Сегодня 11 ноября, небольшой особый день в КНР. Неофициальный, но народный праздник молодежи в честь даты четырех единиц именуемый по китайски Шуаншии 双十一 или праздником холостяков, что на китайском пишется так 光棍节 и произносится гуангунцзе.
Изначально данная дата считалась именно днем холостяков. Потому что 4 единицы в понимании китайской студенческой молодежи середины и конца 90х годов трактовались как одиночество и отсутствие пары.
Студенты шутили что они совсем одни....
Так продолжалось до 2009 года, когда начала развиваться электронная торговля в Китае. В том году под дату 11.11 молодой торговой площадкой под руководством тогда еще Джека Ма или Ма Юня 马云 было решено провести увеселительные акции и распродажи, результат которых превысил ожидание торговцев и производителей. Были поставлены первые рекорды по прибыли. С тех пор известная всем в Китае торговая платформа и прочие китайские платформы начали активно продвигать данную акцию и со временем она стала общемировой. В том числе теперь она есть и в России на всех торговых площадках. Некоторые известные даже используют значки с 11.11 в своих логотипах.
Более подробно об истории и месте происхождения дня холостяка можно почитать в одной из прошлых статей:
Что касается молодого поколения китайцев, для них данное понятие уже немного размыто. Хотя отдельные холостые китайцы по прежнему напоминают друг другу об этом и могут собраться на вечеринку для того чтобы провести ее вместе и возможно в этот день найти себе пару. Где-то проводятся малочисленные мероприятия для встреч и знакомств в форме свиданий, однако количество их снижается по сравнению с 10 летней давностью.
На некоторых торговых площадках постарались учесть особенность данной даты и расширить свой сервис в направлении одиноких людей например предлагая продукцию в местах питания рассчитанную именно на "одного человека" , также "места для одиноких", и т.д. Кроме того в эти дни отдельными компаниями проводятся акции поддержки пожилых людей которые живут одни.
Понятие дня холостяка постепенно уходит из обихода молодого поколения рожденного после 2005 года. В скором времени данный праздник будет ассоциироваться только с крупными коммерческими мероприятиями и распродажами.
Предыдущие публикации: