Мария Гридина про медиа и АI

Как медиаспециалист с опытом в радио, новостных сайтах, деловых изданиях, в пресс-службах бизнес-компаний я наблюдала за стратегиями изменения коммуникаций. Работая с девелоперами, я помогала им объяснять сложное просто – через посты в соцсетях, пресс-релизы и речи руководителей...

Переход на новый профессиональный уровень редко начинается с внешних перемен – это не «заменить полувер на пиджак и обновить аватарки в соцсетях». Чаще это внутренняя точка: «я готов к большему, но что-то удерживает меня на прежней высоте». Именно с этим ощущением ко мне обратилась Елена – с целью увеличить доход через позиционирование. Она несколько лет работала преподавателем. Позже пришла в сферу недвижимости и быстро стала сильным профессионалом. Но её подача – манера говорить, привычки, цифровой след – оставались ближе к «среднему плюсу»...

Кто стоит за «обычными» блогерами Если в вашей ленте появлялась «девушка, переехавшая в Сочи», – присмотритесь внимательнее. За прострой подачей и бытовыми зарисовками часто скрывается продуманная система. Современный маркетинг предпочитает говорить с аудиторией голосами тех, кому мы доверяем, тех, кто внешне ничем не отличается от нас. Сегодня существует целая категория онлайн-проектов, похожих на личные дневники, но созданных с чёткой бизнес-задачей.  Застройщики: когда медиа уже есть, а бренда...

Как думаете, что написано у меня на груди хештэгами Мы все знаем это чувство: смотришь на чью-то работу и думаешь – почему выбрали это? Я мог(ла) лучше. От баннера до ролика, от текста до дизайна – эффектные простые решения иногда получают награды, деньги и статус, а глубокая, сложная работа остаётся за кадром. С этим вопросом я пошла на AMA-сессию Sports. И получила ответ, который неожиданно точно объясняет не только дизайн, но и любую профессию, где результат – это смысл. «Универсальной формулы успеха нет» На мой вопрос ответил Дмитрий Горбачёв, дизайн-директор Sports...

В дорогих районах другой воздух. Тишина наполнена смыслом, передаёт спокойствие домов, ценники которых уходят далеко за 300-400 миллионов. Такие места создают вокруг себя собственную атмосферу: ровные линии фасадов, приятное ощущение, что время замедляется, здесь как будто даже солнце ярче и дышать легче. После тренировки зашла в небольшую кофейню, спрятанную между этими «дворцами». Захотелось пройтись дальше привычного маршрута, и вот я здесь. Села у окна, взяла низкокалорийный десерт (тренер посоветовал есть все, но выбирать по принципу «меньше калорий и нет сахара»)...

Почему медиа до сих пор не могут остановиться И если смотреть честно, это не юридический феномен, а чистый «Дом-2»: вечное шоу, где реальность подмигивает зрителю, а он делает выводы, которые никому не приходили в голову. Почему так произошло — и при чём тут шоу, которого давно нет в эфире, — разбираем ниже. 1. Кейс, который стал шоу История Ларисы Долиной не похожа на классическое мошенничество — это скорее пилотный выпуск большого реалити: «Дом-2» держался ровно на этом же чувстве: смотрю — и понимаю лучше, чем участники...

Почему инфоповод до сих пор раскручивают «Эффект Долиной» теперь объясняет всё подряд — от отмены сделок до страха перед вторичкой. При этом сам феномен вырос не из юридической практики, а из того, как работает современное информационное поле: если эмоция громче, чем факты, она становится центром притяжения. 1. Точка входа: как шоу-бизнес случайно породил юридический мем Лариса Долина в 2024 году стала жертвой одной из самых технологичных психологических схем. По словам певицы, ей позвонили неизвестные люди, представившиеся представителями силовых структур...

«Иногда, чтобы сохранить брак, нужно удалить все переписки за последние три года». Стоп. Прежде чем читать дальше – угадайте: это написал человек, PR-специалист или нейросеть? В мире медиа всё просто: эмоции – по ТЗ, искренность – по согласованию, а текст – не обязательно пишут те, чьи чувства вы лайкаете. Недавно увидела – для руководительницы крупной компании искали человека, который будет вести её личные соцсети. Формулировка звучала так: «писать посты о её жизни, семье, ценностях и работе»...

В российском инфополе подобные задержки публикаций никогда не бывают случайными. Они всегда связаны с контентной логикой, либо с управлением вниманием аудитории, или с общей стратегией появления человека в публичной повестке. Подарки в таких видео работают не как демонстрация вещей, а как индикатор окружения. В распаковке Собчак были украшения Chanel, Hermès и Bvlgari, часы Patek Philippe, техника Apple, коллекционные аксессуары и редкие предметы, связанные с русским дизайном. Но ключевой слой — от кого эти подарки: Познер, семья Эрнст, Киркоров, Полина Гагарина, Ида Галич, Яна Расковалова...

Россия действительно меняется быстрее, чем мы успеваем это осознать. Нейросети, цифровые сервисы, ИИ-ассистенты, ГигаЧат, беспилотный транспорт, новые медиаформаты – всё это уже не будущее, а часть нашей реальности. В заключительном видео челленджа я собрала манифест о том, куда движется медиаиндустрия, как технологии меняют коммуникации и что нас ждёт через 10–15 лет. О связи городов, цифровизации, человеческом голосе, который остаётся важнее алгоритмов. О том, почему нейросети – это...

Я больше 10 лет в медиа. Начинала в городских газетах: холодные коридоры редакций, запах типографии, тексты, которые рождались прямо на коленях. Пять лет – радио. Ежедневные интервью, эфиры, живые голоса, умение работать с реальностью, а не с идеальной картинкой. Потом были федеральные и деловые медиа – «ФедералПресс», «Ведомости Юг». И работа в большом PR: там, где слово становится инструментом, а любое согласование – частью игры, которую нужно уметь вести. Это не список достижений. Это внутренняя архитектура – то, как формируется взгляд...

Свадьба SHAMAN и Екатерины Мизулиной стала одним из самых обсуждаемых инфоповодов недели. Не только из-за имён или образов Saint Laurent цвета хаки и не из-за ЗАГСа в Донецке, а потому что эта история точечно попала в то, как медиа сегодня конструируют внимание. Мне не так интересны подробности личной жизни. Куда важнее – как именно подобные новости становятся вирусными, почему их читают взрослые люди и что это говорит о состоянии медиаполя. Попробую объяснить спокойно и по существу. Бракосочетание в ДНР – уже символ...