллионов. Такие места создают вокруг себя собственную атмосферу: ровные линии фасадов, приятное ощущение, что время замедляется, здесь как будто даже солнце ярче и дышать легче. После тренировки зашла в небольшую кофейню, спрятанную между этими «дворцами». Захотелось пройтись дальше привычного маршрута, и вот я здесь.
Села у окна, взяла низкокалорийный десерт (тренер посоветовал есть все, но выбирать по принципу «меньше калорий и нет сахара»). Рядом – немолодой мужчина в брюках и пуловере. Перед ним – словно реквизит – нетронутые кусок орехового торта и маленькая чашечка остывшего эспрессо. Мелькнула мысль: уже время обеда, почему даже не американо? Ценитель крепкого кофе. Телефон мигнул, он провёл пальцем по экрану...
Говорил о поездках, проектах, деловых встречах. В какой-то момент прозвучало:
«Короче, я офигел… у него чек 13 миллионов, и он не стал покупать мой пакет. Вымораживает».
Сцена сразу обрела ясные линии: человек интеллигентного вида, скромный...но речь, которая создаёт вокруг него совершенно иной образ. Чем больше я слушала, тем быстрее рушился, как сейчас модно говорить, «вайб».
Журналистская насмотренность легко расставляет акценты. Годы встреч с предпринимателями, девелоперами, чиновниками, спикерами, артистами, банкирами дают особое чувство: образ человека рождается из речи, содержания, тембра, манер.
В тот момент среди этих тихих улиц мысль проявилась особенно ясно: медиа-код личности – это не брюки из Цума, которые можно купить за деньги. Я иногда читаю, как популярные стилисты в соцсетях объясняют свою работу:
«смотрите, как меняется впечатление в зависимости от образа, который на человеке надет».
Для массового сегмента, возможно, это работает. Но если хоть раз общался с людьми, которые принимают серьёзные решения, слышал, как они говорят, как держат паузу, как выбирают слова, то понимаешь, что такая формулировка звучит неграмотно и уже неважно, какая одежда.
Одежду можно надеть.
Образ – формируют.
Разобраться в стиле – полезный навык. Но он объясняет только внешнюю сторону вопроса.
В работе с медиа-образом людей, которые действительно растут, этого мало. Нужно уметь слышать человека, понимать его амбиции, читать несоответствия между внутренним уровнем и тем, что он транслирует внешне. Этому не научиться на коротких курсах и не скопировать.
Медиа-код личности – это гармония внешнего и внутреннего как части единого образа и логики поступков. То о чем я пишу в своих пиар разборах. Даже микро детали определяют, как человека воспринимают в профессиональной среде.
Медиа-образ – живой инструмент. Он отражает не только текущий уровень, но и вектор. Или обнажает декорации, за которыми пустота.
В следующей статье я покажу наглядно, как это работает, сделаю медиа разбор специалиста, который хочет увеличить свой доход через пиар-сопровождение.
Будет интересно