Новый год — время, когда люди покупают, ищут подарки, строят планы и активно реагируют на маркетинговые предложения. Для email-маркетологов это идеальный сезон: можно вернуть «спящих» клиентов, расширить базу подписчиков, повысить продажи и укрепить отношения с уже лояльной аудиторией.
Но главный секрет успеха — не одно письмо, а продуманная серия рассылок, построенная на эмоциях, сегментации и чёткой цели.
В этой статье — понятный и практичный гайд, который поможет создать новогоднюю email-кампанию и сделать декабрь самым результативным месяцем года.
1. Определяем идею и цель новогодней кампании
Перед тем как добавлять в шаблон снежинки и гирлянды, разберитесь с главным вопросом: что вы хотите получить от новогодней рассылки? Продажи? Регистрации? Увеличение лояльности? Возвращение неактивной аудитории?
Цель определяет весь контент, механику и тональность писем.
Вот идеи, которые отлично работают в декабре:
Гид по подаркам
Проверенная классика, которая помогает подписчикам сэкономить время, а вам — повысить конверсию:
- подборки по бюджету
- идеи для разных ролей: для него, для неё, для детей, для коллег
CDP автоматически подбирает товары на основе поведения пользователя — подписчик получает релевантные идеи, а вы — рост продаж без лишних усилий.
Эксклюзивы и лимиты
Создают ощущение дефицита и подталкивают к действию:
- ограниченные наборы;
- закрытые акции;
- доступ по промокоду;
- подборки с экспресс-доставкой.
В конце декабря особенно хорошо заходят «последний шанс получить подарок вовремя».
Полезный сезонный контент
Люди в декабре ищут не просто товары, а решения. Дайте им их:
- идеи сервировки и рецепты
- подборки праздничных образов
- новогодние туры
Новогоднюю тему можно внедрить в любую нишу: от фитнеса до образования.
Интерактив
Квизы, адвент-календари, опросы — это и вовлечение, и сбор данных.
Используйте функционал AMP и опросы DashaMail для создания интерактивных элементов в письмах.
Искренние поздравления
Теплое письмо с персональным обращением и красивым визуалом всегда собирает высокий отклик.
Добавьте видео — и письмо станет запоминающимся.
Итоги года
Сильный эмоциональный формат.
Поделитесь достижениями бренда и покажите персональную статистику подписчика — например, сколько он сделал заказов.
Это можно реализовать с помощью динамического контента в DashaMail.
Такой контент вызывает сильный отклик, потому что людям нравится видеть собственную историю.
2. Как привлечь новых подписчиков в декабре
Декабрь — лучший месяц, чтобы вырасти по базе. Люди открыты акциям, играм, конкурсам и активно взаимодействуют с брендами.
Используйте формы подписки
- Стилизуйте формы под Новый год — и конверсия заметно вырастет.
- Не забудьте про верификацию email-адресов с помощью Double Opt-In в DashaMail — это поможет поддерживать чистоту базы и повысить доставляемость.
Геймификация: конкурсы и мини-игры
Запустите новогоднюю игру прямо в письме: викторину, угадайку, колесо удачи. Условие участия — подписка. Это отлично работает для быстрого роста базы.
Удачный пример — издательство «Эксмо». Они сделали игру, которая определяла предпочтения подписчиков и сразу предлагала персональные подборки.
Клики в игре станут основой для сегментации — и следующих более точных рассылок.
Эксклюзивы для подписчиков
Предложите:
- новогодние скидки;
- доступ к закрытой распродаже;
- ограниченную коллекцию.
Чувство привилегированности повышает интерес к рассылкам и стимулирует подписку.
Новогодний опрос
Опрос помогает:
- узнать ожидания подписчиков;
- собрать данные для сегментации;
- повысить вовлеченность.
А вам дает точное понимание, что аудитории нужно здесь и сейчас.
3. Персонализация — магия, которая продаёт
Чтобы письма действительно работали, нельзя отправлять всем одно и то же. Сегментация — ваш главный инструмент.
Разделите подписчиков по ключевым критериям:
- Демография: возраст, пол, город, наличие детей.
- Интересы: категории товаров, темы писем, на которые человек реагирует.
- Поведение: история покупок, просмотры, клики, активность в прошлых кампаниях.
- Дата подписки: новым подписчикам — отдельные welcome-акции и бонусы.
DashaMail позволяет автоматически создавать динамические сегменты по поведению, интересам, демографии и другим параметрам.
Платформа также фильтрует неактивных подписчиков — так ваши письма чаще попадают во «Входящие», а не в спам.
Персонализация = выше конверсии, меньше пустых отправок, больше продаж.
Расширенный гайд по созданию новогодней email-кампании читайте в полной версии статьи. В ней вы найдете детальные рекомендации, примеры, идеи для интерактива, сегментации и персонализации, а также практические советы по работе с DashaMail.
Всё, что нужно, чтобы собрать сильную, вдохновляющую и прибыльную кампанию к Новому году.
Пусть ваша новогодняя кампания 2026 станет самой эффективной.
Счастливого Нового года и успешных рассылок!
