«Иногда, чтобы сохранить брак, нужно удалить все переписки за последние три года».
Стоп.
Прежде чем читать дальше – угадайте:
это написал человек, PR-специалист или нейросеть?
В мире медиа всё просто: эмоции – по ТЗ, искренность – по согласованию, а текст – не обязательно пишут те, чьи чувства вы лайкаете.
Недавно увидела – для руководительницы крупной компании искали человека, который будет вести её личные соцсети.
Формулировка звучала так: «писать посты о её жизни, семье, ценностях и работе».
Другими словами – создавать её искренность. Это нормально: у публичных фигур есть задачи другого масштаба.
Но всегда найдутся люди, которые поставят лайк тексту, созданному незнакомым им специалистом, и подумают:
«Она такая настоящая»
PR – это не маска. Это инструмент управления вниманием.
Есть другой полюс той же системы. В одной федеральной структуре руководитель крупного направления регулярно «даёт комментарии» СМИ.
Точные формулировки, уверенный тон, экспертность в каждом абзаце. В реальности весь текст создают специалисты. Она только утверждает. У этой же руководительницы нет личных страниц в соцсетях. Официально – «я много работаю, откуда время».
Неофициально: в компании «отсутствует бюджет на личный SMM». Даже публичный голос – делегирован.
Ирония не в этом. Каждый пиарщик тоже когда-то писал такие комментарии «от имени». Речи, цитаты, заявления – аккуратные, точные, выверенные. Тексты, за которые аплодируют тому, чьё имя стоит под публикацией.
И каждый раз, когда эти слова произносит человек со статусом – это называют мудростью. Есть закономерность: внимание всегда появляется после результата. И когда он становится заметным, редко кто интересуется, какой ценой был получен или сколько людей стояло за ним. Это природа восприятия.
И здесь вспоминаются слова Уолта Диснея.
Мальчик спросил его:
– Вы рисуете Микки Мауса?
– Нет!
– Тогда вы придумываете шутки?
– Тоже нет! Я направляю работу каждого. В этом и заключается моя работа.
Когда вы лайкаете пост – вам важен человек или образ? Напишите в комментариях.
Интересно увидеть честные ответы без фильтров.
#журналист #медиа #мариягридина #pr #контент #сми #коммуникации #медиаспециалист