Почему инфоповод до сих пор раскручивают
История Ларисы Долиной давно перестала быть частным случаем мошенничества. Она стала медиасимволом, учебным кейсом и почти драматургическим шаблоном, который используют все: от СМИ до девелоперов, от риелторов до лотерейных брендов.
«Эффект Долиной» теперь объясняет всё подряд — от отмены сделок до страха перед вторичкой. При этом сам феномен вырос не из юридической практики, а из того, как работает современное информационное поле: если эмоция громче, чем факты, она становится центром притяжения.
1. Точка входа: как шоу-бизнес случайно породил юридический мем
Лариса Долина в 2024 году стала жертвой одной из самых технологичных психологических схем.
По словам певицы, ей позвонили неизвестные люди, представившиеся представителями силовых структур. Они убедили её, что деньги в опасности, идёт «операция», продажа ее квартиры — часть защиты, и что средства нужно срочно вывести на «безопасный счёт».
Это не бытовая доверчивость — это профессиональная манипуляция. Человек в стрессовом состоянии способен совершить то, что в спокойной обстановке просто не сделал бы.
Суд признал её потерпевшей, установив, что действия производились в условиях заблуждения и психологического давления.
Но медиа, как водится, упростили сюжет:
«У Долиной забрали квартиру»,
«Суд всё отменил»,
«Теперь так могут сделать с каждым».
Так родился «эффект Долиной» — не юридический, а медийный термин. Идеальный по кликабельности, потому что в нём всё: знаменитость, деньги, эмоция, драма и угроза, от которой никто не застрахован.
2. Почему эффект Долиной — это не про суды, а про эмоцию
Юридически в России нет практики, которая строится на единичном деле. Страна романо-германского права: каждый спор рассматривается отдельно.
Но медиа работают иначе. Они ищут образ, символ, формулу, которой можно объяснить всё.
История Долиной стала именно такой формулой: простая, эмоциональная, понятная без погружения в детали.
После одного громкого кейса термин начали использовать везде:
— пенсионерка передумала продавать? Эффект Долиной.
— сделка сорвалась? Эффект Долиной.
— покупатель нервничает? Тоже он.
В какой-то момент казалось, что рынок вторички — это зона турбулентности, где любое действие может быть отменено по печально известной схеме.
Но если открыть судебную статистику, цифры оказываются куда скромнее, чем уровень страха в соцсетях.
3. Почему страх перед вторичкой разогрелся именно сейчас
По данным Дом.РФ, продажи новостроек в 2025 году упали примерно на 26% по площади; ставки высокие; покупательная активность снизилась; строится всё так же много.
Получилось идеальное рыночное уравнение: предложение большое → спрос просел → нужен покупатель.
На этом фоне СМИ начали активно обсуждать вторичку:
— мошенники,
— суды,
— отмены сделок,
— «бабушки-скамерши»,
— «опасные схемы»,
— «непредсказуемость».
Эти сюжеты читаются лучше, чем новости о повышении цен на недвижимость или корректировке строительных графиков.
И вот уже массовое восприятие смещается: новостройка → безопасно, вторичка → страшно.
Хотя юридически безопасность зависит не от возраста объекта, а от правильно оформленных документов.
4. Эффект Долиной стал универсальной валютой инфоповестки
Кейс Долиной оказался в эпицентре сразу нескольких интересов:
— юридического,
— медиапрофессионального,
— социального,
— риелторского,
— банковского,
— девелоперского.
Каждый взял из этой истории своё.
Юристы — тему для экспертных комментариев.
Риелторы — повод говорить о проверках.
Банки — об «умных» финансовых сервисах.
Медиа — идеальный цикл: скандал → реакция → последствия → новые заголовки.
Медиаперсоны — повод выступить с предложениями о защите граждан, чтобы получать упоминание и цитируемость, улучшать позиции и рейтинги.
Но никто не делал это специально.
Эффект просто оказался удобным.
Символичным.
Ярким.
5. Роль Столото и почему реклама невольно усилила медиаволну
После всей драмы Долина появилась в рекламном ролике жилищной лотереи.
Совпало ли это с пиком медийного обсуждения? Да.
Было ли это частью какого-то сценария? Нет.
Это шоу-бизнес: графики съёмок не подстраиваются под информационные волны.
Но с точки зрения медиа — это подарок судьбы. Лотерейный рынок, включая бренд «Жилищная лотерея» от компании «Столото», давно работает по законам большого шоу-бизнеса — что неудивительно, учитывая уровень публичных фигур и структур, которые традиционно присутствуют вокруг этой индустрии.
Это рынок ярких кампаний, узнаваемых лиц и громких инфоповодов. И когда в кадре появляется артистка всероссийского уровня, медиарезонанс усиливается автоматически.
Важно: ни лотерея, ни бренд, ни реклама не имеют отношения к делу Долиной.
Но медиалогика — самостоятельная машина: если два шумных инфоповода оказываются рядом во времени, аудитория их связывает, даже если связи нет.
6. Почему эффект Долиной не массовый, но воспринимается как такой
— поданных исков оспаривания — несколько тысяч в год;
— успешных — лишь часть;
— на фоне миллионов сделок — это мизер.
Но медиа не показывают массовость — они показывают кейсы.
Кейс → эмоция → ощущение масштаба.
Так устроена психология восприятия.
Это свойство информационного поля. Оно отражает не статистику, а настроение.
7. Кому выгодно закошмаривание вторички?
«Кому выгодно?» — это вопрос, который висит над эффектом Долиной так же уверенно, как баннеры новостроек.
Страх вторички оказался полезным почти всем, кто работает с вниманием:
— СМИ получили драму и идеальный тайминг,
— рынок новостроек — яркий контраст «опасно» vs «надёжно»,
— медиаперсоны, выступающие с предложениями по улучшению жизни граждан, — новые упоминания, цитирования и рост видимости,
— юристы — очередную волну клиентов,
— аудитория — эмоциональную историю, в которую можно погрузиться без юридической подготовки.
Ирония в том, что никто не делал это намеренно: просто нашёлся кейс, идеально ложащийся на интересы всех сторон.
Такие совпадения редки — и именно они создают медийные «эффекты», живущие своей жизнью, расширяясь быстрее, чем любые официальные разъяснения.
8. Почему эффект Долиной — зеркало медиапространства
Если убрать эмоции, эффект Долиной — это история не о недвижимости, а о внимании.
Один кейс
→ сотни публикаций
→ тысячи пересказов
→ десятки политических и общественных инициатив
→ миллионы людей, изменивших отношение к вторичке.
Это классический пример того, как работает медиаэкономика: не факт создаёт волну, а её интерпретация.
И главное — как её подхватывают другие игроки.
9. Итог: эффект Долиной — не про рынок
Этот кейс стал идеальной иллюстрацией того, что в современной информационной среде важно не то, что произошло, а то, как это рассказывается.
Громкое имя + эмоциональная ситуация + резонанс + отсутствие контекста = готовый медиасюжет, который живёт дольше, чем сама проблема.
И в этом смысле эффект Долиной — не миф, не заговор, и не юридический прецедент.
Это инструмент медийного влияния, возникший сам по себе. Его можно изучать, анализировать, использовать как учебник.
А главное — помнить: в медиа не важно, что случилось. Важно, кто рассказал историю первым — и насколько громко.
В прошлых выпусках были разборы
Свадьба Шамана и Мизулиной с точки зрения медиа
Распаковка Собчак через полмесяца после дня рождения: что это значит