Медленный контент против гонки за внимание. Вы думаете мы ошиблись и здесь явно чувствуется противоречие? А вот и нет, и мы вам это сейчас докажем.
Мы очень не жалуем агрессивный маркетинг, когда с нахрапом, нагло, нам пытаются что-то втюхать. Поэтому тренда slow content marketing очень близок нашей команде в качестве инструмента продаж. Обозначим сразу, что slow content marketing - это не про медлительность, а про уважение к покупателям. Но давайте разбираться и изучать примеры.
Когда бренды начали осознавать, что внимание аудитории не бесконечно, началась новая эра — slow content marketing. Не та, где всё «долго», а где уважение и соблюдение личных границ покупателя является основным требованием к макретинговым кампаниям.
Разберём, как три сильных бренда строят стратегию медленного контента — и что из этого стоит попробовать в собственных коммуникациях. Вам! Уже сегодня!
1. Aesop — бренд, который пишет как философ
Aesop не публикует ни акций, ни скидок. Их email-рассылки и посты напоминают страницы эссе — без агрессивного «купите сейчас» или осталось «3 товара» и прочего тревожного контента.
Инструменты, которые они используют:
Тон “slow storytelling” — длинные фразы, литературный стиль, эстетика книги.
Тактильный контент — тексты сопровождаются снимками текстур, света, предметов, а не лиц.
Ритм — они публикуют меньше, но создают эффект ожидания (“редкость как элемент статуса”). Например, в социальных сетях бренд публикуется раз в три дня. Сторисы также элегантны, и лишь напоминают фолловерам о себе и по картинке визуально "бьются" с постами ленты.
Что взять брендам: попробуйте раз в неделю делать “slow-пост” — без CTA, но с сильным образом или наблюдением. Такие тексты дают глубину и ассоциируются с уверенностью, экспертизой и качеством.
«Инструменты slow-маркетинга — это не фишки, а формат мышления. Мы часто внедряем сторителлинг через микросцены: один диалог, одно действие, одна эмоция. Такой приём создаёт эффект присутствия — человек будто становится участником истории, а не наблюдателем. Это и есть уважение к вниманию: не давить, а вовлекать через узнавание», — Анастасия Тихомирнова, креативный директор студии контента «33 буквы».
2. Patagonia — активизм без спешки
Patagonia не рассказывает о “новой коллекции”, она рассказывает о людях, природе и ценностях. Каждая история бренда отнюдь не о продажах, она о ценностях, внутренней свободе и комфорте, благодаря их продукции.
Инструменты, которые они используют:
Story-as-proof: реальный человек, конкретная история, минимум маркетинга.
Zero-discount tone: отказ от акций и распродаж как позиция.
Видео-документалистика: ролики, где люди чинят старые куртки, а не покупают новые — визуальная форма доверия.
Что взять брендам: не бойтесь замедлить коммуникацию. Один честный рассказ о реальном человеке часто работает лучше, чем 10 постов “о нас”.
3. LEGO — вовлечение через осознанную игру
LEGO давно перешёл от “подарите ребёнку” к философии “постройте вместе”. Их slow-подход кроется в уважении к процессу, а не к результату.
Инструменты, которые они используют:
Community content: они публикуют фото и истории пользователей, где главное — не продукт, а эмоция совместного действия. Ритм публикаций не выносит “контентного шума”, зато есть точечные, эмоционально выверенные кампании.
Осознанная коммуникация: “Take your time, build your world” — их неофициальный слоган slow-поколения.
Что взять брендам: вовлекайте аудиторию через смысл — покажите не покупку, а опыт участия.
«Slow-контент работает, потому что опирается на привычку к осмысленному потреблению. Когда бренд перестаёт “гнаться за секундой” и возвращает человеку право подумать, это рождает доверие. Мы используем для этого техники смыслового монтажа — когда в тексте чередуются паузы, короткие фразы и эмоциональные акценты. Такой ритм удерживает внимание лучше любого кликбейта», - Ольга Регина, CEO студии контента «33 буквы».
Slow-маркетинг — это определенно стратегия уважения к покупателям, базирующаяся на уверенности и уважение к себе, прежде всего. Вынуждены признать, что такая стратегия подойдет не каждому бренду, но те, кто возьмут на вооружение эту стратегию, однозначно, выиграют в конверсии и лояльности.
Хотите узнать, как адаптировать эти приёмы под ваш бизнес? Подписывайтесь на канал. Пожалуйста, не стесняйтесь, ставьте лайки, комментируйте материалы Студии контента "33 буквы", ваше мнение важно для нас. Становитесь подписчиками! #studio33bukvy
Полагаем, Вам также будет интересно узнать:
Как превратить корпоративный текст в контент, от которого не оторваться: 5 приемов
Как превратить подписчиков в преданных клиентов: 7 неочевидных механик из мировой практики
Почему ваши тексты в соцсетях не работают? 5 ошибок, которые убивают конверсию (и как их исправить)