Представьте типичную ленту соцсетей: идеальная кожа после «того самого» крема, незаменимый гаджет, который изменит вашу жизнь, и платье, которое срочно нужно купить к лету. Годами инфлюенсеры были главной движущей силой потребительской культуры, превращая свои блоги в яркие витрины. Но маятник качнулся в обратную сторону. Встречайте новый мощный тренд — деинфлюенсинг.
1. Что это такое?
Деинфлюенсинг (de-influencing) — это движение, в рамках которого блогеры и создатели контента отговаривают свою аудиторию от покупки популярных, разрекламированных или просто ненужных товаров.
Вместо восторженных обзоров и промокодов на скидку, вы видите ролики с заголовками:
«5 вирусных продуктов, которые не стоят своих денег».
«Почему вам НЕ НУЖНА эта нашумевшая палетка теней».
«Честная правда о гаджете, который все покупают».
Инфлюенсеры стали рассказывать, почему тот или иной продукт их разочаровал, предлагать более дешевые и качественные аналоги (так называемые «дьюпы», от англ. dupe — копия) или просто призывать подписчиков задуматься: «А мне это действительно нужно?».
2. Почему этот тренд взорвал соцсети?
Феномен деинфлюенсинга возник не на пустом месте. Это результат совпадения нескольких мощных факторов:
1. Экономическая ситуация. В условиях глобальной инфляции и экономической нестабильности люди стали гораздо бережливее. Бюджеты на импульсивные покупки сократились, и потребители ищут не просто красивые, а выгодные и качественные решения. Призыв «не тратьте деньги впустую» попал в самое сердце этого запроса.
2. Усталость от гиперпотребления. Культура «купи-купи-купи» достигла своего пика и начала вызывать отторжение. Люди осознали, что бесконечное накопление вещей не делает их счастливее. На смену приходят идеи минимализма, осознанного потребления и экологичности. Деинфлюенсинг идеально вписался в эту новую философию.
3. Кризис доверия к инфлюенсерам. Аудитория стала умнее и циничнее. Все понимают, что за большинством хвалебных отзывов стоит рекламный контракт. Когда каждый второй пост — это проплаченная реклама, доверие к блогеру падает. Честный негативный отзыв, напротив, воспринимается как глоток свежего воздуха. Он показывает, что блогеру важна его репутация, а не сиюминутный заработок.
4. Поиск аутентичности. Пользователи устали от отполированной, нереалистичной картинки. Такие приложения, как BeReal, показали запрос на «настоящесть». Деинфлюенсинг — это логичное продолжение тренда. Блогер, который признает, что не все популярное — хорошо, кажется более «живым», честным и близким к своей аудитории.
3. Деинфлюенсинг — это просто новая форма маркетинга?
Здесь кроется самое интересное. С одной стороны, да, это бунт против бездумной рекламы. Но с другой — это может быть хитроумным маркетинговым ходом.
Стратегия на доверие. Давая один честный негативный отзыв, блогер повышает доверие к своим будущим рекомендациям. Когда после этого он что-то похвалит, аудитория с большей вероятностью ему поверит и совершит покупку.
Продвижение аналогов («дьюпов»). Часто, отговаривая от дорогого брендового продукта, инфлюенсер тут же предлагает более доступный аналог. И вполне возможно, что на продвижение этого аналога у него заключен контракт.
Создание личного бренда эксперта. Деинфлюенсер позиционирует себя не как «живой рекламный щит», а как независимого эксперта, который тестирует продукты и помогает аудитории сделать правильный выбор. Это гораздо более сильная и долгосрочная позиция.
4. Что дальше?
Деинфлюенсинг — это не просто мимолетный хэштег в любом приложении. Это важный сигнал для всего рынка инфлюенс-маркетинга.
Для брендов: Теперь недостаточно просто заплатить блогеру за красивый пост. Продукт должен быть действительно качественным, иначе он рискует стать героем ролика «Что не стоит покупать». Репутация становится важнее хайпа.
Для инфлюенсеров: Эпоха бездумной рекламы всего подряд подходит к концу. Чтобы сохранить аудиторию, придется выстраивать доверительные отношения, быть избирательным в сотрудничестве и не бояться честного мнения.
Для пользователей: Мы получили больше власти. Тренд на деинфлюенсинг учит нас критически мыслить, анализировать свои потребности и не поддаваться импульсу, вызванному очередной вирусной рекламой.
В конечном счете, деинфлюенсинг делает мир соцсетей немного честнее. Он напоминает нам, что главная задача блогера — быть полезным для своей аудитории, а не просто витриной для брендов. И в этом его главная ценность.
Интересные статьи канала
Всё о кино, TV и мультипликации на моём Дзен-канале «Фильм!..Фильм!..Фильм!..» кликать сюда - https://dzen.ru/id/68a3143388f25a2485a721b4
Мой Telegram-канал "Кит в облаках. Истории успеха", наполненный позитивом и хорошей музыкой, можно оценить здесь - https://t.me/Mari_Kit_2025
Готовится масса интересных публикаций, не пропусти!
